空調市場：變頻技術突圍新冷凍年

10年前，變頻技術移植到中國的時候，似乎沒有人想到，今天的變頻市場正在蘊藏著無限的商機。況且海信已經給予海信變頻空調以新的“中國式血液”，10年樹木，對于企業(yè)來講，在沒有喝彩聲中堅持十年，需要的是魄力和勇氣。如今，海信變頻空調終于贏來了春天，國 務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所在今年6月份公布調查報告顯示，空調市場整體下滑17％，變頻空調市場卻逆市上揚73％，隨著國家能源方面的法制法規(guī)更加健全，消費者環(huán)保意識的增強，變頻空調市場將呈噴發(fā)式增長。

    2005年市場洗禮的空調企業(yè)更加感覺到存活的艱難，市場競爭加劇，品牌淘汰提速，空調市場資源優(yōu)勢進一步集中。曾經風光無限的萬家樂、樂華等品牌悄然引退，東洋電機破產待購，海信并購科龍，整個市場在風雨飄搖中洗牌更顯力度。經歷了2005空調冷凍年度，專家預計空調行業(yè)將形成8到10家品牌高度集中的競爭格局，空調市場上80％左右的品牌將被淘汰出局。

    相對而言，那些執(zhí)著于技術創(chuàng)新、研發(fā)的空調企業(yè)在05空調冷凍年度看似平淡的表象下卻獲得了不小的發(fā)展。海信變頻技術經歷近10年的技術積累與創(chuàng)新，海信成功地走過了技術引進—消化吸收—自主研發(fā)的道路，一直致力于變頻技術的跟蹤和研發(fā)，取得科研成果300多個，專利100余項，10年的持續(xù)的變頻技術的積累，海信已經完全掌握了變頻空調的核心技術，擁有世界一流的變頻空調實驗室和生產線，擁有一流的研發(fā)隊伍和品質管理系統(tǒng)。

    05年3月在變頻技術獲得升級、提升的前提下一次向市場推出12款高效直流變頻空調，其中一款的能效比（SEER）高達7.01成為行業(yè)之最，今年國慶期間又推出了運用第二代數(shù)字直流變頻技術的直流變頻節(jié)能王99V系列變頻空調，使得海信變頻空調的市場份額在北京、南京、武漢、成都、濟南等全國二十多個大中城市的市場占有份額迅速提升到85％以上。

    通過技術的積累，海信在具備強大的變頻空調新品推出能力的前提下，2006年空調新的冷凍年度將有10余款的直流變頻空調新品根據企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃迅速推向市場，引領市場空調產品消費主流趨勢的迅猛發(fā)展。

    在新品強勢推出的同時，強化網點布局、增強產品運營資源優(yōu)化也將成為海信變頻空調新的冷凍年度的重點工作之一。網點建設須保持高達50％的快速增長的同時，為了強化淡季市場的空調產品出貨量，開發(fā)空調產品的專賣店成為有效的渠道拓展途徑。近幾年三四級市場的逐漸發(fā)育也成為各個空調廠家普遍關注的區(qū)域市場，海信變頻空調取得較高的市場占有率來源于城市消費者認知度的提高。但，在未來市場上要想獲得更加長足的發(fā)展，開發(fā)三四級市場也將成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有機重要組成部分。2006,將是變頻空調的突圍年。