中外洗衣機巨頭們?yōu)榱藸幨承履汤壹娂姲l(fā)力

    洗衣機市場上演“烘干”技術戰(zhàn)

    “中國洗衣機產業(yè)經過近20年‘質量為本’ 的苦心經營，目前正在進入從‘質’到‘適’的轉變時代，”一白電行家如此講道，“如果說前幾年還是處于從‘質’到‘適’的醞釀階段，那么2005年將是一個裂變個性年代的開始。”

    這個專家的預言現在成了現實。

    由“質”到“適”的轉變領頭產品就是2005年新露相的洗干一體機。

    2005年年初，隨著行業(yè)領頭羊海爾宣布啟動“烘干元年戰(zhàn)略”，LG、三星、松下、伊萊克斯等外資品牌也紛紛宣布進入烘干滾筒洗衣機市場，由此拉開了洗干一體機從滾筒洗衣機裂變的序曲。

    中外巨頭的“烘干”表演秀

    率先發(fā)力的是目前全國份額高達45％的行業(yè)領頭羊海爾。3月底，原本下半年才準備上市洗干一體機新品的海爾忽然提速，提前3個月推出“陽光麗人”系列洗干一體機在上海、北京、廣州等全國近50個城市同步轟動上市。

    國外的洋家電巨頭們也從中嗅出了烘干將是中國洗衣機市場發(fā)展趨勢的味道。緊接著，伊萊克斯開始秘密布局，停止生產銷售波輪洗衣機，在長沙投資4條生產線專攻烘干滾筒；7月，LG推出多款烘干型滾筒洗衣機，并應用價格跳水的策略應對；韓國另一巨頭三星也在中國市場推出兩款6公斤烘干型滾筒洗衣機；此外、松下、西門子等洋品牌也紛紛跟進，中外洗衣機巨頭的“烘干表演秀”對洗干一體機的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

    一款高檔的烘干滾筒洗衣機就像扔進水中的小石頭，為何能激起千層浪？專家分析，在經歷了多年的歷史積累和沉淀后，消費者對洗衣機的需求已不局限于傳統(tǒng)的洗滌、甩干等“實用”環(huán)節(jié)上，“即洗即穿”，“可以給衣服做SPA”等烘干滾筒的新功能才是消費者的深層次需求。洗干一體機作為全球洗衣機市場的一個新興分支，已經成為繼雙缸、攪拌、波輪、滾筒、雙動力之外的洗衣機市場價值最大的新“奶酪”，這一點從國外的發(fā)展可以得到驗證。在國外，洗干一體機正以迅猛的發(fā)展態(tài)勢得以快速普及，并逐漸成為繼全球滾筒熱潮之后的第二股熱潮：在滾筒洗衣機的發(fā)源地歐洲，環(huán)保型的烘干滾筒洗衣機越來越得到推崇；在韓國，70％以上是滾筒洗衣機，高檔商場所銷售的全部是帶烘干功能的滾筒；在日本，東芝、日立等也在本國加大了該產品的開發(fā)和投放；在美國，滾筒特別是烘干的滾筒也成為發(fā)展的方向和趨勢。

    烘干技術遇到發(fā)展瓶頸

    烘干滾筒洗衣機的巨大發(fā)展?jié)摿κ沟弥型庀匆聶C巨頭趨之若騖。除了加大新品投放和研發(fā)資金投入外，有實力的企業(yè)還采取了投資建立洗干一體機生產專線的做法，這些措施大大刺激和提升了洗干一體機的供給和需求。

    但是，由于受國情和消費者習慣的制約，在國外流行的烘干型滾筒洗衣機在國內面臨著巨大的技術瓶頸。據介紹，國外引進的烘干機烘干時多采用定溫定時器控制，其烘干原理是采用恒溫烘干技術，不論衣物干濕程度，都是固定溫度，衣物易損傷纖維，褪色，烘干次數越多，衣物損傷越快。在烘干控制上采用的是定時烘干技術，人為手工調節(jié)烘干時間，導致有時烘不干，有時烘壞衣服，對此消費者有苦難言，烘不干的衣服還需要再次進行戶外晾曬，這顯然不符合消費者對烘干機“即洗即穿”追求。

    由于缺乏本土化的技術支撐，大部分泊來的烘干機仍屬于傳統(tǒng)機型，在烘干技術上還沒有突破傳統(tǒng)烘干機“烘不干或者烘干過度”的技術瓶頸。但消費者對此并沒有太多的知情權，往往花了高價卻未必能買到真正合適自己的烘干機。

    創(chuàng)新才能一支獨秀

    有著技術領先優(yōu)勢的國外品牌對產品的本土化研發(fā)相對遲緩了許多。對中國洗干一體機市場的估計不足、對本土化產品研發(fā)的重視和投入不夠、本土化人才的匱乏、投入預期的不容樂觀等等影響著洋品牌在中國洗干一體機市場上的進一步發(fā)力。

    部分洋品牌為了擺脫這種困境，采取推出新品或者炒作的方式來避免當前的尷尬局面。于是，大玩價格數字游戲，聲稱價格超低的方式來轉移消費者的注意力，或者偷梁換柱，推出所謂的比原來價格低一倍以上的低價格產品，事實上，卻把原來8公斤的洗滌容量換成了6公斤的。而市場上這個容量段的洗干一體機大都是這個價格，靠這種文字上的欺騙，一些洋品牌獲得了暫時的低價聲譽。與洋品牌虛張聲勢相反的是，以海爾為代表的國內洗衣機廠家進行了深入的探索。海爾深知，惟有通過技術創(chuàng)新，靠速度才能超越對手。事實上，中國20多年的家電發(fā)展史也證明，一個企業(yè)如果沒有自己的核心技術，在激烈的市場競爭中只能受制于人，永遠被洋品牌牽著鼻子走，最后必然難以逃脫被淘汰出局的命運。

    自2003年以來，通過整合全球科研資源和開發(fā)網絡，海爾先后自主研發(fā)了自動擋專利技術和JIT衣干即停技術，徹底打破了烘干技術瓶頸和跨國巨頭的技術壁壘，其中自動擋技術還突破了原來滾筒機不論衣服多少都按5公斤標準程序進行洗滌的弊病，最大限度實現了省水省電；而JIT衣干即停技術，徹底解決了傳統(tǒng)烘干機的技術難題，避免了傳統(tǒng)烘干機因衣量多少而產生的烘不干或烘壞衣服問題。經國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心、中國家電研究院等權威部門嚴格檢測，該系列產品在用水量、用電量、洗凈比等六項指標全部通過權威的6A檢測認證，并獲得我國第一個國際領先水平的鑒定證書。

    解決了技術瓶頸的海爾陽光麗人系列洗干一體機上市后如魚得水，并迅速在全國各大主流賣場串紅，北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱等大中城市的部分商場還多次出現斷貨現象。據中怡康公司最新調查顯示，海爾創(chuàng)新開發(fā)的陽光麗人洗干一體機已經躍居高端滾筒洗衣機最暢銷型號前列；海爾陽光麗人的創(chuàng)新性能還吸引了全球經銷商的極大關注，來自法國、德國、英國、西班牙等歐洲國貿易公司的總裁不久前聯合采購了10萬臺巨額定單。    海川