自2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物揭曉以來(lái)，“福娃”就成為街頭巷尾的熱點(diǎn)話題，其中贊賞者有之，表示不滿意的也不在少數(shù)。相比之下，吉祥物特許商品的價(jià)格更受關(guān)注。不少人都認(rèn)為紀(jì)念品的價(jià)格太貴了。據(jù)了解，此次吉祥物商品中，最受歡迎的是玩具類，但一套塑料五福娃的價(jià)格為489元，單個(gè)為99元；一套毛絨五福娃為390元，單 個(gè)為78元的價(jià)格貴得讓人咂舌。

　　據(jù)媒體報(bào)道，在重慶奧運(yùn)特許商品銷售現(xiàn)場(chǎng)，市民“看的多買的少”。有不少顧客稱：“福娃可愛(ài)，就是太貴了……雖然作為奧運(yùn)吉祥物，福娃很有紀(jì)念意義，但是價(jià)格過(guò)于昂貴，自己不會(huì)去趕這個(gè)時(shí)髦”。

　　福娃的價(jià)格是不是“昂貴”？這里有數(shù)字為證。2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，希臘人處心積慮地想多賺錢，轉(zhuǎn)播費(fèi)用是歷屆奧運(yùn)會(huì)出價(jià)最高的，門票也是歷屆最貴的，開(kāi)幕式的門票最高賣到了2000歐元一張。但他們的吉祥物的價(jià)格卻只是“10歐元一只，小的也要5歐元”。而這樣的價(jià)格，當(dāng)時(shí)也是讓見(jiàn)多識(shí)廣的記者們“嚇了一跳”的。據(jù)世界銀行2005年7月公布的數(shù)字，希臘的人均收入是16610美元，我國(guó)的人均收入是1290美元。五“福娃”與“雅典娜和費(fèi)沃斯”哪個(gè)更貴一目了然。

　　2008年北京奧運(yùn)一下推出五個(gè)吉祥物，這是奧運(yùn)史上前所未有的事情。按照北京奧組委的預(yù)測(cè)，奧運(yùn)吉祥物的經(jīng)濟(jì)效益可望達(dá)到3億美元。當(dāng)我們津津樂(lè)道地展望“福娃”可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，也不要忘記“福娃”是北京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)價(jià)值符號(hào)和精神符號(hào)，它承載的是奧運(yùn)會(huì)的人文價(jià)值和精神。

　　據(jù)說(shuō)“福娃”五個(gè)不同的形象設(shè)計(jì)，是為“能夠滿足各國(guó)的不同心態(tài)，能廣泛容納各種文化內(nèi)涵”，但同樣在中國(guó)，老百姓的收入仍存在著地區(qū)差距和城鄉(xiāng)差距，他們的“心態(tài)”也是各異的。“福娃”在北京、上�！颁N售火爆”的場(chǎng)面，在同是直轄市的重慶卻并沒(méi)有出現(xiàn)，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。而對(duì)于今年上半年人均現(xiàn)金收入僅有1586元的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，“福娃”顯然離他們更加遙遠(yuǎn)。

　　北京要舉辦好此次奧運(yùn)會(huì)，需要13億人民的積極參與。這就需要發(fā)揮全國(guó)人民的積極性和創(chuàng)造性，共同辦好奧運(yùn)會(huì)。所以，“福娃”不能成為“富娃”，也應(yīng)當(dāng)讓這些可愛(ài)的“小精靈”們能夠走進(jìn)尋常百姓家。（王威）

《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年11月18日 第八版)