一位朋友回家探親，需要買些禮物，思來(lái)想去，還是覺(jué)得“福娃”最好，既體面又富有紀(jì)念意義，于是直奔商場(chǎng)的奧運(yùn)紀(jì)念品專賣店�？催^(guò)之后，卻躊躇起來(lái)，店里僅有的兩套“福娃”，價(jià)格著實(shí)不菲：一套塑膠的標(biāo)價(jià)480元，另一套毛絨的賣640元，而且不單個(gè)賣。
乘興而去敗興而歸，這樣的經(jīng)歷是我那位朋友事
先沒(méi)有想到的。在一場(chǎng)熱賣之中，高價(jià)“福娃”讓一些人鼓起了腰包，也傷了很多老百姓的心。“福娃”真的就不能便宜一點(diǎn)？
一些高價(jià)論者說(shuō)，價(jià)高自然有價(jià)高的道理�！案Ｍ蕖笔�2008北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，身份特殊，有非同一般的象征意義，因而其定價(jià)不僅要反映玩偶本身的功能性，更要體現(xiàn)豐富的附加值，也就是“體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)舉辦理念和奧林匹克精神”、“具有濃郁中國(guó)特色”、“具有獨(dú)創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊市場(chǎng)開發(fā)空間”等等。承載如此厚重的文化內(nèi)涵，福娃的價(jià)格自然也要水漲船高了。
可是，難道“福娃”價(jià)格低一點(diǎn)兒會(huì)失去種種象征意義嗎？生活之中，價(jià)格便宜而意義深遠(yuǎn)的紀(jì)念品比比皆是，恐怕“福娃”不能因?yàn)樯砩系奈幕郊又刀堑米吒邇r(jià)路線吧。
還有一些高價(jià)論者說(shuō)，價(jià)高是要與國(guó)際接軌，因?yàn)楦鶕?jù)以往奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物的市場(chǎng)主要是以海外市場(chǎng)為主。在與國(guó)際接軌的熱潮之下，這樣的論斷不足為奇。不過(guò)，我真要懷疑有無(wú)這樣的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。即使有，能否適用于我們這個(gè)并不發(fā)達(dá)的13億人口的大國(guó)。難道為了一個(gè)國(guó)際接軌，就可以不顧國(guó)情差異，不顧及本國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買能力？
再有一些高價(jià)論者的說(shuō)法更具經(jīng)濟(jì)學(xué)道理：“福娃”價(jià)高源于制造成本之高。為了保證“福娃”的造型完美、質(zhì)量達(dá)到國(guó)際水平，“福娃”的生產(chǎn)制作工藝相當(dāng)復(fù)雜。先撇開“福娃”的具體生產(chǎn)過(guò)程，就一般市場(chǎng)上的商品來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格幾何，并非完全由成本確定，而取決于競(jìng)爭(zhēng)。不然，每個(gè)企業(yè)創(chuàng)新和節(jié)約成本的動(dòng)力何在，優(yōu)勝劣汰如何實(shí)現(xiàn)？若以成本論價(jià)格，豈不是哪個(gè)企業(yè)將成本“說(shuō)”得越大，就越能賣得好價(jià)錢？“福娃”與一般的商品有所不同，定價(jià)的權(quán)力不在市場(chǎng)而在相關(guān)部門手中，這就要綜合考慮多方面因素，而不能一味遷就生產(chǎn)者和銷售者。
消費(fèi)者青睞“福娃”并不源自“福娃”作為玩偶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而在于它作為奧運(yùn)吉祥物的象征意義。所以，“福娃”暢銷的意義不只在經(jīng)濟(jì)層面，更在于廣泛地傳播了奧林匹克精神，傳達(dá)了主辦國(guó)的歷史文化，營(yíng)造了很好的奧運(yùn)氣氛。高價(jià)“福娃”過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益，喧賓奪主，有悖推廣奧運(yùn)的初衷。錢建強(qiáng)
