據(jù)美國報業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡收入平均占據(jù)報紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，威脅著傳統(tǒng)報紙的生存。 然而，互聯(lián)網(wǎng)也為報紙帶來了希望。美國報業(yè)協(xié)會（Newspape
r Association of
America，下稱“NAA”）上周試圖再次向人們證實這點：來自網(wǎng)絡部門的收益將是傳統(tǒng)報紙出版商未來營收發(fā)展的主力軍，從而彌補傳統(tǒng)業(yè)務利潤的萎縮。
希望
上周，在傳統(tǒng)報紙廣告份額不斷下滑的時候，美國各大傳統(tǒng)報紙出版商們濟濟一堂，紛紛對網(wǎng)絡表現(xiàn)出了熱切的態(tài)度，并忙于展示各自的網(wǎng)絡規(guī)劃。顯然，廣告主隨著讀者對網(wǎng)絡的青睞而陸續(xù)登陸網(wǎng)上世界，報紙出版商們也力圖在網(wǎng)絡世界分得一杯羹。
美國第二大的報紙集團 Tribune Co.預計，到2010
年，來自網(wǎng)絡運營的收入將占到出版營收的12％到15％，而今年的預計收入2.22億美元所占據(jù)的比例僅為6％。這家擁有《洛杉磯時報》與《芝加哥論壇報》等美國知名報紙出版商的首席執(zhí)行官Dennis
FitzSimons，在美國報業(yè)協(xié)會年中會議上表示：“我們將繼續(xù)發(fā)展我們在網(wǎng)上的業(yè)務，并進一步投資新的交互式業(yè)務�！盩ribuneCo.還試圖提高在網(wǎng)站、報紙、電視臺之間共享新聞、節(jié)目、評論的能力。
《坦帕論壇報》（Tampa T rib u n e）出版商M e d ia General
Inc.對旗下始于十年前的一項網(wǎng)絡戰(zhàn)略頗為滿意，并表示到2008年網(wǎng)上營收將達到5000萬美元，而今年的預期是3000 萬美元。Media General
首席執(zhí)行官MarshallMorton表示：“我們的在線讀者增長迅速，增幅一直保持兩位數(shù)�！�
在向網(wǎng)絡滲透方面，美國報紙出版商起步也算比較早。一些出版商在上世紀90年代，即讀者剛剛開始向網(wǎng)絡搜尋新聞的時候，就開始觸網(wǎng)。不過盡管出版商這些網(wǎng)絡業(yè)務發(fā)展十分迅速，但是目前對總營收貢獻的比例依舊較低。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡收入平均占據(jù)報紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
質疑
就在報紙出版商們紛紛吹捧網(wǎng)絡的未來時，不少分析師卻投來質疑的目光。更多分析師關心的是，傳統(tǒng)報紙出版商在網(wǎng)絡上的所得是否真正能彌補他們在傳統(tǒng)業(yè)務上的所失。
首先，上網(wǎng)必定要面對網(wǎng)絡的競爭。谷歌、雅虎這些網(wǎng)絡巨頭在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面已經(jīng)占盡先機。過去一年中，谷歌搜索的閱讀量增加了90％，而《紐約時報》網(wǎng)站的閱讀量卻下跌了23％。由此可見，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)若僅局限于內容的重復，那么競爭力依舊有限。
《華盛頓郵報》的首席執(zhí)行官Donald Graham
在美國報業(yè)協(xié)會年中會議上表示，盡管其對報社在線廣告35％的增長速度表示滿意，但是Graham對是否能繼續(xù)在充滿變數(shù)的網(wǎng)絡世界維持這一增長速度表示擔心。另據(jù)美國報業(yè)協(xié)會本月早些時候公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度報紙的在線廣告增長了35％，這個數(shù)字較之去年同期38.7％的增幅略有下降。
其次，在發(fā)展網(wǎng)絡的同時，又將如何面對報紙的核心業(yè)務？Graham指出，對于報紙而言，在網(wǎng)上沖浪的同時如何最大化地維持出版業(yè)營收以及擴大讀者群依舊十分關鍵。美林證券分析師也指出，當報紙出版商把目光都投向網(wǎng)絡的時候，“核心出版業(yè)務卻正面臨著實實在在的壓力。”
經(jīng)歷過電視、廣播的沖擊后，美國許多報紙出版集團也同時經(jīng)營電臺和電視業(yè)務。不過，報紙依舊有獨立于電視、電臺之外的明顯優(yōu)勢。如今，出版商們又紛紛把目光投向網(wǎng)絡。拿《紐約時報》來說，這份美國響當當?shù)耐跖茍蠹埬壳耙舱秊閺V告發(fā)愁，財報也連連吃緊。不過，《紐約時報》的出版商卻并不擔心，表示網(wǎng)上新的投資項目今年就可以獲得盈利，先于原來預期的明年。
責任編輯：林彥婷
