西方媒體駐北京的記者多了，他們對(duì)中國的報(bào)道面越來越寬，也越來越細(xì)致。

　　世界上有一個(gè)客觀存在的中國，它在發(fā)展，逐漸變得富裕，與有陸地邊界的所有國家都在改善關(guān)系。另外還有一個(gè)世界各國人印象中的中國，它的形象就復(fù)雜得多了。　　

　　而決定這個(gè)形象的，除了我們自己的行為，很大程度上取決于 西方大媒體公司，即它們?nèi)绾蜗蚴澜缰v述這個(gè)變化中的東方巨人。長期以來，對(duì)中國的不了解、政治上的偏見，以及這些媒體所屬國家的利益滲入了對(duì)中國報(bào)道的字里行間，使得中國在它近代以來最美好的發(fā)展時(shí)期，承受了來自西方媒體最刻薄的批評(píng)和嘲諷。很多了解西方媒體的中國知識(shí)分子對(duì)它們在中國問題上的偏見和固執(zhí)十分失望，并為如何讓西方公眾了解真實(shí)的中國傷透了腦筋。然而，最近一個(gè)時(shí)期，情況似乎在發(fā)生微妙的變化。

　　美大報(bào)對(duì)華中性報(bào)道多

　　在6月下旬召開的2006年中國國際公共關(guān)系大會(huì)上，中國國務(wù)院新聞辦公室副主任王國慶向外界公布了一組顯示這種變化的數(shù)字。一份有關(guān)國際傳播和中國國家形象塑造的材料分析了美國《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國報(bào)》2005年涉華報(bào)道的內(nèi)容和傾向。王國慶說，從中或許可以窺見西方主流媒體對(duì)中國形象的把握。

　　據(jù)國務(wù)院新聞辦介紹，美國那3家主流媒體去年關(guān)于中國的報(bào)道共有243篇，其中客觀報(bào)道占報(bào)道總數(shù)的1／4左右，偏見報(bào)道約占1／3，平衡報(bào)道的比重是40％。國務(wù)院新聞辦的結(jié)論是：在傾向性上，3家美國主流媒體對(duì)中國的中性報(bào)道占多數(shù)，負(fù)面報(bào)道略多于正面。而在上個(gè)世紀(jì)90年代，西方主流媒體妖魔化中國的報(bào)道占涉華報(bào)道總數(shù)的60％到70％。兩相比較，可以看出，西方主流媒體對(duì)中國的報(bào)道已經(jīng)發(fā)生了變化，但妖魔化中國仍是西方一些媒體涉華報(bào)道中隱約的主題。

　　國務(wù)院新聞辦有關(guān)人士告訴記者，他們綜合了這3家美國報(bào)紙對(duì)中國形象的描繪，大致可以表述為——經(jīng)濟(jì)形象：高速增長，前景廣闊，積極參與世界經(jīng)濟(jì)交往；政治形象：在國際事務(wù)中發(fā)揮重要作用，但人權(quán)、民主狀況不佳；社會(huì)形象：傳統(tǒng)文化魅力久遠(yuǎn)，但公共衛(wèi)生和環(huán)境狀況比較差；政府形象：以中性和負(fù)面為主；企業(yè)形象不鮮明。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國際傳播研究中心的專職研究員周慶安博士告訴記者，他們也做了一個(gè)類似的國際傳媒研究課題，選取了《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》1995年、2000年、2005年的中國報(bào)道作為研究對(duì)象，同樣得出了西方主流媒體對(duì)中國報(bào)道有所變化的結(jié)論。

　　他們認(rèn)為，將西方的涉華報(bào)道分為客觀、平衡、偏見更為準(zhǔn)確，而分為正面、負(fù)面、中性的說法過于簡單化。平衡報(bào)道是指正反兩方面，或者官方、非官方的聲音都出現(xiàn)的報(bào)道；客觀報(bào)道主要是指純粹的事實(shí)報(bào)道；偏見報(bào)道指的是那些歪曲的、妖魔化中國的報(bào)道。

　　周慶安說，西方媒體報(bào)道中國的一個(gè)重要變化體現(xiàn)在主題設(shè)置上：經(jīng)濟(jì)話題有了大幅增加，社會(huì)、文化領(lǐng)域報(bào)道增多，純粹的政治報(bào)道比重有所下降。以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為例，3家報(bào)紙2005年的報(bào)道量都比1995年提高了20%以上，基本上占了所有涉華報(bào)道的1/3。

　　世界這兩天如何說中國

　　本報(bào)駐世界各地的記者特意截取26日和27日的一個(gè)斷面，查找了一些報(bào)紙上關(guān)于中國的各種報(bào)道，發(fā)現(xiàn)在這兩天中，關(guān)于中國的報(bào)道各式各樣都有，但總體上看，它們組成的畫面與我們中國人自己熟悉的環(huán)境仍有較大距離。美國不少媒體都介紹了中國出臺(tái)新的新聞管理?xiàng)l例，攻擊中國“壓制新聞媒體”；《紐約時(shí)報(bào)》A3版整版都是關(guān)于中國的新聞，但湖南水災(zāi)的報(bào)道很突出；《基督教科學(xué)箴言報(bào)》還有一篇關(guān)于“民權(quán)斗士”的報(bào)道。不過也有客觀一些的，如《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了中國政府準(zhǔn)備對(duì)農(nóng)村銀行的不規(guī)范行為進(jìn)行整頓以及中國政府支持保險(xiǎn)業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營和融資范圍等。英國《金融時(shí)報(bào)》27日稱美國擬收緊對(duì)華高技術(shù)出口管制，還報(bào)道了中國查出農(nóng)行存在違法違規(guī)的事情等。德國《星期日世界報(bào)》討論了中國的“孔子學(xué)院”。奧地利《維也納日?qǐng)?bào)》說中國人穿衣先問形象師。日本媒體關(guān)于中國的報(bào)道一直很多，這兩天話題的焦點(diǎn)一是小泉會(huì)不會(huì)在8月15日參拜及對(duì)中日關(guān)系有何影響，二是小泉訪美是否意在牽制中國。印度《印度教徒報(bào)》、《金融快報(bào)》等27日在頭版報(bào)道溫家寶總理表示中印關(guān)系發(fā)展良好，還有媒體關(guān)注中國的鋼鐵、證券市場等。

　　有專家認(rèn)為，外國媒體對(duì)華報(bào)道通常離不開以下幾“論”：一是“中國威脅論”；二是“中國崩潰論”；三是“中國發(fā)展論”；四是“中國妖魔論”。目前，“中國崩潰論”和“中國妖魔論”在逐漸失去市場，“中國發(fā)展論”有增多趨向。

　　“盡量做到客觀、公正和平衡”

　　《紐約時(shí)報(bào)》下屬的《國際先驅(qū)論壇報(bào)》時(shí)政記者安德森在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，美國主流媒體對(duì)中國的報(bào)道量越來越多。在報(bào)道內(nèi)容上，偏重于中國基層民眾的生活狀態(tài)以及重大社會(huì)問題和趨勢，以他個(gè)人的感受，這些媒體引用的材料“更趨客觀”。

　　另外一位不愿透露姓名的美國主流媒體的國際新聞版編輯也對(duì)本報(bào)記者說，隨著中國的迅速發(fā)展，以及中美在反恐等國際問題上的共同戰(zhàn)略需求增強(qiáng)，有關(guān)中國的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法制、科教衛(wèi)生方面的新聞，尤其是重大突發(fā)事件，越來越多地成為關(guān)注點(diǎn)。這客觀上要求媒體介紹更多中國的真實(shí)情況，當(dāng)然，他也承認(rèn)，無論是記者還是編輯都難免受到國內(nèi)環(huán)境和政治氣候的影響。

　　本報(bào)記者采訪過幾位駐京的美國主流媒體記者，他們都談到了美國媒體對(duì)中國越來越重視，并且對(duì)華報(bào)道的領(lǐng)域和范圍都在不斷拓展和延伸。與此同時(shí)值得注意的是，外國媒體對(duì)華報(bào)道中的故事越來越多，事例越來越具體，個(gè)人采訪越來越細(xì)致。

　　為什么會(huì)發(fā)生改變

　　美國主流媒體的一位國際新聞版編輯認(rèn)為，西方媒體對(duì)中國的報(bào)道的變化，主要有兩方面的原因：一是中國綜合實(shí)力的壯大和中美關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展，使美國的媒體不得不正視中國的影響力，宣傳兩國關(guān)系的積極因素。如去年在華盛頓舉辦的中國文化節(jié)，《華盛頓郵報(bào)》罕見地在頭條進(jìn)行宣傳。二是報(bào)紙對(duì)中國的了解更加深入。在“中國熱”的帶動(dòng)下，報(bào)社對(duì)中國新聞的報(bào)道力度和專業(yè)程度都在增強(qiáng)。目前，該報(bào)經(jīng)過擴(kuò)張和改革，從事與中國有關(guān)的工作的記者和編輯有十幾人，他們絕大部分都學(xué)習(xí)過中文，去中國考察過，熟悉中國事務(wù)，在處理報(bào)道上更加平穩(wěn)客觀。

　　安德森認(rèn)為，這一方面是因?yàn)橹袊�的重要性在日益上升，另一方面也與中國政府日益開放和自信的姿態(tài)有關(guān)�，F(xiàn)在，外國媒體有更多機(jī)會(huì)到中國的內(nèi)地接觸實(shí)際，他們不僅可以看到中國欣欣向榮的一面，也可以看到中國落后貧窮的一面，因而對(duì)中國政府尋求“穩(wěn)定和發(fā)展”的政策有更深刻的理解。

　　中國有專家認(rèn)為，全球化和中國實(shí)力的迅速發(fā)展使中國和西方相互依存程度大大增加，西方國家調(diào)整了對(duì)中國戰(zhàn)略地位的判斷和對(duì)華關(guān)系的定位，即使從西方國家的國家利益出發(fā)，那種簡單的出于意識(shí)形態(tài)對(duì)立的妖魔化報(bào)道也已經(jīng)顯得很愚蠢。周慶安補(bǔ)充說，公眾對(duì)中國的了解越來越多，也使媒體在報(bào)道中國時(shí)不能再像以前那樣信口開河。

　　當(dāng)然，缺乏真實(shí)性和帶有偏見的報(bào)道在西方的主流媒體中仍有相當(dāng)?shù)谋戎�。周慶安說，這種立場是難以徹底轉(zhuǎn)變的。由于意識(shí)形態(tài)、政治制度上的巨大差異，西方的媒體和受眾絕大多數(shù)對(duì)中國的認(rèn)識(shí)有一種根深蒂固的預(yù)設(shè)。盡管在西方對(duì)中國的報(bào)道中，像“赤色中國”這樣的詞使用頻率在減少，但面對(duì)中國的發(fā)展，各種“中國威脅論”也迅速增加�！度A盛頓郵報(bào)》的編輯也承認(rèn)，美國的媒體包括主流媒體，仍然存在對(duì)中國的誤解。美國不少記者都是以追逐危機(jī)為動(dòng)力的，有時(shí)“唯恐天下不亂”，個(gè)別人為制造轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)中國的報(bào)道有時(shí)就會(huì)以偏概全。

　　美國凱旋國際公關(guān)公司的CEO瑞·考切爾對(duì)記者說，中國的實(shí)際形象和中國在外界的形象有相當(dāng)大差異。有調(diào)查顯示，全世界重大新聞的80%源自西方幾家主要媒體，因此，國際上的中國形象很大程度是受西方主流媒體影響的。傳統(tǒng)上，中國很少和西方傳媒打交道，缺乏經(jīng)驗(yàn)，中國很多地方和部門的領(lǐng)導(dǎo)人都沒有專門的媒體和公共形象顧問�？记袪柦ㄗh，中國可以像俄羅斯在將要召開的八國峰會(huì)上的做法一樣，通過和西方媒體關(guān)系良好的西方公關(guān)公司做橋梁，和西方主流媒體加強(qiáng)溝通，讓中國各方面的高層人士保持和西方媒體的交流，保持正面的曝光率，在具體的議程上盡早和持續(xù)地發(fā)出中國的聲音，讓西方公眾了解中國的觀點(diǎn)和態(tài)度。他還認(rèn)為，中國可以具體地了解究竟是哪些人在影響西方公眾對(duì)中國的看法。他說，有調(diào)查表明，在美國，這樣的輿論領(lǐng)袖其實(shí)不過幾百個(gè)人，完全可以通過合法的溝通和做法，改變他們的看法，或者削弱他們的影響。▲ (駐美國、比利時(shí)、日本、德國特約特派記者 牛雨辰 李永群 鐘 成 青 木 ●記者 程 剛 李 虹)