????剛剛在皖、遼、浙收購3家啤酒廠，華潤(rùn)雪花在山東再度出手。3月13日，華潤(rùn)雪花在京宣布，決定耗資2.85億元將山東琥珀啤酒廠并入囊中。據(jù)悉，這是華潤(rùn)兩周內(nèi)收購的第4家地方啤酒廠。

????在拿下位于魯中鄒平縣的琥珀啤酒之后，其在煙臺(tái)市福山區(qū)20萬千升的啤酒廠即將開工，加之原有的聊城基地，華潤(rùn)雪花在山東將初步完成東、西、中的布局?！叭A潤(rùn)可借此輻射青啤的基地市場(chǎng)，使青啤受到夾擊，并制衡青啤在全國的擴(kuò)張。”山東啤酒行業(yè)專家王家林分析說。琥珀啤酒年產(chǎn)能為27萬千升，其所在的鄒平縣地理位置出眾，鄰近濱州、濟(jì)南、淄博及東營等主要城市。上述收購?fù)瓿珊?，華潤(rùn)雪花將會(huì)投入約5400萬元對(duì)新收購工廠進(jìn)行技術(shù)改造，以提升現(xiàn)有設(shè)備規(guī)格，并增加產(chǎn)能至30萬千升。“山東是全國啤酒銷量最高的省份，收購琥珀啤酒可以提升華潤(rùn)在山東市場(chǎng)的占有率。這是我們?cè)跂|部沿海地區(qū)建立完整分銷網(wǎng)絡(luò)邁出的重要一步?！?華潤(rùn)雪花母公司——華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗毫不諱言此番收購的重要性。作為啤酒生產(chǎn)大省，山東一直是國內(nèi)外啤酒巨頭覬覦之地。

????早在幾個(gè)月前，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者即獲悉華潤(rùn)已開始與琥珀啤酒洽談并購事宜。除華潤(rùn)外，青島啤酒、燕京啤酒等巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價(jià)格、收購條件等難以達(dá)成共識(shí)而沒有下文。目前，華潤(rùn)雪花與青啤分列國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量前兩位，二者素來競(jìng)爭(zhēng)激烈。在王家林看來，以往雙方基本是以鞏固本土市場(chǎng)為主，而此次華潤(rùn)雪花大舉直入青啤大本營，無疑是向青啤發(fā)出“挑釁”信號(hào)。實(shí)際上，目前青啤早已開始了本土市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在濟(jì)南市場(chǎng)逐步穩(wěn)固的情況下，去年11月9日，青啤、煙啤、朝日達(dá)成合作協(xié)議，青啤入股煙啤，成立煙臺(tái)啤酒青島朝日有限公司，試圖借此鞏固其大本營。然而，山東乃至全國各地仍存在著區(qū)域品牌割據(jù)的局面。隨著金融危機(jī)影響的顯現(xiàn)，一些區(qū)域啤酒品牌正遭受洗禮。去年年初原材料價(jià)格大漲，也使部分企業(yè)利潤(rùn)率下降，難以保證充足的現(xiàn)金流，此時(shí)，由大企業(yè)來收編不失為一條好的出路。由此，華潤(rùn)雪花趁機(jī)大肆擴(kuò)張，使其以較低的成本迅速實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能擴(kuò)大。

????統(tǒng)計(jì)顯示，從2008年底到2009年初短短3個(gè)月時(shí)間里，華潤(rùn)雪花閃電般地并購和新建啤酒工廠近10家，使其核心市場(chǎng)更加穩(wěn)固，并在重點(diǎn)省份完成了布局?！芭c一年前相比，目前收購價(jià)格確實(shí)相對(duì)便宜。在金融危機(jī)形勢(shì)下，英博等外資投資行動(dòng)減少，并購腳步放緩。沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并購肯定比較從容，也容易談價(jià)，應(yīng)該說此時(shí)是收購的好時(shí)機(jī)。而地方啤酒品牌也樂于向大企業(yè)靠攏，因?yàn)榭梢韵硎艽笃髽I(yè)的規(guī)模效應(yīng)，避免直面競(jìng)爭(zhēng)?！眹┚卜治鰩熀合颊J(rèn)為。導(dǎo)報(bào)記者注意到，和華潤(rùn)目前大舉擴(kuò)張不同，青啤仍然在嚴(yán)格控制資本性支出。據(jù)青啤有關(guān)人士介紹，目前，青啤將把有限的資本投入聚焦于質(zhì)量提高、效率改進(jìn)、節(jié)能降耗以及安全環(huán)保項(xiàng)目，嚴(yán)控資本投入式產(chǎn)能擴(kuò)張。據(jù)透露，青啤近幾年每年的經(jīng)營性凈現(xiàn)金流量都高達(dá)10億元以上。“現(xiàn)金流充裕并不代表青啤的保守，當(dāng)遇到能夠?yàn)楣咎峁?zhàn)略支持的項(xiàng)目時(shí)，青啤也會(huì)果斷出擊?！鼻嗥∩鲜鋈耸咳绱吮硎?。