向高端突進——海信“高端化生存”之路

????利潤增長保守估計在40％以上，主導產業(yè)的高端產品銷量成倍增長，自主品牌產品在海外主要目標市場銷售額的增速將近200％……

????這是海信集團今年一季度給出的“成績單”。在全球金融危機向實體經濟蔓延的今天，為什么海信能夠逆勢增長？憑借長久以來累積的技術優(yōu)勢，推動產業(yè)結構不斷向“高端”轉型，是最主要的原因。

????不占據高端就沒有未來

????核心技術缺乏，產品同質化，進而只能靠價格

????雖然國際制造業(yè)向中國轉移的大背景，國內低廉的勞動力成本，讓這些企業(yè)表面上生存無虞，但海信對此一直保持足夠的警惕。

????在海信看來，企業(yè)如果不占據高端，沒有自主技術和品牌，就缺乏核心競爭力。2008年以來，愈演愈烈的全球金融危機，用一種極端的方式佐證著海信多年的判斷。許多家電電子企業(yè)突然之間陷入了生存的困境，而憑借在技術研發(fā)領域的長期積累，此時的海信，已經成功突入了數字芯片、液晶模組顯示、直流變頻技術、智能交通技術、光通信技術等高端領域?！案叨嘶妗钡臓顟B(tài)，使得海信實現了將危機向機遇的轉化。

????而這也使海信對科學發(fā)展有了更為深切的體認。在今年開展深入學習實踐科學發(fā)展觀的活動中，海信就將“自主創(chuàng)新、優(yōu)化產業(yè)結構、推進高端產業(yè)和產業(yè)高端發(fā)展”確定為實踐的載體，積極調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進一步向高端突進，并將其落實到企業(yè)各項經營活動中。

????布局高端產業(yè)

????在向高端產業(yè)的拓展中，海信將重點鎖定在了信息產業(yè)中的智能交通和光通信兩大產業(yè)。目前，海信均已成為領跑者。

????智能交通產業(yè)，海信打破國外知名公司高價壟斷市場的局面，產品在北京800個重要交通路口安裝使用。2008年實現簽單額3個多億，同比增長60%。

????在光通信領域，三年來，海信的光通信模塊產品一直在北美市場主要供應商中占據90%以上的份額，并成為著名通訊商阿爾卡特的獨家供應商。

????正是因為占據的是高端的產業(yè)，產業(yè)自身的高成長性，以及較高的進入門檻，讓金融危機對它們的沖擊降到了最低。

????挺進產業(yè)高端

????在向產業(yè)鏈上游延伸方面，海信重點在集成電路、液晶彩電顯示、3G、數字電視、節(jié)能減排技術等方面突破。

????在自主研發(fā)出中國第一款音視頻數字處理芯片——“信芯”后，二代芯片也將批量生產；在顯示技術方面，2008年7月海信又自主研發(fā)出具備產業(yè)技術升級趨勢的LED液晶電視，由此成為全球5家之一、中國唯一一家將此項技術產業(yè)化的企業(yè)。在家電領域，海信堅持家電變頻技術的不斷完善和自主研發(fā)，突破了日本企業(yè)對矢量變頻技術的8年封鎖……

????身處產業(yè)高端，保證了市場銷售的快速增長。今年一季度，海信平板電視銷量同比增幅為184.06%。白電在高端產品銷售也實現大幅增長，海信空調直流產品銷售額同比增長60.71%；海信洗衣機高端系列銷售額同比增長110.12%。

????海信的“高端化生存”之路勢必也將行走的愈加精彩。(記者 段曉東)