青啤董事長(zhǎng)：與NBA互動(dòng)將提升雙方品牌價(jià)值
????6日晚上，當(dāng)青島啤酒董事長(zhǎng)金志國出現(xiàn)在2009年青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽濟(jì)南分區(qū)決賽的現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，他剛剛完成了一個(gè)重大收購計(jì)劃。 青島啤酒收購了趵突泉啤酒，在濟(jì)南市場(chǎng)占有率將超過80%。 ????青島啤酒完成了這樣一次“顛覆性簽約”，進(jìn)一步鞏固了青啤在山東核心市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，而且改變了山東啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。去年青島啤酒收購了煙臺(tái)啤酒，實(shí)現(xiàn)了膠東市場(chǎng)的市場(chǎng)覆蓋。至此，在山東四大城市濟(jì)南、青島、濰坊、煙臺(tái)，青島啤酒已經(jīng)成為市場(chǎng)占有率均很高的品牌，形成了以青島為中心，以濟(jì)南、煙臺(tái)為兩翼的山東市場(chǎng)版圖組合。但是，“謀得山東”并不是金志國和青啤人的終極目標(biāo)?！懊恳粋€(gè)企業(yè)都有這樣的夢(mèng)想。我們的夢(mèng)想不僅僅得山東，還有得中國、得世界啤酒市場(chǎng)的夢(mèng)想?！苯鹬緡邮苊襟w采訪時(shí)說。 ????剛剛完成了商業(yè)大收購的金志國，在青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽濟(jì)南分區(qū)決賽的現(xiàn)場(chǎng)，放松、幽默、充滿激情。金志國與曾經(jīng)奪得NBA總冠軍的活塞后衛(wèi)漢密爾頓談起了NBA的國際化，漢密爾頓跟金志國談起了自己一位朋友也喜歡寫詩，漢密爾頓稱要將金志國的自傳《一杯滄?！穾Щ孛绹?，而金志國善意地提醒，他的自傳是中文，也許漢密爾頓看不懂?！兑槐瓬婧！肥墙鹬緡淖詡?，他在書中追溯了自己在青島啤酒幾十年的職業(yè)生涯，回顧了自己從洗瓶工到總裁的心路歷程。 ????在6日晚上的青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽濟(jì)南分區(qū)決賽上，金志國接受了搜狐體育的獨(dú)家專訪，談到了青島啤酒與NBA的互動(dòng)合作以及青島啤酒的品牌建設(shè)。 ????對(duì)于NBA，金志國非常欣賞，將“技術(shù)性”的運(yùn)動(dòng)提升到了“藝術(shù)性”的高度。“NBA已經(jīng)從一個(gè)技術(shù)層面走向一個(gè)藝術(shù)境界，有無數(shù)的觀眾。”金志國對(duì)搜狐體育說，“我也特別欣賞NBA的游戲規(guī)則、市場(chǎng)化的運(yùn)作、NBA自身的品牌以及明星的品牌，他們的運(yùn)營機(jī)制和資本組合，都有一種國際化的色彩，我非常欣賞這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而且從經(jīng)營管理的角度去看這一種具有全球化的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，這是我們可以看到他們富有商業(yè)邏輯的一些精彩的東西?！?/p> ????2008年8月23日，青島啤酒股份有限公司與NBA在北京宣布雙方已簽訂一份長(zhǎng)期合作協(xié)議。青島啤酒成為 NBA 在中國的官方市場(chǎng)合作伙伴和NBA中國指定啤酒合作伙伴。對(duì)于青島啤酒與NBA的合作，金志國認(rèn)為雙方取得了雙贏?！癗BA本身就是在全球有影響力的品牌，有很多關(guān)注力和眼球在這里，青島啤酒走的也是國際化的路線?！苯鹬緡f，“再加上NBA是一個(gè)激情的運(yùn)動(dòng)，青島啤酒又是釋放激情的產(chǎn)品。‘激情’和‘釋放激情’的產(chǎn)品進(jìn)行了互動(dòng)，讓熱愛青島啤酒的人們與熱愛NBA的球迷成為了一個(gè)共同的群體。我們通過與NBA的結(jié)合，可以提升雙方的品牌價(jià)值。” ????在品牌建設(shè)上，青島啤酒也一直走的是體育營銷的路線?！捌【七@個(gè)元素決定了它與激情的一些運(yùn)動(dòng)是緊密結(jié)合的，或者說，有激烈的比賽，一定有啤酒伴隨。因此青島啤酒在品牌建設(shè)上走的路線就是體育路線，特別是那些吸引眼球吸引國際關(guān)注力的體育賽事，是我們關(guān)注的重點(diǎn)和合作的伙伴?！苯鹬緡f。 ????金志國本人，也是運(yùn)動(dòng)愛好者，尤其是喜歡對(duì)抗激烈的運(yùn)動(dòng)。據(jù)悉，足球是金志國的最愛，而觀看NBA比賽，也是金志國的習(xí)慣?！拔蚁矚g運(yùn)動(dòng)，特別是對(duì)抗比較強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)，我特別喜歡，尤其是將這樣的運(yùn)動(dòng)升華到一種藝術(shù)性的運(yùn)動(dòng)，升華到商業(yè)性的、具有可持續(xù)性的高度，能夠吸引全球關(guān)注力和眼球的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，我覺得非常了不起，有很多值得我們企業(yè)界學(xué)習(xí)的。這是我愛好運(yùn)動(dòng)的原因?！苯鹬緡f，“再有，從我個(gè)人來說，我覺得運(yùn)動(dòng)是這個(gè)世界存在的一種現(xiàn)象，都是我們從運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，去成長(zhǎng)的，所以運(yùn)動(dòng)是我終身的一種愛好?！保ㄋ押w育 張儀 何烴烴） |
