報(bào)刊品牌高峰論壇在青舉行

中國(guó)報(bào)刊品牌高峰論壇。

出席中國(guó)報(bào)刊品牌高峰論壇的一名代表在拍照。徐崇德 攝

????百位報(bào)界老總妙語(yǔ)“論報(bào)” 中國(guó) 嘉賓圍繞報(bào)業(yè)品牌價(jià)值提升各抒己見(jiàn)

????新時(shí)代、新媒體環(huán)境下報(bào)刊媒體如何生存？報(bào)紙?jiān)撊绾谓o讀者提供更好的服務(wù)？報(bào)刊媒體如何在塑造品牌的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展？昨天下午，中國(guó)報(bào)刊品牌高峰論壇暨2008-2009中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布會(huì)在青島隆重舉行，會(huì)期兩天。來(lái)

 ???報(bào)界老總齊聚島城論劍

????本次會(huì)議由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生，青島市委常委、宣傳部長(zhǎng)王偉，原中宣部新聞局負(fù)責(zé)人洪一龍、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉等出席會(huì)議，與近百家主流媒體領(lǐng)袖、知名專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和廣告公司經(jīng)理一同見(jiàn)證了這一傳媒界的盛會(huì)。

????青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)徐建宏社長(zhǎng)在致歡迎辭中表示，各位報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)在青島齊聚一堂，機(jī)會(huì)很難得。從青島本地媒體的角度來(lái)講，給島城送來(lái)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和珍貴的友誼，誠(chéng)心歡迎大家到青島來(lái)做客。

????青島市委常委、宣傳部長(zhǎng)王偉隨后講話，他首先代表青島市政府對(duì)本次論壇的成功召開(kāi)表示熱烈祝賀，對(duì)來(lái)參加論壇的各位來(lái)賓表示歡迎，并向嘉賓介紹了青島的基本情況。王偉表示，改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)的新聞事業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批品牌媒體。這次中國(guó)報(bào)刊品牌高峰論壇，作為報(bào)刊業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，在青島召開(kāi)，我們深感榮幸，也為我們提供了難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。希望全國(guó)報(bào)刊界的各位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家，能在紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天的優(yōu)美環(huán)境中放松心情，敞開(kāi)思路，共商提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大計(jì)。

????嘉賓論述報(bào)刊品牌建設(shè)

????中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生在致辭中表示，本次活動(dòng)是繼中國(guó)報(bào)刊廣告恢復(fù)刊登30周年紀(jì)念大會(huì)、2007-2008全國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布會(huì)之后，由中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)再次牽頭舉辦的報(bào)刊業(yè)界的又一次盛會(huì)。在本次高峰論壇上，還將發(fā)布2008-2009中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜，這是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)積極服務(wù)行業(yè)的一個(gè)嘗試。這項(xiàng)工作以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)，聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以及廣告主和廣告公司，共同對(duì)一個(gè)年度內(nèi)中國(guó)報(bào)刊廣告投放情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)報(bào)刊的廣告投放價(jià)值進(jìn)行一次客觀的評(píng)估、排序，并以這種方式對(duì)年度內(nèi)報(bào)刊廣告投放情況向全行業(yè)做一次通報(bào)，評(píng)價(jià)中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值、展示中國(guó)報(bào)刊廣告的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、影響和引導(dǎo)廣告主投放行為。

????在報(bào)刊高峰論壇上，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩就《媒體品牌經(jīng)營(yíng)與延伸》、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)謝奕就《報(bào)業(yè)品牌價(jià)值完善與提升》、南京日?qǐng)?bào)總編輯卜宇就《城市報(bào)紙市場(chǎng)價(jià)值拓展》、成都商報(bào)總編輯陳舒平就《媒體品牌塑造與城市機(jī)遇》、大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理梁洪文就《品牌價(jià)值決定市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)》、遼沈晚報(bào)常務(wù)副社長(zhǎng)白立輝就《品牌優(yōu)勢(shì)與行業(yè)優(yōu)勢(shì)》等話題展開(kāi)了深度剖析。在嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)，圍繞報(bào)刊品牌與廣告市場(chǎng)拓展、專(zhuān)業(yè)服務(wù)提升等話題，與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了熱烈的交流和探討。（記者 李曉麗）

????金融危機(jī)下

????報(bào)紙的品牌經(jīng)營(yíng)

????洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)王建立：主要是靠舉辦活動(dòng)，大活動(dòng)不斷，小活動(dòng)成串。把活動(dòng)辦得精心、用心，優(yōu)質(zhì)為大家服務(wù)，使報(bào)社品牌做得更好。

????重慶晨報(bào)常務(wù)副總編輯康仁明：報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)或者是品牌競(jìng)爭(zhēng)，最終是要影響讀者，要提供好的產(chǎn)品質(zhì)量。除了新聞產(chǎn)品，包括專(zhuān)刊、廣告，所有在版面上呈現(xiàn)的都需要我們打造，也包括活動(dòng)。

????央視CTR整合營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理姚林：現(xiàn)在談品牌，首先是我們?nèi)绾巫龊眯侣劊龊脠?bào)社的品牌定位。品牌的定位包括報(bào)紙的新聞定位，也包括讀者定位，也包括廣告的定位，是聯(lián)合在一起的，最后才能形成報(bào)紙。