百年贏得世界尊敬 青啤獲60年60品牌兩項大獎

???? 青島新聞網(wǎng)8月19日訊 8月18日，由中央電視臺經(jīng)濟頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合主辦的60年60品牌——新中國成立60周年“推動中國經(jīng)濟?影響民眾生活的60個品牌”調(diào)查評選在北京大學(xué)百年講堂隆重揭曉，具有百年歷史的青島啤酒、同仁堂，以及中國一汽、聯(lián)想等品牌榮獲此項殊榮。金志國董事長同時成為榮獲“品牌杰出貢獻獎”的全國七位企業(yè)家之一。

????在新中國從艱難建立到和平崛起的偉大6

????記者現(xiàn)場了解到，本次活動對新中國成立60年來，品牌推動中國經(jīng)濟的歷程及影響民眾生活的歷史脈絡(luò)進行梳理，從而為中國品牌的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗與借鑒。而擁有106年歷史、在百年前就有世界影響的青島啤酒更是受到格外關(guān)注，不僅僅因為其百年歷史的長度，更是因為其“國際化的高度、專業(yè)化的寬度和品牌文化內(nèi)涵海納百川的厚度”。

????新中國成立60年來，有很多的像青島啤酒、同仁堂這樣的品牌，伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛走向了世界，但是也有更多的品牌苦苦掙扎甚至慘遭淘汰，如同大浪淘沙。60年來，中國品牌層出不窮，但像三株、秦池、太陽神……太多曾經(jīng)家喻戶曉的品牌現(xiàn)在已經(jīng)消失不見，品牌的短命現(xiàn)象令無數(shù)的中國企業(yè)家深深困惑。

????在談到青島啤酒百年的傳承與創(chuàng)新時，南開大學(xué)白長虹教授就說：“我覺得說到傳承，青島啤酒百年就做了一件事就是啤酒；說到創(chuàng)新，就是一百多年做啤酒這一件事，它還能不斷地給人新鮮感，這就是它給人最大的創(chuàng)新?！?/p>

????這幾年，通過“我是冠軍”、“傾國傾城”“青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔活動”等，青島啤酒以體育娛樂化的方式受到年輕人的關(guān)注，品牌價值大幅飆升。青島啤酒的品牌價值從2005年的199.91億元，提升到2009年的366.25億元，增長了80%；同時，更為引人矚目的是，青島啤酒的年輕消費群體在不斷增加，調(diào)查顯示，這幾年18-29歲消費者在青島啤酒整個消費人群中的占比提升了14%。

????北京金必德品牌研究院院長沈青稱，未來青島啤酒的生命力就與他擁有一大批年輕的消費者，這批消費者就是青島啤酒能夠不斷擴大自己市場規(guī)模、營銷規(guī)模的關(guān)鍵點。青島啤酒的營銷的方式是值得我們許多的企業(yè)去思考的。

????在經(jīng)濟危機的冬天里，2009年上半年，全國GDP增長7.1%，啤酒行業(yè)同樣如此，行業(yè)同比增長僅為6%，低于全國平均水平。十天前，青島啤酒剛剛公布了半年的財務(wù)報告。青島啤酒業(yè)績增長卻增長喜人，上半年完成啤酒銷量302萬千升，同比增長12.6%，高出行業(yè)一倍，而凈利潤卻實現(xiàn)了67.9%的增長。青島啤酒是在品牌拉力的帶動下實現(xiàn)的逆市增長。

????建國60年，中國經(jīng)濟和中國品牌都得到了長足的發(fā)展，這60個中國品牌就是其中的典型代表。但是距離品牌強國我們還有很大的差距，希望更多的中國品牌奮起，讓中國品牌在世界的品牌之林中巍然屹立。