青島啤酒“炫舞激情”：點燃2009激情風暴

在諸多品牌都在為奧運之后該用怎樣的營銷事件來保持品牌的持續(xù)關注度而困惑時，青島啤酒早在奧運結束的前一天，就為品牌在奧運之后的營銷鋪好了路，在2008年8月23日，青島啤酒與NBA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為青島啤酒開啟后奧運營銷拉開了序幕。

近日，國內(nèi)知名品牌專家齊聚島城，通過“創(chuàng)新營銷與基業(yè)長青”為主題的高峰論壇，對青島啤酒的后奧運營銷進行深度剖析，專家們一致認為：青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽開創(chuàng)了體育娛樂化的新境界，這一營銷事件值得其他品牌的研究、學習和借鑒。著名品牌專家、李光斗品牌營銷機構創(chuàng)始人李光斗，南開大學商學院副院長、城市品牌營銷專家白長虹，中國營銷資源在線董事長、《南方企業(yè)家》雜志社總策劃、主編段傳敏，北京金必德經(jīng)濟管理研究院院長沈青等專家參與了本次高峰論壇。

不同的營銷，同樣的激情

奧運營銷對青島啤酒來講是一次契機，青島啤酒“激情成就夢想”的理念與奧運會“同一個世界，同一個夢想”的理念相通，與奧運火炬?zhèn)鬟f“點燃激情，傳遞夢想”的理念也一致，借助奧運營銷，青島啤酒通過“我是冠軍”、“傾國傾城”等活動強化了這一激情理念。使青島啤酒在諸多奧運贊助商中獨樹一幟。

而青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽之于奧運營銷，具有更加年輕、時尚、活力和激情的特點。美麗辣女、酷爽啤酒、激情炫舞、NBA大腕球星、NBA花旦寶貝，這些元素的共同結合，成就了2009年最具創(chuàng)新激情勢力的體育娛樂盛宴。如果說奧運營銷是深度展現(xiàn)了青島啤酒 “激情成就夢想”的品牌主張，NBA啦啦隊選拔賽則不僅在深度上，而且更多元化地展現(xiàn)了青島啤酒品牌激情的魅力，這就是以激情為內(nèi)核的年輕、時尚和活力的品牌魅力。

不同的營銷事件，同樣的激情理念，而貫承著的青島啤酒的堅定目標：使品牌保持年輕化、時尚化，使品牌邁向國際化?！扒鄭u啤酒正在越來越多地展現(xiàn)一種活力，這是青島啤酒品牌激情內(nèi)涵的外在表現(xiàn)?，F(xiàn)在的中國市場上面臨著一個非常大的市場變化，就是80后、90后人群消費能力的逐漸增強，使現(xiàn)在的品牌必須以年輕化的形象來切合他們的需求，才能在新時代下取得成功；青島啤酒在這樣一個市場大背景下及時轉身，給予青島啤酒活力化的品牌元素，這是非常有價值的。這也是青島啤酒堅定地實現(xiàn)品牌目標的成功路徑?！薄赌戏狡髽I(yè)家》雜志社總策劃、主編段傳敏如此剖析青島啤酒年輕化的道路。

激情辣女，觸動年輕魅力

在青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽中，最能體現(xiàn)激情的，無疑是參加選拔的選手們。濟南、上海、沈陽、廈門、武漢、成都六個分賽區(qū)，覆蓋達近百座城市的海選賽，這些年輕美女們用不同風格的美麗演繹了相同的激情感受。

濟南的豪爽、上海的精致、沈陽的大氣、廈門的熱烈，武漢的火爆、成都的麻辣，報名人數(shù)達到上萬人，而每個賽區(qū)僅僅有八名選手能夠進入到最后的半決賽，萬里挑一的篩選，使半決賽的每名美女都足夠令人驚艷。如為夢想放棄工作的劉曉華，狂傲不羈的野性“范瑋琪”胡靜，“為外公而贏得比賽”的張雯燕，還有在臺下靜若處子在臺上動若脫兔的李夢溪，頂著感冒發(fā)燒仍然堅持比賽的沈木英，上演絕地反擊好戲的翟樂樂，還有野性中帶著優(yōu)雅的田露露，每個賽區(qū)的選手都用她們的青春，演繹著年輕魅力。選手們的激情除了激勵自己外，更多的是感染著觀眾：青島啤酒營銷總裁嚴旭女士對此深有感觸?！懊看挝胰タ幢荣惖臅r

嚴旭女士總結道。南開大學商學院副院長白長虹表示：“青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽，在品牌層面上來講，這次青島啤酒和NBA的合作，超越了很多企業(yè)僅僅為了吸引人的眼球。這個活動全國城市選出來的選手是屬于民間的、大眾的、媒體的，這就把和NBA大品牌的合作，從僅僅分享NBA的激情、夢想這樣的作用，到最后轉變?yōu)榍嗥∈且环N發(fā)起者，啦啦寶貝這個載體成為了青啤消費者自己的資產(chǎn)，成了青島啤酒在不同城市和市場的資產(chǎn)，這個在品牌運營上應該說是非常非常的有創(chuàng)新?！彼赃@次賽事對于青島啤酒品牌及產(chǎn)品都有良好助推，可以說是一次多贏的戰(zhàn)略。

青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽也因為張揚的激情與活力，在全國近百個城市舉行的近千場路演活動中，影響了幾十萬民眾參與活動，吸引了上億電視觀眾的眼球，其中年輕群體更是占了絕大比重。青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊點燃了2009的夏日激情！

激情啦啦隊，推進國際化

在青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽上，除了選手們用活力的舞蹈、激情的比賽使整個賽事充滿著感染力外，來自NBA的全明星陣容的球星和NBA啦啦隊的明星隊長也成就了賽事的國際化影響力。濟南賽區(qū)中，NBA巨星漢密爾頓傾情助陣，對賽事和中國啦啦寶貝的表現(xiàn)贊不絕口；NBA新澤西網(wǎng)隊啦啦隊美女Jaclyn Sabol和NBA芝加哥公牛隊啦啦隊隊長Shanon Lersch在每站賽區(qū)的認真施教，讓參賽的啦啦寶貝得到了最高水準的啦啦舞培訓，既保證了賽事的國際化水準，同時也使賽事充滿了全球流行的NBA風情。而青島啤酒借賽事之勢，使品牌在國際化道路上邁進一步。

青島啤酒經(jīng)歷百年的發(fā)展，時刻都在為品牌國際化而努力，“青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽是青島啤酒邁向國際化的重要舉措，也是青島啤酒在國際化之路上的又一次創(chuàng)新。通過奧運會和后奧運青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽的創(chuàng)新營銷，青島啤酒目前在國際上的影響力已經(jīng)大有提升。過去的青島啤酒在海外人的眼里叫中國人的啤酒，就是代表中國，但是現(xiàn)在的青島啤酒代表年輕的中國、新鮮的中國、激情的中國，青島啤酒通過借助奧運和NBA，把品牌的影響放大。這種成效是非常顯要的?！倍蝹髅舯硎尽?/p>

“青島啤酒幾年來傾力打造品牌新形象，讓消費者體驗到青島啤酒帶來的快樂和激情；我們也希望通過努力把青島啤酒的品牌打造得越來越長久，讓這個百年品牌走得越來越遠，讓我們的企業(yè)也越來越長壽?！鼻嗥」緺I銷總裁嚴旭如是說。

在剛剛公布的青島啤酒2009年半年度報告也驗證了青島啤酒創(chuàng)新營銷之路的正確。2009年，青島啤酒上半年累計完成啤酒銷量302萬千升，同比增長12.6%，其中主品牌同比增長29.5％；高端品種小瓶青島啤酒同比增長40%以上。公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入人民幣89.7億元，同比增長15.1％；實現(xiàn)凈利潤人民幣6.4億元，同比增長67.9％。青島啤酒一如既往的優(yōu)秀業(yè)績毫無爭議地詮釋了青島啤酒的“創(chuàng)新營銷與基業(yè)長青”。