杰克瓊斯開(kāi)設(shè)淘寶商城旗艦店

    10月15日，國(guó)際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯（JACK & JONES）與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺(tái)——淘寶商城開(kāi)設(shè)其中國(guó)唯一的網(wǎng)上旗艦店（ ）。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時(shí)裝（Bestseller)將陸續(xù)在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

    綾致公司1975年誕生于丹麥，是歐洲最大的時(shí)裝集團(tuán)之一。杰克瓊斯（JACK & JONES）品牌產(chǎn)生于1990年，是最為暢銷的國(guó)際名牌時(shí)裝之一，在41個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。目前，杰克瓊斯（JACK & JONES）在中國(guó)擁有線下店鋪超過(guò)1000家。而此次在淘寶商城開(kāi)設(shè)官方旗艦店，是綾致時(shí)裝在中國(guó)首次涉足電子商務(wù)。在新聞發(fā)布會(huì)上，綾致中國(guó)總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 介紹，杰克瓊斯此次與淘寶商城的合作，目的是期待借助電子商務(wù)，讓更多的消費(fèi)者能夠更加便捷地以合理的價(jià)格擁有最為流行的服裝。

    綾致連續(xù)兩年網(wǎng)銷第一 渠道開(kāi)拓期待更大發(fā)展

    根據(jù)淘寶網(wǎng)、北京正望咨詢等共同推出的《中國(guó)網(wǎng)購(gòu)排行榜》顯示，2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝交易總額接近100億。杰克瓊斯已連續(xù)2年成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中最受歡迎品牌。根據(jù)該排行榜統(tǒng)計(jì)，2009年上半年，杰克瓊斯系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷售額達(dá)已經(jīng)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億7千萬(wàn)元，同比2008年增長(zhǎng)330%。同樣，Only、Selected、VERO MODA等綾致旗下品牌也都在淘寶創(chuàng)造了銷售佳績(jī)。

    據(jù)綾致時(shí)裝方面介紹，杰克瓊斯系列產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與個(gè)性、、突出時(shí)尚，這也正符合中國(guó)社會(huì)主流人群的需求，因此杰克瓊斯在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域的熱銷并非意外。此次推出的杰克瓊斯（JACK & JONES）官方旗艦店，將由綾致時(shí)裝與淘寶商城共同扶持，綾致中國(guó)總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開(kāi)展電子商務(wù)是綾致時(shí)裝一直在思考的問(wèn)題，淘寶的發(fā)展以及其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度在不斷的增強(qiáng)，是雙方此次合作的基礎(chǔ)。在中國(guó)，上淘寶購(gòu)物已經(jīng)不僅是一種新的消費(fèi)形式，更多已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主流人群的一種生活方式，此次杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，雙方能更好形成共鳴，幫助其更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)群。

    目前，JACK & JONES線下店已經(jīng)滲透到大部分二、三級(jí)城市，通過(guò)在淘寶上開(kāi)設(shè)店鋪，將使品牌為全中國(guó)的年輕人直接提供豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迅速地開(kāi)拓一個(gè)全新的充滿活力和潛力的渠道，同時(shí)徹底覆蓋銷售盲區(qū)，使得從北京、上海甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時(shí)體驗(yàn)全球最時(shí)尚的氣息，最終幫助綾致時(shí)裝更好地開(kāi)拓在中國(guó)的市場(chǎng)。而且，如今消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅關(guān)心價(jià)格，還關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。品牌旗艦店在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面保障更有力，有望成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。

    據(jù)悉，接近六成的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者有網(wǎng)上購(gòu)買服裝的經(jīng)驗(yàn)，服裝一直是淘寶網(wǎng)銷量最大的品類之一，淘寶網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇指出，傳統(tǒng)的服裝業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢(shì)所趨，此次綾致時(shí)裝與淘寶網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，表明越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的重要性。同樣，也更加說(shuō)明，知名品牌產(chǎn)品“網(wǎng)銷”化也成為未來(lái)電子商務(wù)的趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶企業(yè)級(jí)商戶平臺(tái)“淘寶商城”交易額呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，到今年上半年末，商城月交易額是去年年底的3倍。這一速度不僅遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)賣場(chǎng)銷售增長(zhǎng)，也高于淘寶交易的平均增長(zhǎng)速度。

    網(wǎng)銷手段多樣化 時(shí)尚元素積累網(wǎng)店人氣

    根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中，23-32歲年輕人占據(jù)了半壁江山。而這群人的特征就是崇尚和追求時(shí)尚，對(duì)潮流的把握和追逐更為敏感與執(zhí)著。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用多種時(shí)尚元素，配合更加新穎的促銷手段，將是杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店的主打特色。

    據(jù)了解，杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店將開(kāi)辟“達(dá)人筆記”板塊，每日由時(shí)裝編輯、模特、設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人等更新并與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。主要內(nèi)容包括介紹當(dāng)下流行裝扮、推薦下季潮流趨勢(shì)，解答網(wǎng)友著裝及搭配疑問(wèn)等，做到與消費(fèi)者最直接的時(shí)尚交流。因此，杰克瓊斯能在第一時(shí)間能在第一時(shí)間向中國(guó)消費(fèi)者介紹最純正的歐美時(shí)尚趨勢(shì)。

    綾致中國(guó)方面認(rèn)為，基于淘寶帶來(lái)的年輕群體和便利的互動(dòng)渠道，將極大地幫助整個(gè)品牌在中國(guó)的推廣，憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷與高效傳播，杰克瓊斯也將伴隨網(wǎng)銷的力量擴(kuò)大其促銷力度。在運(yùn)營(yíng)前期，杰克瓊斯官方旗艦店將會(huì)推出與其線下店鋪同樣的產(chǎn)品，提供針對(duì)網(wǎng)絡(luò)特色的導(dǎo)購(gòu)、售后服務(wù)等，但是后期，為了更好的服務(wù)網(wǎng)購(gòu)人群，會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物特性及人群特點(diǎn)提供差異化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，在促銷和營(yíng)銷手段上線上會(huì)比線下更多樣化。

    據(jù)悉，從10月10日J(rèn)ACK & JONES官方旗艦店試運(yùn)營(yíng)當(dāng)天開(kāi)始，每日推出4款服裝進(jìn)行秒殺，每款50件左右，共計(jì)近300件，活動(dòng)將持續(xù)到10月底。

    杰克瓊斯淘寶商城旗艦店：