龍大：獲獎(jiǎng)只是品牌建設(shè)的開(kāi)始

????近日，在浙江寧波舉行的2009中國(guó)食品博覽會(huì)高峰論壇上，龍大肉食憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)勢(shì)品牌影響力，與蒙牛等品牌同獲“我最喜愛(ài)的食品品牌”。龍大集團(tuán)表示，獲此榮譽(yù)是對(duì)龍大集團(tuán)一直致力于食品安全與品牌建設(shè)努力的肯定。

????龍大集團(tuán)認(rèn)為獲獎(jiǎng)是對(duì)其工作的肯定，這無(wú)可厚非，但從營(yíng)銷的角度，筆者更傾向于是龍大集團(tuán)品牌建設(shè)的開(kāi)始。

????龍大集團(tuán)是一家具有30余年歷史的，以安全食品加工為主業(yè)

????隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)食品市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上舉足輕重的重要市場(chǎng)。作為一家通過(guò)日本嚴(yán)苛的食品進(jìn)口檢疫與食品衛(wèi)生制度的食品加工企業(yè)，以國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，具有先天優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上講，構(gòu)建內(nèi)外貿(mào)并舉、“兩條腿”走路的發(fā)展格局，也具有重大意義。

????2005年，龍大集團(tuán)在出口業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，總經(jīng)理宮明杰提出了“由加工型企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，內(nèi)貿(mào)銷售額占集團(tuán)公司總銷售收入的70%，構(gòu)建起內(nèi)外貿(mào)并舉、“兩條腿”走路的經(jīng)濟(jì)格局。

????對(duì)龍大而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張過(guò)程就是品牌建設(shè)的過(guò)程。金杯銀杯，不如老百姓的口碑。這次獲得“我最喜愛(ài)的食品品牌”，完全可以看做是過(guò)去近5年中，龍大集團(tuán)以過(guò)硬的食品質(zhì)量獲得的老百姓的口碑。

????在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信是一個(gè)關(guān)鍵。近些年，在利益的驅(qū)使下，商業(yè)道德屢次突破底線，尤其以“三聚氰胺事件”最為惡劣和突出，令消費(fèi)者如履薄冰。對(duì)于食品企業(yè)而言，一次食品安全事件，足以摧毀整個(gè)品牌。三鹿集團(tuán)的倒下，給所有中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘。

????龍大集團(tuán)從建立之初就堅(jiān)持原料自有。這不但可以向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，更重要的是質(zhì)量可控。這次獲獎(jiǎng)的龍大肉食，就是龍大集團(tuán)引進(jìn)目前最先進(jìn)的“自然養(yǎng)豬法”，選用無(wú)任何添加劑的自產(chǎn)飼料進(jìn)行綠色喂養(yǎng)的。為了建立“從原料到餐桌”的食品安全體系，龍大集團(tuán)還投資2500萬(wàn)元，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的食品檢測(cè)設(shè)備，建立起行業(yè)領(lǐng)先的檢測(cè)中心。該檢測(cè)中心建成后，就順利通過(guò)國(guó)家認(rèn)證評(píng)審，成為國(guó)家級(jí)食品檢測(cè)機(jī)構(gòu)。食品行業(yè)專家表示，龍大集團(tuán)此次獲獎(jiǎng)，贏得老百姓的口碑，根本原因就是建立了“從原料到餐桌”的食品安全體系。

????以過(guò)硬的質(zhì)量贏得“我最喜愛(ài)的食品品牌”，還只是龍大集團(tuán)品牌建設(shè)的開(kāi)始，要打造全國(guó)、乃至全球知名品牌，這條路還很漫長(zhǎng)。

????不過(guò)，龍大集團(tuán)已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。