2010年青島(市北)蘿卜會(huì)-元宵山會(huì)盛裝啟幕

????2010年青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)節(jié)會(huì)

????地點(diǎn)：青島文化街 青島天幕城

????年貨大集：2010年2月2日——10日（臘月十九—臘月二十七）

????蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)：2010年2月22日——28日（正月初九—正月十五）

????一、 千年廟會(huì)傳統(tǒng)文章

????旅游新熱點(diǎn)

????廟會(huì)作為旅游活動(dòng)的高級(jí)階段，正日益呈現(xiàn)火爆趨勢(shì)。旅游活動(dòng)在人民收入水平

????“體驗(yàn)”老傳統(tǒng)

????作為傳統(tǒng)氣息濃郁的廟會(huì)，近些年來，越來越成為人們關(guān)注與參與的旅游形式，廟會(huì)不僅提供了一個(gè)商貿(mào)交流的場(chǎng)所，更為參與者提供了第一無二的“休閑體驗(yàn)“，而各類廟會(huì)，甚至展會(huì)的“體驗(yàn)”設(shè)計(jì)，也越來越成為業(yè)界探討的話題，在第三屆國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)研討會(huì)上，展會(huì)當(dāng)中的“用戶體驗(yàn)”被一致尊奉為展會(huì)成功的核心元素。而全國(guó)各類廟會(huì)中所極力營(yíng)造的傳統(tǒng)氣息，便是各具特色的“體驗(yàn)”，諸如：北京地壇的普通市民參與的祭天儀式、北京大觀園展商參與的拍賣活動(dòng)、城隍廟的祈福樹、2010年青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)新加入的投壺、打金錢等傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目。

????二、商家營(yíng)銷百花齊放

????廟會(huì)作為一個(gè)融合吃、穿、住、行、用為一體的體驗(yàn)式節(jié)會(huì)。因?yàn)槿肆骷?、?chǎng)地固定，以及商貿(mào)交流的重要性，日趨成為商家營(yíng)銷的重要形式，也成為商家營(yíng)銷活動(dòng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

????春節(jié)前后，作為傳統(tǒng)廟會(huì)的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也作為商家新一年?duì)I銷的開篇作，在近些年以來，成為商家炙手可熱的營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，各商家營(yíng)銷手段在此期間層出不窮、可謂百花齊放。

????在前期宣傳上，廟會(huì)與商家的互動(dòng)式營(yíng)銷已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，北京廟會(huì)所采用的事件營(yíng)銷與終端推廣手段，與諸多商家宣傳結(jié)合為一體推出，例如：廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的戶外廣告前期全面鋪開，為冠名商以及重點(diǎn)商家，提供幾個(gè)月的戶外宣傳。報(bào)紙的平面宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)傳播作為歷年來的營(yíng)銷、宣傳手段，在廟會(huì)籌備階段便結(jié)合一起。同時(shí)，節(jié)會(huì)的終端宣傳單頁，也被越來越多的節(jié)會(huì)主辦方與商家使用，在宣傳廟會(huì)本身的同時(shí)，為中小商戶的商品進(jìn)行直接一對(duì)一的宣傳。這也日益成為酒水、飲料類商家采取的營(yíng)銷形式。

????在廟會(huì)中，大型商家充分利用廟會(huì)人流的集中、目標(biāo)用戶的明確，進(jìn)行廟會(huì)主題日的利用，利用廟會(huì)中免費(fèi)的娛樂節(jié)目及舞臺(tái)，推出自己的新品宣傳及形象展示，據(jù)悉，本次蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)便提供現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)免費(fèi)使用。利用節(jié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、推廣的綜合應(yīng)用。營(yíng)銷手段的多樣化，也同時(shí)表現(xiàn)在節(jié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各類捆綁式營(yíng)銷、以及植入式營(yíng)銷當(dāng)中。

????三、青島蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)全新登場(chǎng)

????作為青島本土節(jié)會(huì)的一面旗幟。青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)自1991年以來，在市北區(qū)政府的重視與扶持下，得到長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，節(jié)會(huì)人流量逐年提高，現(xiàn)場(chǎng)成交額度成梯次逐年擴(kuò)大、在半島地區(qū)的知名度也在不斷提高。

????2010年青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)，是由青島市北區(qū)區(qū)委、區(qū)政府主辦，青島第一節(jié)慶運(yùn)作組織“海岸會(huì)議”（中國(guó)十大會(huì)議策劃公司、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范單位）團(tuán)隊(duì)全程執(zhí)行的年度盛會(huì)。

????節(jié)會(huì)時(shí)間——緊握市場(chǎng)商機(jī)

????本次蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)設(shè)置有臘月十九至臘月二十七的年貨大集，年貨大集抓住春節(jié)前，市民采購(gòu)年貨的集中時(shí)期，特別設(shè)置山東半島地區(qū)精品農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選暨展銷活動(dòng)，為市民提供精品年貨。在正月初九至正月十五的傳統(tǒng)蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)時(shí)期，組委會(huì)抓住市民（初九——十五）工作前的空閑時(shí)間，為市民提供一個(gè)以“體驗(yàn)”為核心的集吃、喝、玩、樂于一體的春節(jié)期間第一節(jié)慶盛會(huì)。

????節(jié)會(huì)地點(diǎn)——凝聚冬季人氣

????本次節(jié)會(huì)地點(diǎn)，特別設(shè)置青島天幕城與青島文化街的室內(nèi)、室外雙向會(huì)場(chǎng)。充分滿足了冬季節(jié)會(huì)的特殊需要。同時(shí)，天幕城的室內(nèi)會(huì)場(chǎng)與文化街的室外會(huì)場(chǎng)緊鄰一起，均毗鄰青島臺(tái)東商圈、節(jié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)人流量大、人流集中的特點(diǎn)，節(jié)會(huì)場(chǎng)地將分區(qū)設(shè)置，幾大區(qū)域相互補(bǔ)充。

????節(jié)會(huì)宣傳——直達(dá)全市終端

????2010年青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)在宣傳方面，加強(qiáng)平面、戶外、電視、廣播的綜合性、立體性宣傳。組委會(huì)已開通專題網(wǎng)站。同時(shí)，根據(jù)節(jié)會(huì)與普通市民密切相關(guān)的特點(diǎn)，特別加強(qiáng)終端的宣傳。數(shù)以百萬計(jì)的終端投放材料，將面向全市市民，直接發(fā)售。宣傳品直接刊載商家的所售貨品（12月30日前報(bào)名商家）及相關(guān)介紹，在全市各小區(qū)、各門戶、直接送達(dá)市民，為參與商家的宣傳提供最實(shí)效性的宣傳支撐。

????節(jié)會(huì)活動(dòng)——體驗(yàn)四海民俗

????春節(jié)前與春節(jié)后的整個(gè)節(jié)會(huì)期間，組委會(huì)均設(shè)置了豐富多彩的活動(dòng)，圍繞節(jié)會(huì)的民俗特點(diǎn)，在正月初九——正月十五期間，組委會(huì)將組織以傳統(tǒng)民俗為核心的節(jié)會(huì)演出，近幾年來，備受普通大眾喜歡的北京相聲等藝術(shù)形式，將在節(jié)會(huì)期間一一為市民獻(xiàn)上。中華民俗大觀園更使到場(chǎng)市民不出蘿卜會(huì)，享盡四海民俗。

????節(jié)會(huì)拍賣——點(diǎn)燃商家熱情

????本次節(jié)會(huì)將于12月15日，在青島拍賣行，進(jìn)行第一期的拍賣活動(dòng)，對(duì)本次節(jié)會(huì)各項(xiàng)冠名權(quán)以及精品攤位進(jìn)行拍賣。據(jù)組委會(huì)招商人員介紹，拍賣形式在全國(guó)同類展會(huì)中采用較多，在青島尚屬首次，截止記者發(fā)稿時(shí)已有數(shù)十家企業(yè)參與到拍賣活動(dòng)中，其中部分商家是計(jì)劃在青島開拓市場(chǎng)的外地品牌。節(jié)會(huì)招商及拍賣咨詢熱線：0532-83890385 0532-83890933 全日開通。

????蘿卜會(huì)報(bào)名太火爆 組委會(huì)無奈出新招

????2010青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)拍賣會(huì)將于2010年12月15日舉行

????2010青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)，承接了十九屆蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)的招商火爆態(tài)勢(shì)，招商、報(bào)名工作自2009年11月啟動(dòng)以來，商家絡(luò)繹不絕，報(bào)名日趨火爆。

????據(jù)組委會(huì)招商方面負(fù)責(zé)人解釋，本年招商工作之所以呈現(xiàn)出如此的態(tài)勢(shì)，主要是幾個(gè)方面的原因，其一，節(jié)會(huì)時(shí)間設(shè)計(jì)更為合理，今年所設(shè)置的年前的精品年貨大集，不僅為市民提供了放心選擇的平臺(tái)。也為諸多商家，提供了一個(gè)展示與銷售的平臺(tái)。其二、組委會(huì)在過去的一個(gè)月里，廣泛參與到相關(guān)行業(yè)的展會(huì)，與許多龍頭商家簽署了合作協(xié)議，這帶動(dòng)了相關(guān)小商家的參與。其三、便是組委會(huì)深入山東各特色農(nóng)產(chǎn)品基地。吸引大批農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)企業(yè)的參與。其四、往年蘿卜會(huì)極具的大量忠誠(chéng)老商戶、老商家為今年的蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)提供了進(jìn)三分之一的商家來源。

????面對(duì)日趨火爆的招商、報(bào)名情況。組委會(huì)進(jìn)行了細(xì)致的研究，決定對(duì)整個(gè)招商、招展活動(dòng)進(jìn)行公開拍賣。

????大小商家的雙重博弈

????據(jù)2010青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)組委會(huì)，拍賣項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人冷雪解釋，本次拍賣活動(dòng)將進(jìn)行主冠名權(quán)、3大主題日冠名權(quán)、蘿卜大力士選拔賽冠名權(quán)以及3個(gè)預(yù)留精品攤位的拍賣。起拍價(jià)均比較低，為得是讓更多中小商家參與到這場(chǎng)當(dāng)中。不少中小商家均對(duì)此次活動(dòng)表示了極大興趣，并參與到整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，但一家大型外地酒業(yè)集團(tuán)的企業(yè)代表卻提出了自己不同的意見，中小商戶不具備冠名的實(shí)力，同時(shí)也與蘿卜會(huì)悠久的歷史與地區(qū)影響力不符合，該企業(yè)代表甚至擔(dān)心中小商家惡意競(jìng)拍，造成必不要的競(jìng)拍損失。但是，面對(duì)本次冠名商所獲得的權(quán)益，他還是代表公司欣然參與。在拍賣廠上，要與島城企業(yè)一較高下。

????北京廟會(huì)標(biāo)王來競(jìng)標(biāo)

????本次來參與拍賣活動(dòng)的青島本埠及山東其他地市的知名企業(yè)外，更有來自北京廟會(huì)的標(biāo)王，據(jù)悉連續(xù)幾年蟬聯(lián)北京廟會(huì)的一位標(biāo)王，早于11月份，通過青島的朋友預(yù)訂了打通雙節(jié)的2個(gè)展位。但當(dāng)他得知組委會(huì)預(yù)留的3個(gè)精品攤位后，還是決定參與三個(gè)展位的競(jìng)標(biāo)，在記者電話采訪的過程中，這位神秘標(biāo)王解釋了自己獨(dú)特的標(biāo)王競(jìng)標(biāo)思路，競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)王的過程，實(shí)際也是自身的宣傳過程，沒有比這更節(jié)約的宣傳渠道了。精品攤位吸引百戶商家

????本次2010青島（市北）蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)的攤位費(fèi)用，年貨大集以及蘿卜會(huì)?元宵山會(huì)期間的費(fèi)用A級(jí)的在3200元，但位于主會(huì)場(chǎng)一側(cè)的，3個(gè)精品攤位，拍賣價(jià)卻僅有900元，使得諸多商家，將精力集中在這三個(gè)攤位之上，近百戶商家的電話預(yù)約，也使得活動(dòng)組織方疲于應(yīng)對(duì)，組委會(huì)提醒參與商家，不要僅局限于預(yù)留精品展位，其他展位費(fèi)用及位置的搭配同樣十分合理。0532-83890933全日開通。