蒙牛液態(tài)奶市場占有率持續(xù)第一 摘得市場五連冠

????消費者就等于市場，贏得消費者認可的品牌必然能交出一份不錯的市場業(yè)績單。3月27日，記者從中國商業(yè)聯(lián)合會中華全國商業(yè)信息中心“全國大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟指標及主要商品銷售情況信息發(fā)布會”上了解到：蒙牛液態(tài)奶市場占有率位居國內(nèi)液體奶榜首，這是蒙牛液體奶連續(xù)5年蟬聯(lián)中國乳品市場占有率冠軍。

????“世界牛”：連續(xù)5年摘得市場占有率桂冠

????據(jù)了解，中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息

????事實上，中國乳品市場占有率冠軍不過是蒙牛領(lǐng)先的一個縮影，蒙牛的領(lǐng)先事實也不斷得到其他機構(gòu)的印證：3月20日，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的09年市場銷量信息顯示，蒙牛乳制品市場銷量全國第一，連續(xù)四年領(lǐng)跑中國乳業(yè)；2009年，已經(jīng)成功由“草原?！毕颉爸袊！鞭D(zhuǎn)變的蒙牛，更代表中國乳企率先躋身世界乳業(yè)20強，“世界牛”戰(zhàn)略成效凸顯。

????“蒙牛再度摘取冠軍早已沒有懸念，”一位參與信息發(fā)布會的乳業(yè)專家表示：“蒙牛為什么能夠一直是冠軍，又為什么能夠以自身的快速增長引領(lǐng)的中國乳業(yè)的整體復(fù)興？這一點才是值得人們關(guān)注和研究的?！?/p>

????生態(tài)草原：“綠色戰(zhàn)略”的遠景回報

????“從蒙牛等各行業(yè)蟬聯(lián)榜首的企業(yè)來看，綠色經(jīng)濟和綠色發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略部署，”中國商業(yè)聯(lián)合會專家表示：“確實，著力綠色低碳經(jīng)濟，長期布局‘綠色戰(zhàn)略’，以及致力于生態(tài)草原的建設(shè)，才是蒙牛之所以能一直蟬聯(lián)冠軍的基因所在。”

????據(jù)了解，早在成立之初，蒙牛就開始布局“綠色戰(zhàn)略”，并依托乳業(yè)發(fā)展的國際化視野，探索出了國內(nèi)獨一無二的以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)的綠色奶源建設(shè)發(fā)展路徑。迄今為止，蒙牛在內(nèi)蒙古、湖北、四川等地建成萬頭牧場11座，率先完成南北縱深的優(yōu)勢奶源布局。同時，從保護奶源的角度考慮，蒙牛聯(lián)合全國綠化委員會、國家林業(yè)局、中國綠化基金會和生態(tài)中國工作委員會，成立中國首個致力于生態(tài)草原建設(shè)的蒙牛生態(tài)草原基金，未雨綢繆地進行奶源地的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)。

????這種長線的奶源建設(shè)投入，在乳業(yè)競爭激烈的環(huán)境中，相比于急于攻城略地的搶占奶源做法，無疑是高投入、低產(chǎn)出的“笨辦法”。然而，“蒙牛歷來在生態(tài)草原牧場奶源戰(zhàn)略布局上的投入開始產(chǎn)生回報，這種被稱為顯效最慢的發(fā)展戰(zhàn)略，最終被證明是最長遠的，最有效的”。乳業(yè)專家如是總結(jié)。日前公布的一項年度權(quán)威調(diào)查報告也顯示，憑借生態(tài)草原牧場綠色奶源戰(zhàn)略優(yōu)勢和自然純牛奶品質(zhì)，蒙牛贏得110萬消費者代表的“選票”，榮獲“首都消費者最喜愛牛奶品牌”。

????圖注：蒙牛生態(tài)草原自然純牛奶深受消費者的青睞，銷量一路領(lǐng)先。圖為消費者在蒙牛貨柜前詳細了解蒙牛牛奶

????中國“智造” ：為國人“量身定制”牛奶

????“目前，中國已經(jīng)進入了一個消費高度細分的時代，不同的人群、不同的消費場合，人們需要不同的牛奶產(chǎn)品和營養(yǎng)供給，” 中國商業(yè)聯(lián)合會專家表示，“蒙牛依托高科技的研發(fā)力量，進行深入的牛奶基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品科技創(chuàng)新，讓牛奶更貼近國人的細分需求，也獲得消費市場的認可和肯定。”

????據(jù)悉，依托對全球牛奶研究的最新跟蹤和高科技研發(fā)力量，蒙牛斥巨資在中國“乳都”核心區(qū)和林格爾建成了亞洲最大的乳品研究院，并集合全球十幾所頂級科研院校和研究機構(gòu)的科學(xué)家，探索讓牛奶更適合中國人的科技，并形成了一個滿足國人各式健康需求的“牛奶矩陣”：從第一款含有真實果粒的“真果粒”牛奶，到第一個贏得IDF全球乳業(yè)大獎的特侖蘇牛奶等等。近兩年，蒙牛創(chuàng)新推出兒童奶的品類，為中國兒童量身打造適合他們成長的專業(yè)兒童牛奶——“未來星”；而蒙牛新養(yǎng)道的誕生，更是針對牛奶的乳糖不易被消化的特點，率先采用EHT酶水解技術(shù)，實現(xiàn)了牛奶從“有營養(yǎng)”到“易吸收”的升級。這些年來，蒙牛以不斷的創(chuàng)新引領(lǐng)牛奶產(chǎn)品的變革，開創(chuàng)了產(chǎn)品的行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先地位。

????圖注：依托高科技研發(fā)力量，蒙?！傲可矶ㄖ啤边m合中國人的牛奶。圖為蒙牛高科技乳品研究院

????“市場是行業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)向標’。蒙牛純牛奶、新養(yǎng)道和兒童奶等液態(tài)奶全線產(chǎn)品的市場領(lǐng)先地位說明，以高科技研發(fā)為基因的全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和多元化的營養(yǎng)供應(yīng)，將成為中國乳業(yè)新的發(fā)展方向。”資深乳業(yè)專家表示。

????近年來，圍繞著“中國制造”的話題不斷成為公眾關(guān)注的焦點。而蒙牛等依托高科技進一步推動民族企業(yè)向更高附加值、更高科技水平升級的產(chǎn)業(yè)模式，則被一些經(jīng)濟學(xué)家形象地成為中國“智”造。在今年中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的市場銷量排行榜上，“中國智造”也成為了排行榜的亮點。對此，企業(yè)管理研究專家表示：“站在中國產(chǎn)業(yè)升級的良好土壤之上，中國‘智造’企業(yè)已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展，推進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的火車頭?！?/p>

????來源：大河網(wǎng)