CCTV“海爾我的球隊”青島站海選啟動
央視名嘴張斌親赴青島 激情互動場面火爆

????5月30日，在世界杯全球如火激情即將燃起之際，由海爾主辦的“海爾我的球隊”全國十城市海選活動，在青島市北區(qū)臺東當代廣場拉開序幕。央視體育頻道著名主持人張斌、《體壇周報》副社長兼體壇傳媒副總裁顏強、海爾集團社區(qū)店經(jīng)營體總經(jīng)理張立順一同出席了啟動儀式。

????央視足壇名嘴張斌、資深體育人顏強現(xiàn)場點評各路平民球隊的精彩表現(xiàn)，與青島市民現(xiàn)場互動大

????活動現(xiàn)場熱鬧非凡，各個活動區(qū)域人潮涌動，廣大活動參與者為爭取CCTV《豪門盛宴》欄目入場資格、與央視體育名嘴們同聊世界杯、與國足名將同場競技的多重機會，來自全市各個地區(qū)的足球愛好者組隊各亮絕活，放“腳”一搏。觀眾不是為平民球星們的精湛技藝報以熱烈的掌聲與歡呼聲。同時，現(xiàn)場趣味游戲區(qū)中的各個與足球相關的游戲，讓市民玩得不亦樂乎，全場參與者沉浸在海爾傾情打造的足球海洋中。

????為家電企業(yè)世界杯營銷率先試水“海爾我的球隊”活動可圈可點

????隨著2010南非世界杯的腳步日益臨近，足球熱潮的全球蔓延。世界杯以其觀賞性、競技性等特征，成為全人類最為關注的重大賽事之一。而由足球盛事帶來的“眼球”經(jīng)濟，更是深度影響著企業(yè)的品牌價值。

????據(jù)悉，由海爾與CCTV-5聯(lián)手打造的“海爾我的球隊”草根球隊海選活動，是海爾繼2008年發(fā)起的奧運營銷戰(zhàn)略之后，再次嫁接世界性體育賽事的營銷之舉。通過該活動，不僅能為海爾與消費者搭建了文化溝通的平臺，更將海爾一向秉承的人性化關愛宗旨展現(xiàn)。在顯示其時代化、國際化的創(chuàng)新品牌精神的同時，也為海爾注入了年輕時尚的品牌活力。

????從消費者層面來看，在競技性與娛樂性兼容的活動中，對海爾企業(yè)品牌文化更能產(chǎn)生認同，由此塑造出來的企業(yè)形象也更能深入人心，不易動搖。在今年各個家電廠家欲借南非世界杯東風開展營銷推廣卻又無計可施時，海爾率先舉辦的“海爾我的球隊”活動，無疑為家電同行的足球賽事營銷提供了參考樣板。

????海爾產(chǎn)品全線出擊 盡展全球白電品牌第一實力

????據(jù)了解，除了現(xiàn)場豐富多彩的競技對抗活動外，海爾還布置了家電/電腦產(chǎn)品展示區(qū)和展銷區(qū)，充分展示了各個產(chǎn)品系列的最新產(chǎn)品。張斌和顏強也興趣十足地參觀了海爾“我的家”白色家電展示區(qū)和電腦展示區(qū)，對海爾國際化戰(zhàn)略與體育運動相結合的前瞻性營銷思路稱贊不已。

????展區(qū)現(xiàn)場，市民們不僅可以采用無線上網(wǎng)電腦給青島的“我的球隊”投票，還能通過海爾高性能電腦體驗FIFA世界杯游戲的緊張刺激。而海爾高清電視播放的經(jīng)典球賽，更是為現(xiàn)場市民細細回味著曾經(jīng)球場上的一道道視覺大餐。顯然，海爾全套家電給人們帶來的超高性能與舒適便利全面體現(xiàn)，海爾作為世界白色家電第一品牌的雄厚市里也從中得以彰顯。

????業(yè)內專家表示，通過與世界杯相結合的“海爾我的球隊”海選活動，海爾不僅體現(xiàn)了對中國足球事業(yè)發(fā)展所寄予的厚望，而且完美詮釋了自身國際化的品牌訴求，同時，在青島市民中傳遞了積極進取、為夢想拼搏的精神內涵。