兒童閱讀群涌現(xiàn) 六一童書(shū)市場(chǎng)日進(jìn)2萬(wàn)

????立體拼插讀物、貼紙游戲書(shū)、“海陸空全方位”的立體營(yíng)銷(xiāo)模式……“六一”前夕，島城童書(shū)市場(chǎng)旺盛的市場(chǎng)需求與多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式在節(jié)日消費(fèi)的催熱下一一呈現(xiàn)。加之當(dāng)前正在舉行的“童書(shū)嘉年華”活動(dòng)，展銷(xiāo)了全國(guó)十大出版社的千余種精品圖書(shū)，其品種之多、題材之廣泛、形式之新穎，折射了當(dāng)下兒童圖書(shū)市場(chǎng)的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)。自5月22日嘉年華活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，童書(shū)銷(xiāo)售碼洋達(dá)18萬(wàn)元，并持續(xù)以日均兩萬(wàn)元的速度進(jìn)賬，“六一”期間的童書(shū)銷(xiāo)售總額將比去年同期上漲30%。

????“娛樂(lè)性”童書(shū)品種遞增

????“打開(kāi)圖書(shū)，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，翻開(kāi)折頁(yè)，會(huì)找到藏在折頁(yè)里的各種驚喜。 ”記者看到，電子工業(yè)出版社出版的《互動(dòng)百科全書(shū)》吸引了很多小朋友的好奇，夏女士就為自己3歲的女兒買(mǎi)了一套，“這種書(shū)可以讓孩子充分體驗(yàn)到動(dòng)手的快樂(lè)，使閱讀變得輕松有趣。 ”同樣，江西高校出版社首次亮相了國(guó)內(nèi)首套幼兒安全教育游戲書(shū)“EQ趣味貼紙”，圖書(shū)以貼紙游戲?yàn)檩d體，讓孩子在輕松快樂(lè)的閱讀中學(xué)會(huì)自我保護(hù)。外研社的《布奇樂(lè)樂(lè)園》叢書(shū)也通過(guò)立體設(shè)計(jì)、好玩的手工操作、活潑的真人秀表演等多種形式，將一個(gè)個(gè)令人驚嘆的游樂(lè)園瞬間呈現(xiàn)給孩子。

????“在童書(shū)原本的閱讀功能中加入娛樂(lè)性，是今年‘六一’童書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)的一大特色。 ”市新華書(shū)店企劃部主任崔立群分析說(shuō)，這些圖書(shū)強(qiáng)調(diào)鍛煉孩子們的動(dòng)手與動(dòng)腦能力，增加個(gè)體互動(dòng)和體驗(yàn)感，得到了越來(lái)越多家長(zhǎng)的認(rèn)可和喜愛(ài)。

????引進(jìn)版繪本受熱捧

????據(jù)書(shū)城工作人員介紹，因“六一”期間全場(chǎng)童書(shū)九折售賣(mài)，不少家長(zhǎng)熱衷于選購(gòu)價(jià)格較貴的國(guó)外繪本。記者看到，這些繪本大多數(shù)是來(lái)自歐美的引進(jìn)版，從法國(guó)的《淘氣包小尼古拉》，到美國(guó)的《好餓的毛毛蟲(chóng)》、《驢小弟變石頭》、《野獸出沒(méi)的地方》，英國(guó)與愛(ài)爾蘭的《猜猜我有多愛(ài)你》等，“這些引進(jìn)版圖書(shū)無(wú)論是內(nèi)容，還是插圖、裝幀，都比國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的圖書(shū)略勝一籌。 ”崔立群告訴記者，書(shū)城目前引進(jìn)了四百余種國(guó)外繪本，廣受市場(chǎng)熱捧。

????“兒童閱讀群”涌現(xiàn)

????記者近日走訪書(shū)城時(shí)發(fā)現(xiàn)，童書(shū)專(zhuān)區(qū)圍滿了選書(shū)的家長(zhǎng)和孩子，有的家長(zhǎng)與自己的孩子席地而坐共同讀書(shū)。身為老師的張女士，每月給兒子買(mǎi)書(shū)的支出平均為50元，可這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足孩子的需要。于是，每個(gè)星期有兩個(gè)晚上，她同意兒子和同學(xué)一起去書(shū)城閱讀。據(jù)書(shū)城工作人員介紹，像張女士?jī)鹤右话愦笮〉暮⒆樱幸粋€(gè)很固定的在書(shū)店閱讀的人群，這種現(xiàn)象在“六一”前期表現(xiàn)得特別明顯。同樣，市民牟先生的兒子在市北機(jī)關(guān)幼兒園讀大班，周末也準(zhǔn)備與孩子來(lái)書(shū)城讀上個(gè)把小時(shí)的書(shū)。

????“適齡化”圖書(shū)走俏

????今年年初，外研社、青島出版集團(tuán)等10家非專(zhuān)業(yè)少兒出版社發(fā)起成立了中國(guó)童書(shū)聯(lián)盟，目前正在舉行的童書(shū)嘉年華是該聯(lián)盟首次集中展銷(xiāo)上千種童書(shū)。自5月22日開(kāi)幕起銷(xiāo)售碼洋已達(dá)18萬(wàn)元，每日平均以?xún)扇f(wàn)元的速度進(jìn)賬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有525家出版社涉足童書(shū)市場(chǎng)。而在青島市新華書(shū)店，今年童書(shū)銷(xiāo)量已達(dá)到11%的市場(chǎng)份額，在社科類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)下，童書(shū)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，成長(zhǎng)空間很大。崔立群預(yù)估，今年“六一”期間的童書(shū)銷(xiāo)售總額比去年同期至少上漲30%。

????記者在書(shū)城最新銷(xiāo)售排行榜中看到，精美圖冊(cè)《我的成長(zhǎng)小百科》叢書(shū)在前20名中占據(jù)了九個(gè)席位；青島出版社引進(jìn)的馬來(lái)西亞華人兒童文學(xué)《2055年》、楊紅櫻的《笑貓日記》、北師大的童話繪本均榜上有名。而青島出版集團(tuán)出版的動(dòng)漫圖書(shū)《孔子》，以及國(guó)學(xué)小書(shū)坊系列圖書(shū)、《三字經(jīng)》和《弟子規(guī)》也依然保持暢銷(xiāo)。諸如此類(lèi)，外研社副社長(zhǎng)范曉虹表示，這些童書(shū)是適合各年齡段孩子閱讀的、有趣味、有意義的兒童圖書(shū)，這將成為兒童圖書(shū)市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急與發(fā)展趨勢(shì)。

????動(dòng)漫圖書(shū)呈上升態(tài)勢(shì)

????在排行榜中，動(dòng)漫網(wǎng)游系列圖書(shū)《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒》位于榜首，排名第十位的則是《賽爾號(hào)攻關(guān)秘籍》。盤(pán)點(diǎn)起童書(shū)市場(chǎng)上孩子最?lèi)?ài)的幾大類(lèi)圖書(shū)：從剛面市不久的動(dòng)漫書(shū)《孔子》，到動(dòng)畫(huà)《虹貓藍(lán)兔》系列圖書(shū)、暢銷(xiāo)動(dòng)漫書(shū)《喜羊羊與灰太狼》。 “可以看出，由電視動(dòng)畫(huà)片或網(wǎng)絡(luò)游戲衍生推出的系列動(dòng)漫圖書(shū)，正成為童書(shū)市場(chǎng)中具有發(fā)展?jié)搫?shì)的門(mén)類(lèi)。 ”青島出版集團(tuán)少兒出版中心副總編輯劉耀輝認(rèn)為，以童話、小說(shuō)、科幻等為主體的兒童文學(xué)，占據(jù)了當(dāng)前童書(shū)市場(chǎng)的半壁江山。童書(shū)閱讀的冒險(xiǎn)性和趣味性，已逐漸成為小讀者重要的擇書(shū)標(biāo)準(zhǔn)。 本報(bào)記者 姜姍