奧妮 民族洗發(fā)水長城的守護(hù)者

????奧妮，三年一劍，王者歸來 民族洗發(fā)水長城的守護(hù)者

????/朝聞通/--20世紀(jì)90年代初期，國際洗發(fā)水品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，憑借強(qiáng)大的大眾傳播優(yōu)勢，迅速統(tǒng)一了中國洗發(fā)水市場，半壁以上乃至70%的市場份額花落異族。在國際品牌的壓力下，國產(chǎn)品牌要么折戟沉沙，風(fēng)光不在，要么退避三舍，躲進(jìn)低端市場茍延殘喘。這一態(tài)勢一直持續(xù)到90年代中期，一個叫奧妮洗發(fā)水的品牌扛起了民族復(fù)興大旗，拉開了國產(chǎn)品牌守衛(wèi)洗發(fā)水長城的大幕。一夜之間，早起的人們發(fā)現(xiàn)，在都市繁華的商業(yè)大街上，“植物一派”的路牌廣告如一片片青翠欲滴的森林，強(qiáng)力沖擊人們的視神經(jīng)。在化學(xué)洗發(fā)水大行其道的市場上，奧妮植物洗發(fā)水的推出像一道閃電，在人們封閉的心智中劃上一道烙印，更像一片綠洲，滌蕩化學(xué)工業(yè)帶來的污染。通過獨(dú)特的植物一派的概念定位，奧妮一戰(zhàn)成名，取得巨大成功。1997年市場占有率達(dá)到12.5%，位居第二位。對于民族品牌來說，這個記錄至今仍是一個里程碑式的高度。奧妮雄渾大氣的口號“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”至今仍響徹耳邊，激蕩著中國人自立自強(qiáng)的愛國心。

????奧妮的成功不僅引起了國際洗發(fā)水品牌的恐慌，更是引起了民族洗發(fā)水品牌的競相模仿，奧妮開創(chuàng)的植物一派的定位迅速為中國眾多的洗發(fā)水品牌分享。一時間，植物類洗發(fā)水市場風(fēng)起云涌，如烏云壓頂。在這場植物洗發(fā)水市場紛爭中，奧妮并沒有以正宗的、首創(chuàng)的植物始祖身份對民族品牌進(jìn)行打壓，而是選擇了暫時的沉默，將眼光放在了更長更遠(yuǎn)的未來。

????專為中國人發(fā)質(zhì)研制

????有一個問題始終縈繞在奧妮人的心中：“中國人的發(fā)質(zhì)同西方人的發(fā)質(zhì)究竟有什么不同，如何針對差異點(diǎn)進(jìn)行區(qū)別護(hù)理？”

????“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。同樣的種子，不同的水土，結(jié)出不同的果實。同樣的道理，中西方人不同的發(fā)質(zhì)，養(yǎng)護(hù)之道自然也應(yīng)該有所差異，共用同樣的洗發(fā)水絕不是最好的選擇。

????作為民族品牌的扛旗者，解決中國人發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)之道是奧妮不可推卸的責(zé)任。從2006年起，奧妮研發(fā)中心的專家們就開始潛心研究中西方人的發(fā)質(zhì)。專家們通過研究發(fā)現(xiàn)，中國人的發(fā)質(zhì)與西方人的發(fā)質(zhì)大不相同。由于基因差異，除了顏色和曲直這種直觀的差異外，頭發(fā)橫截面的形狀是重要的差異點(diǎn)。中國人頭發(fā)的橫截面是圓形的，而西方人頭發(fā)的橫截面是橢圓的。由于中國人頭發(fā)的斷面接近圓形，發(fā)表面離發(fā)中心的距離很遠(yuǎn)，護(hù)發(fā)成分更難滲透到發(fā)芯，使得中國人對頭發(fā)的護(hù)理比西方人更加復(fù)雜，更有難度。同時，中國人與西方人頭發(fā)表面的毛鱗片構(gòu)造也不同，中國人的毛鱗片每片都很厚，很容易受到摩擦，一旦因染燙、環(huán)境污染等外因影響，就會迅速惡化。因此，中國人的頭發(fā)更容易受損，更難護(hù)理。

????中西方人的發(fā)質(zhì)問題弄明白了，只是萬里長征的第一步，接下來的路才是一條布滿荊棘的坎坷之路——如何研究針對中國人發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水？

????中國人的事還得中國人自己來辦，中國5000年的文明史博大精深，不是用來宣傳的，更是具有實用價值。在浩瀚蒼穹般的中國文化中，有一支文化與養(yǎng)護(hù)頭發(fā)密切相關(guān)，那就是——本草養(yǎng)發(fā)。中國的本草文化博大精深，數(shù)千年來關(guān)于本草的專著如汗牛充棟，耳熟能詳?shù)挠小渡褶r(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》、《本草匯源》等。在古典文獻(xiàn)中有很多關(guān)于本草養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的記載，或內(nèi)服或外用，效果卓著。奧妮人隱然覺得，傳統(tǒng)的本草古方和現(xiàn)代科技的琴瑟結(jié)合，一定能研究出適合中國人發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水。

????開創(chuàng)本草內(nèi)養(yǎng)外護(hù)的新時代

????奧妮本草養(yǎng)發(fā)研究院應(yīng)時而生。同時，為了更好地將本草古方和現(xiàn)代科技進(jìn)行結(jié)合，奧妮與中國權(quán)威本草研究機(jī)構(gòu)——中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所合作，共同參與研究開發(fā)奧妮洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品添加物（本草類）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)項目事項，共同研制奧妮洗發(fā)水。奧妮的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，本草養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)絕不是簡單地進(jìn)行本草有效成分的復(fù)合，有效成分的比例不同或者萃取有效成分時的溫度不同其效果往往是差之毫厘，謬之千里。奧妮的科學(xué)家們花費(fèi)了三年多的時間進(jìn)行了數(shù)萬次的配方調(diào)試、萃取溫度調(diào)試和樣本測試，終于確定了適合中國人發(fā)質(zhì)的本草配方，確定了最大化保持本草活性的萃取溫度。

????三年磨一劍，奧妮本草養(yǎng)發(fā)研究院和中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所的科學(xué)家們采用現(xiàn)代科技低溫萃取技術(shù)，修正傳統(tǒng)本草古方，終于研制出專為中國人發(fā)質(zhì)設(shè)計的奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露。奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露針對中國人獨(dú)特的頭發(fā)剖面，采用由內(nèi)而外的養(yǎng)發(fā)護(hù)理方式，養(yǎng)護(hù)從發(fā)根開始，就像培育樹木一樣，澆水施肥不是澆在枝葉上，根部澆水施肥才能使樹長得枝繁葉茂、青翠欲滴。奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露的推出以實際成果宣告：洗發(fā)水進(jìn)入本草養(yǎng)護(hù)“發(fā)根”的新時代！一改傳統(tǒng)洗發(fā)水通過化學(xué)成分由外而內(nèi)的洗護(hù)發(fā)方式。

????長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)

????寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。三年來，奧妮洗凈昔日厚重的鉛華，立身科技，千錘百煉，厚積薄發(fā)，重新以的嶄新面目出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，堅守民族品牌的責(zé)任心、自信心，堅守一流的產(chǎn)品品質(zhì)，堅守以消費(fèi)者需求為己任，堅守“本草養(yǎng)護(hù)發(fā)根”的養(yǎng)發(fā)之道，堅守品牌道德，堅信中國人的事情中國人能辦得更好，堅信中國人更了解中國人，堅信中國人有著更熾熱的愛國心、愛國情。我們相信，心中有責(zé)任、心中有追求，心中有愛，胸懷顧客的奧妮品牌在消費(fèi)者心目一定會筑成一道堅不可摧的長城！