臺(tái)東手機(jī)賣場(chǎng)深度調(diào)查：他們因何都短壽(圖)

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??▲曾是東泰手機(jī)賣場(chǎng)的商鋪現(xiàn)在已成了服裝店。張榕博 攝

????淡季太長(zhǎng)，虧本關(guān)門不奇怪

????“ 協(xié)亨關(guān)門了，我們沒有 心理準(zhǔn)備，但想想也正?！保?日，就在協(xié)亨手機(jī)賣場(chǎng)1日突然閉店的第三天，離原協(xié)亨賣場(chǎng)僅100米之隔的冠芝霖手機(jī)賣場(chǎng)銷售人員李小姐說，協(xié)亨一直是臺(tái)東步行街七八家手機(jī)賣場(chǎng)中賣得比較好的，也曾是附近門店最多的，但近幾年周邊手機(jī)賣場(chǎng)年年都有關(guān)門的，協(xié)亨虧本關(guān)門也不奇怪。她

????記者在臺(tái)東步行街上走訪冠芝霖、迪信通、中通等幾家手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然各賣場(chǎng)都在店面掛出促銷海報(bào)，并有促銷人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單頁，但幾家賣場(chǎng)內(nèi)幾乎很少有顧客光顧，一位銷售人員說，平時(shí)每天賣場(chǎng)能賣20部手機(jī)就不錯(cuò)了，而且很少有2000元以上的高價(jià)機(jī)，每天算下來基本是賠錢。

????在關(guān)閉的協(xié)亨手機(jī)賣場(chǎng)百米之隔，海通順3G手機(jī)賣場(chǎng)也在近日“改弦更張”。記者在經(jīng)營(yíng)面積數(shù)百平米的海通順3G手機(jī)賣場(chǎng)內(nèi)看到賣場(chǎng)一片漆黑，已停止?fàn)I業(yè)，所有的柜臺(tái)全部被搬空，僅有中國(guó)電信工作人員仍在工作?！昂Ｍ槻辉谶@里了，搬到對(duì)面飛拉利里面去了”，一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員說，因?yàn)榉孔馓F，賣手機(jī)也不掙錢，他們5月31日就搬走了，這里以后可能做游樂場(chǎng)。

????相互擠壓，你方唱罷我登場(chǎng)

????記者了解到，從東泰、天方到最近倒閉的協(xié)亨，臺(tái)東步行街上手機(jī)經(jīng)營(yíng)的“主角”幾易其主，而大多數(shù)賣場(chǎng)僅僅維持3—5年便黯然消失?！斑@些手機(jī)賣場(chǎng)也就是開業(yè)那幾天賣得還紅火，后來就越來越不行了”，在臺(tái)東飛拉利手機(jī)賣場(chǎng)內(nèi)，從2003年就在臺(tái)東經(jīng)營(yíng)手機(jī)生意的程先生告訴記者，2004年左右，臺(tái)東步行街僅僅有東泰和協(xié)亨兩三家手機(jī)賣場(chǎng)，各家手機(jī)生意都還不錯(cuò)。可是到了2005年左右，協(xié)亨手機(jī)一下在附近開了4家門店，東泰隨之倒閉。后來，冠芝霖、天方、迪信通、海通順等手機(jī)賣場(chǎng)也接連開業(yè)，加上經(jīng)營(yíng)各種手機(jī)的飛拉利以及周圍的國(guó)美、蘇寧、利群也銷售手機(jī)，臺(tái)東附近的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈，幾乎每年都有新店開業(yè)，但每年也有老店關(guān)門，“東泰挺了4年，協(xié)亨3家店挺了3年多，天方開業(yè)不到2年就關(guān)門了?！?/p>

????記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些手機(jī)賣場(chǎng)內(nèi)的柜臺(tái)不少都已轉(zhuǎn)租出去，一個(gè)柜臺(tái)銷售的手機(jī)品牌和價(jià)格更是五花八門，甚至一個(gè)手機(jī)店出現(xiàn)一臺(tái)手機(jī)賣幾種價(jià)格、店員之間互相搶客的情況。而在幾家小型賣場(chǎng)內(nèi)，銷售人員說，大品牌在小店幾乎不設(shè)專柜，他們現(xiàn)在只能賣一些國(guó)內(nèi)的山寨貨和售價(jià)幾百元的低價(jià)機(jī)，利潤(rùn)微薄。

????幾天前協(xié)亨手機(jī)賣場(chǎng)在青島最后一家門店因經(jīng)營(yíng)不善突然閉店。3日，記者采訪了解到，由于臺(tái)東商圈手機(jī)賣場(chǎng)近年來數(shù)量激增競(jìng)爭(zhēng)激烈，步行街商鋪?zhàn)鈨r(jià)逐年提高，已是微利經(jīng)營(yíng)的手機(jī)賣場(chǎng)大都“生存”艱難，東泰、協(xié)亨、天方等手機(jī)賣場(chǎng)“存活”時(shí)間僅為3—5年。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年年底以來手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷加劇了手機(jī)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

????成本日高，退市幾成家常飯

????“ 手機(jī)是個(gè)微利行業(yè)。 加上臺(tái)東附近競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多賣場(chǎng)的手機(jī)都是賠錢銷售”，經(jīng)營(yíng)手機(jī)生意的程先生說，對(duì)于市場(chǎng)上一些主流和熱門機(jī)型，手機(jī)賣場(chǎng)一般會(huì)低于進(jìn)價(jià)銷售占據(jù)市場(chǎng)，如果賣場(chǎng)想賺錢全靠出貨量?！耙砸慌_(tái)進(jìn)價(jià)1000元的平板機(jī)為例，為了拼價(jià)格賣場(chǎng)可能就賣980元，如果全年這款機(jī)型出貨1000臺(tái)以上，廠家會(huì)給賣場(chǎng)返利，他們就掙這一點(diǎn)錢。如果賣不好，那就賠了?！?/p>

????蘇寧電器市場(chǎng)部的董部長(zhǎng)也表示，手機(jī)銷售在賣場(chǎng)內(nèi)是最不賺錢的家電品類，2000元以下手機(jī)的利潤(rùn)在百元之下，2000元以上的在百元以上，1000元以下的幾乎沒有利潤(rùn)。他還告訴記者，由于去年智能手機(jī)普及，傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)陷入銷售低谷，諾基亞、索愛、三星等手機(jī)品牌減少了新產(chǎn)品的上市量，這也極大影響了手機(jī)銷售量。此外，新機(jī)不斷上市也讓一款手機(jī)面世幾個(gè)月價(jià)格便大幅“跳水”，賣場(chǎng)利潤(rùn)也隨之萎縮。

????除此之外，記者了解到，由于臺(tái)東商圈商鋪?zhàn)饨鹬鹉晏岣?，這也加速了一些經(jīng)營(yíng)不善賣場(chǎng)的退市。一位不愿透露姓名的賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，2004年，臺(tái)東步行街上一個(gè)60多平米的商鋪年租金才13萬，2005年就漲到22萬、23萬，2007年突破30萬，現(xiàn)在年租金已經(jīng)超過50萬，加上日常運(yùn)營(yíng)的電價(jià)、水價(jià)和員工工資，規(guī)模小的賣場(chǎng)幾乎賠錢經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，蘇寧電器董部長(zhǎng)認(rèn)為，大型賣場(chǎng)根本不靠手機(jī)賺錢，如果賣場(chǎng)專門銷售手機(jī)只有通過規(guī)模來生存，小型手機(jī)店已難以支撐。而市消保委工作人員表示，手機(jī)商場(chǎng)的突然關(guān)閉將對(duì)消費(fèi)者日后維權(quán)造成困難。他建議市民選擇大商場(chǎng)購(gòu)買手機(jī)，以免出現(xiàn)購(gòu)買手機(jī)后經(jīng)銷商突然消失的情況。本報(bào)記者 張榕博