鳳姐 ????鳳姐火了,孫建業(yè)也跟著火了。作為鳳姐“高調(diào)征婚”的網(wǎng)絡(luò)推手,孫建業(yè)不僅收獲了利益,也成為了網(wǎng)民調(diào)侃的對象。在與孫建業(yè)的對話中,記者不但了解了整個網(wǎng)推事件的流程,而且估價出:炒作鳳姐,孫建業(yè)一個月賺了30萬元。 ????孫建業(yè)稱一手捧紅鳳姐 ????“為人不識玉鳳姐,閱盡美女也枉然”。2010年,羅玉鳳成了網(wǎng)絡(luò)上最火的女人之一。 ????在她令人驚詫的舉動引起巨大爭議的同時,一個叫孫建業(yè)的人也跳了出來,宣稱鳳姐是他的團(tuán)隊(duì)打造出來的。一時間,“認(rèn)領(lǐng)鳳姐”成了網(wǎng)絡(luò)推手們自我推銷的又一炒作。 ????之后,在孫建業(yè)一系列舉證和受訪后,最終確定鳳姐的前期炒作,屬于孫建業(yè)和其團(tuán)隊(duì)所為。 ????在孫建業(yè)看來,之所以有這么多人“認(rèn)領(lǐng)鳳姐”,在于“網(wǎng)絡(luò)紅人”有很高的廣告效應(yīng)和其他商業(yè)價值?!俺醇t一個人或者事件后,你就有可能接到上百萬元的單子”,孫建業(yè)說,正是在巨額利潤的誘惑下,一批專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手和炒作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生,并形成了一套完整的“造星模式”。 ????入門 受“天仙妹妹”230萬的誘惑 ????記者:你為什么選擇做網(wǎng)絡(luò)推手? ????孫建業(yè):受到“天仙妹妹”的影響。在上大學(xué)時,幾乎每天都在關(guān)注這個事件。在得知“天仙妹妹”通過代言廣告和跑場,一年能賺到近230萬元后,我就決定要做這行。 ????記者:做網(wǎng)絡(luò)推手這行看中的是什么? ????孫建業(yè):大多數(shù)看中的是這個行業(yè)零投入、高收益的特點(diǎn)。 ????記者:這個行業(yè)是零門檻? ????孫建業(yè):可以說是。只要會上網(wǎng)、發(fā)帖就行。 ????接單 制造爭議話題吸引關(guān)注度 ????記者:為什么選擇鳳姐炒作? ????孫建業(yè):鳳姐主動找的我們,希望我們幫她成為網(wǎng)絡(luò)紅人。 ????記者:當(dāng)時是如何定位她的? ????孫建業(yè):鳳姐很難看,但自認(rèn)為很美。我們就以此想出了高調(diào)征婚的點(diǎn)子。諸如“非清華北大不嫁”等條件都是我們設(shè)計(jì)的,從而引起爭議。我們靠的就是放大她的缺點(diǎn)贏得關(guān)注度。 ????炒作 雇“水軍”造勢 利用媒體增值 ????記者:鳳姐是如何引起網(wǎng)民注意的? ????孫建業(yè):頻繁曝光、制造話題。在上海發(fā)傳單時的造型、隨口而出的雷人語錄等都是我們精心包裝的,目的就是為了吸引更多人的關(guān)注。 ????記者:具體操作流程是什么? ????孫建業(yè):我們在網(wǎng)上發(fā)帖,雇傭“水軍”發(fā)表正反兩方面的觀點(diǎn),提高關(guān)注度。引起網(wǎng)友跟帖、轉(zhuǎn)帖,形成話題后,會從論?注度。引起網(wǎng)友跟帖、轉(zhuǎn)帖,形成話題后,會從論壇轉(zhuǎn)到門戶網(wǎng)站。然后想方設(shè)法讓傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),制造新的話題。這樣鳳姐的商業(yè)價值也就體現(xiàn)出來了。 ????記者:這中間誰起了推波助瀾的作用? ????孫建業(yè):一開始是“水軍”,后來是網(wǎng)民,再后來就是各種媒體的介入,我們只負(fù)責(zé)制造話題和事件。 ????收益 估價賺了30萬 ????記者:有報(bào)道稱鳳姐代言費(fèi)達(dá)到了10萬元,是不是真的? ????孫建業(yè):是真的,在上完江蘇衛(wèi)視的節(jié)目以后,很多企業(yè)都來找鳳姐代言、跑場,就把她的費(fèi)用給推上去了。這也是推“網(wǎng)絡(luò)紅人”的最終目的——靠其賺錢。 ????記者:和鳳姐合作期間,你賺了多少錢? ????孫建業(yè):這個不好說。她大概給五六個企業(yè)代言或者跑過場。我們五五分成,賺得不多,和她的合作蜜月期只維持了1個月就結(jié)束了(記者由此估價,炒作鳳姐30天能賺30萬元)。 ????記者:“鳳姐征婚”事件是不是給你帶來了很多額外的收益? ????孫建業(yè):我現(xiàn)在已經(jīng)不和她合作了。自從曝出我是她的推手后,我承受了很大壓力。鳳姐最火的時候,幾乎每天都有人罵我。現(xiàn)在我感覺網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙劍。(據(jù)《每日新報(bào)》) |