世界百強(qiáng)無一中國創(chuàng)造 貼牌代工流失大量利潤

????《環(huán)球視線》2010年6月8日完成臺(tái)本

????——170萬：0 中國名牌在哪里？

????主持人 水均益：

????歡迎您繼續(xù)收看《環(huán)球視線》。

????隨著媒體的不斷曝光，目前廣受關(guān)注的問題阿膠和假紫砂壺造假的事件再一次將中國制造推上了風(fēng)口浪尖。而無獨(dú)有偶，就在幾天前美國華盛頓郵報(bào)上刊登了一篇關(guān)于“中國制造”的文章，引起國內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注。那么這篇文章的題目叫《后中國制造時(shí)代怎樣追求品牌創(chuàng)新》。文章圍繞著一個(gè)主題展開，那就是中國為什么缺乏世界級(jí)的品牌。

????這是一個(gè)容易引發(fā)爭議的話題，我們把個(gè)大筆的利潤拱手讓人，就因?yàn)闅W美日等國家擁有世界性的品牌，而我們沒有。我們通過一個(gè)短片了解一下這篇文章的具體內(nèi)容。

????（播放短片）

????解說：

????美國華盛頓郵報(bào)的記者走上街頭向人們?cè)儐柫诉@樣一個(gè)問題，請(qǐng)迅速說出一個(gè)中國品牌的名稱。日本有索尼，墨西哥有科羅娜，德國有寶馬，韓國有三星，中國有……？

????在街訪中，很多人能夠細(xì)數(shù)出很多國家的代表品牌，但是卻難以說一個(gè)能夠代表中國的品牌。于是，華盛頓郵報(bào)刊發(fā)了這樣一片文章，文章寫道，去年中國取代德國成為世界第二大出口國，并有望在今年超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

????隨著中國的國際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌卻威脅著中國的強(qiáng)國之夢。而沒有強(qiáng)大的具有世界性品牌，意味著中國只能做從事繁重勞動(dòng)的“世界工廠”，巨額利潤卻被國外的設(shè)計(jì)師和工程師獲得。例如，蘋果公司有大批iPhone在中國制造。iPhone的高端手機(jī)如果售價(jià)750美元，其中只有25美元能夠留在中國。

????美國商業(yè)周刊雜志從2006年開始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬個(gè)國內(nèi)品牌的中國卻沒有一個(gè)品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)競爭力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為“世界工廠”的中國，太需要自己的品牌來證明自己，如果沒有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國制造怎不黯然失色。

????水均益：

????所以這個(gè)數(shù)字，張先生，還是非常令人擔(dān)憂，也讓人有一點(diǎn)點(diǎn)小小的寒心。

????中國作為世界現(xiàn)在第二大出口國，170萬個(gè)國內(nèi)品牌，而在世界100強(qiáng)的排行榜當(dāng)中，我們是零，怎么看待“中國制造”這四個(gè)字？

????正在評(píng)論 中國品牌距離世界名牌有多遠(yuǎn)

????國家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長 張燕生：

????我們會(huì)發(fā)現(xiàn)目前的“中國制造”真正登上世界上，由一個(gè)制造的大國變成世界的強(qiáng)國，我們還有很長的路要走。

????我舉個(gè)簡單的例子，剛才看到前面那么多世界名牌，韓國有三星，德國有寶馬，中國有什么？馬上我腦子里就想了，中國有紅旗。但是我們說紅旗在中國人心目中間是品牌車的象征，但是憑紅旗要成為世界的名牌，我們想想它還需要做什么樣的努力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)是全方位的。因?yàn)槲覀冎溃蔀槠放?，?shí)際上不僅僅是制造，它一定是創(chuàng)造創(chuàng)意，一定是人才和智慧的結(jié)晶，一定在全球范圍內(nèi)有這種汽車也好、商品也好、服務(wù)也好，美譽(yù)度，這個(gè)是一個(gè)對(duì)中國來講是一個(gè)需要努力一個(gè)方向。

????正在評(píng)論 世界品牌百強(qiáng)中中國無一席之地

????水均益：

????其實(shí)我覺得我們今天這個(gè)節(jié)目的標(biāo)題有一點(diǎn)偽標(biāo)題的概念，《170萬：0 中國名牌在哪里？》。其實(shí)這個(gè)答案我相信有很多，但是也沒有。怎么回答，因?yàn)檫@個(gè)涉及的方面太多了。比如說我們?cè)谶@兒來看一下，2009年全球最佳品牌的排行榜，我們來看前20位沒有一個(gè)是中國的。但是我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，可口可樂、IBM、微軟、諾基亞，包括豐田等等，再下面惠普、奔馳、吉列、思科、寶馬、三星等等幾乎這些都在中國有加工銷售的地方。

????張燕生：

????對(duì)。

????水均益：

????而這里面像剛才短片也提到了，我們中國的貼牌，或者來料加工這種制造，我們掙的利潤太可憐了。我們比如說一個(gè)IPHONE，就是現(xiàn)在時(shí)髦的那個(gè)手機(jī)，750美元，只掙僅20美元還是30美元。大量的利潤實(shí)際上流向國外。

????張燕生：

????是這樣。

????水均益：

????那怎么辦呢？這對(duì)我們來講這是一個(gè)應(yīng)該值得反思，但是同時(shí)應(yīng)該想辦法彌補(bǔ)的一個(gè)問題吧？

????張燕生：

????對(duì)，確實(shí)是這樣。

????這個(gè)彌補(bǔ)的話，我個(gè)人是這么想的。

????水均益：

????怎么轉(zhuǎn)型？

????正在評(píng)論 “中國制造”面臨轉(zhuǎn)型

????張燕生：

????怎么轉(zhuǎn)型。比如我們說中國的海爾，中國的海爾在美國投資的時(shí)候，是把它轉(zhuǎn)型的路分成三步。

????第一步，進(jìn)入世界的舞臺(tái)——美國市場，首先是如何能夠生產(chǎn)出美國市場時(shí)銷對(duì)路的主流產(chǎn)品。

????第二步，怎么能夠進(jìn)入像美國這個(gè)世界舞臺(tái)的主流渠道。

????第三步，怎么能夠打造當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可的本地品牌。

????專家觀點(diǎn) 從貼牌到品牌再到世界名牌是中國轉(zhuǎn)型方向

????你會(huì)發(fā)現(xiàn)這三步每一步都是一個(gè)大的階段。這樣以來，實(shí)際上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從貼牌到品牌，從品牌到名牌，從名牌到世界名牌對(duì)中國來講，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)過程中間它有一個(gè)巨大的變化，也就是前30年，主要是低價(jià)格，主要貢獻(xiàn)者是農(nóng)民工的汗水。

????專家觀點(diǎn) 從低價(jià)格到差異化是一個(gè)巨大進(jìn)步

????我們說今后呢？那么今后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)光是低價(jià)是打不出世界名牌的，我們需要差異化，我們需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)造，創(chuàng)新創(chuàng)造核心的是要人才。

????水均益：

????也就是說智慧。

????張燕生：

????智慧。因?yàn)槲覀冎?，真正的品牌成為名牌，成為世界名牌，它是知識(shí)和無形資產(chǎn)打造出來的，也就是對(duì)中國來講。

????正在評(píng)論 “中國制造”面臨轉(zhuǎn)型

????水均益：

????其實(shí)這個(gè)名牌，我們大家還有一個(gè)問題，我注意到您最近在接受一家國內(nèi)媒體采訪當(dāng)中提到說，因?yàn)閯荼匚覀冎袊膭趧?dòng)力成本要逐漸升高。當(dāng)中國勞動(dòng)力成本逐漸升高，其它國家和地區(qū)就會(huì)取代一部分，甚至是很多“中國制造”的低成本的優(yōu)勢，接下來我們?cè)趺崔k？你應(yīng)該是從“中國制造”到“中國創(chuàng)新”，應(yīng)該是這么一個(gè)概念是不是？

????正在評(píng)論 制造 創(chuàng)造 中國如何兩者兼得？

????張燕生：

????是這個(gè)概念。

????這個(gè)概念實(shí)際上我是把過去的30年和未來的30年分成兩個(gè)階段。過去的30年我們競爭的優(yōu)勢是低成本、低價(jià)格，便宜。未來的30年，我們的成本不低了，我們的價(jià)格不低了，我們靠什么來競爭呢？我們靠的就是我們講的我的東西好，也就是說我的增值高。

????水均益：

????像日本的索尼亞，你愛買不買，但是你還非買不可

????張燕生：

????對(duì)，從這個(gè)角度來講……

????（開放式結(jié)尾）