“傳統(tǒng)強隊”優(yōu)勢不再 王老吉異軍突起

2010年世界杯可謂冷門迭爆。新科歐洲冠軍、最大的奪冠熱門西班牙隊爆冷負于瑞士；曾經(jīng)的“足球荒漠”美國隊力壓現(xiàn)代足球鼻祖英格蘭以小組第一出線，逼得后者不得不提前遭遇死對頭德國；而上屆世界杯冠、亞軍意大利隊和法國隊則更是恥辱地小組賽結(jié)束即打道回府。

世界杯的火熱更是帶動了飲料市場“井噴”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世界杯期間飲品市場同樣“爆冷”，作為世界杯飲品“傳統(tǒng)強隊”的啤酒優(yōu)勢不再，被作為新興勢力的王老吉搶去了不少風頭。記者走訪本市幾大超市、商場了解到：世界杯開賽以來，啤酒、飲料的銷量都有較大增幅，其中增長幅度最大的并不是啤酒，而是以王老吉涼茶為代表的飲料。不僅如此，在酒吧、室外廣場等球迷集中的地方，啤酒也不再一枝獨秀。

健康看球催生世界杯飲料“黑馬”

面對四年一次的世界杯，啤酒作為世界杯的激情催化劑，在或是亢奮或是懊惱的情緒刺激下，在球友大呼小叫的吶喊聲中，橫掃城市的大街小巷。熬夜看球、啤酒烤串……每屆足球盛宴都會產(chǎn)生不少“副作用”。但是今年，隨著人們對健康的重視，王老吉異軍突起，搶走了啤酒的風頭。

記者從醫(yī)院了解到，南非世界杯賽程剛剛過半，已有不少球迷因熬夜看球?qū)е滦哪X血管疾病、急性腸胃炎、上火等健康問題。專家指出，熬夜容易疲勞，人越疲勞消化功能就會越差，健康的飲食就顯得尤為重要?！芭律匣鸷韧趵霞痹?jīng)讓王老吉涼茶家喻戶曉，王老吉也很好地抓住了世界杯期間健康飲料需求的日益增長，世界杯熬夜更怕上火，喝王老吉似乎已經(jīng)成了球迷熬夜的必然選擇。

記者在走訪中也了解到，大多球迷對熬夜對健康造成的傷害有所認識。在接受采訪的一半以上球迷表示，對熬夜觀看世界杯他們都有所準備，比如在賽前養(yǎng)精蓄銳，作好充分的睡眠休息等。不少年輕的球迷更形成了自己一套預(yù)防上火的方法：在觀看球賽時，備上幾罐王老吉。

王老吉演繹體育“激情”

加多寶公司相關(guān)負責人認為，世界杯期間王老吉熱賣，與王老吉在體育營銷領(lǐng)域的持續(xù)投入有關(guān)，加多寶（中國）飲料有限公司旗下品牌王老吉對體育營銷一直保持著極高的關(guān)注度，早在2002年世界杯期間，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題，結(jié)合產(chǎn)品特性，通過競猜誰的紅黃牌拿得比較多、哪支球隊的隊員比較火爆等特殊的推廣方式，迅速擴大了消費者對品牌和產(chǎn)品的認知，令王老吉在當年的世界杯飲料大戰(zhàn)中狠狠地火了一把。

作為2010年廣州亞運會高級合作伙伴，王老吉展開了覆蓋全國的“舉罐齊歡呼，開罐迎亞運”億萬歡呼大征集的主題活動，并通過贊助中國國家網(wǎng)球隊、支持全民健身活動等，為王老吉增加了更多年輕、活力、激情元素。這些舉措，不但確立了自己在體育領(lǐng)域的地位，也為世界杯期間王老吉的熱銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

“中國飲料第一罐”持續(xù)領(lǐng)跑

據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)尼爾森今年初發(fā)布的一則關(guān)于飲料市場的最新數(shù)據(jù)顯示，進入銷售旺季以來，以王老吉為代表的涼茶銷量不斷上升，表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，已成長為與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等并列的飲料品類。

而在此前國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十四屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上，王老吉獲得“2009年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”的稱號，王老吉品牌已經(jīng)連續(xù)三年領(lǐng)跑中國罐裝飲料市場，成為名副其實的“中國飲料第一罐”。

有資料顯示，涼茶發(fā)展前景非常廣闊，極有可能成為世界性飲料。2006年，涼茶在國內(nèi)的銷量就已經(jīng)超過可口可樂。2008年，涼茶在國內(nèi)的銷量已經(jīng)達到600萬噸，超過可口可樂在中國內(nèi)地銷量的兩倍。并已銷售到了世界上50多個國家和地區(qū)，遍及歐美、非洲、中東、東南亞。這其中，“涼茶第一品牌”王老吉占據(jù)了相當大的比重。

王老吉借助世界杯的火熱激情異軍突起，也說明作為中國特有的飲料品類，中國涼茶已經(jīng)具備了與國際飲料品類“掰手腕”的實力。