紅云紅河網(wǎng)絡營銷開創(chuàng)大場面 重金征集網(wǎng)絡游戲

????全球第一大的香煙生產(chǎn)商菲莫聯(lián)姻全球第一大的中文搜索引擎百度，中國煙草該如何應對？作為中國第一、世界第五大的煙草集團，紅云紅河日前與國內(nèi)知名的SNS社交網(wǎng)站人人網(wǎng)聯(lián)手推出“印象莊園APP創(chuàng)意大賽”，重金懸賞征集風靡4.2億用戶的社會化網(wǎng)絡游戲，與其多年來的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用一樣，將在民族品牌中引領網(wǎng)絡整合營銷創(chuàng)新性實踐變革。

????眾所周知，中國煙草業(yè)大而不強。和外煙相比，無論是從企業(yè)規(guī)模、

????2005年，菲莫旗下萬寶路香煙獲準在中國生產(chǎn)，實現(xiàn)了中國市場生產(chǎn)、銷售的一體化。2010年4月1日，菲莫宣布已聘請百度首席財務官李昕晢加盟其董事會，出任公司獨立董事。業(yè)界普遍認為，此次菲莫聯(lián)姻百度，不難看出這位全球煙草巨頭通過互聯(lián)網(wǎng)蠶食中國卷煙市場的野心。

????據(jù)了解，泰國在入世后，盡管在煙草廣告和促銷上制定了極為嚴格的限制，但外煙的營銷策略更為靈活，成功地繞過重重禁令打開了泰國市場，在短短的不到三年時間內(nèi)蠶食了泰國煙草專賣公司13.3%的市場份額。根據(jù)《煙草控制框架條約》，我國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關的促銷贊助活動。中國的煙草工業(yè)企業(yè)正面臨著一場即將到來的品牌傳播危機。而且，面對跨國煙草公司，這種危機將顯得更加不對稱。

????紅云紅河集團很早就認識到這一點，著力營銷手段的創(chuàng)新，尤其重視網(wǎng)絡營銷與受眾參與。早在2009年，紅云紅河集團網(wǎng)流量就突破了500萬。2009年8月，紅云紅河集團在行業(yè)內(nèi)第一次提出了以SNS網(wǎng)絡社會化為理念的“煙草——數(shù)字化整合宣傳營銷通路”的全新互聯(lián)網(wǎng)宣傳思路，建立了紅云紅河俱樂部，通過俱樂部活動，逐步推廣線上活動。

????通過“紅云之旅——網(wǎng)游云南”第一、第二期大型網(wǎng)絡互動活動、“看《我的團長我的團》答題贏獎”以及“喜迎新春-真情回饋”等活動的順利開展，紅云紅河俱樂部正茁壯成長。在2009年9月至12月俱樂部活動期間，紅云紅河集團網(wǎng)站日均訪問量近3.5萬人次，最高訪問量超過8萬人次，在中國煙草類網(wǎng)站中排名第一位。

????2010年7月15日，紅云紅河集團與人人網(wǎng)正式聯(lián)手推出“印象莊園” APP（網(wǎng)絡互動游戲）創(chuàng)意設計大賽。活動同時有天涯論壇、酷6視頻網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)的強勢助陣，通過尋找APP創(chuàng)意高手，打造屬于煙草行業(yè)的APP盛宴，開拓網(wǎng)絡時代新的品牌宣傳互動模式，充分調(diào)動了消費者的積極性，是民族品牌進行宣傳推廣的又一更大嘗試。

????由于長期對渠道的過度依賴，中國煙企習以為常地將絕大部分資源投入到渠道中，而弱于品牌傳播。網(wǎng)絡營銷是品牌推廣的重要渠道，也是在傳統(tǒng)媒介受到諸多限制之后，煙草品牌可以倚重的營銷通路，重視和強調(diào)受眾參與，則能夠進一步保證和提升營銷效果，提高消費參與度、滿意度和忠誠度。進軍網(wǎng)絡世界成為紅云紅河集團營銷創(chuàng)新的切入點。

????隨著我國加入WTO，在一些硬性條款的規(guī)定之下我國煙草市場成為了國際強勢煙草集團眼中最大也是最后的市場蛋糕。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異、網(wǎng)絡社區(qū)大行其是的年代，紅云紅河集團經(jīng)過多年來不懈的努力，按照網(wǎng)絡傳播的特性去推廣自己的企業(yè)和品牌文化，從《網(wǎng)游云南——探秘“紅云紅河”網(wǎng)絡互動游戲》到現(xiàn)在的“印象莊園”APP創(chuàng)意設計大賽，努力打造煙草數(shù)字化的整合營銷通路，進行了可貴的深入的探索，在對抗外煙、由世界第五大到世界第五強的市場戰(zhàn)中取得了卓越的成績，并必將影響整個行業(yè)，成為營銷變革的新趨勢。