澳駐華大使訪問啤酒節(jié) 講述青島啤酒澳洲情緣

????“昨天的客流量30萬人！青島啤酒節(jié)是我一生參加的全球眾多節(jié)慶中，罕見的人氣最火的活動(dòng)之一。 ”昨天中午，澳大利亞駐華大使芮捷銳在啤酒城青啤宮表達(dá)了上述感嘆。品嘗剛下線的青啤原漿酒，看著不同膚色不同語言的酒客們酣暢的面孔，與他同來的澳大利亞駐華使館的多位工作人員也都說出了同一個(gè)詞：震撼。當(dāng)天，他們還帶來了一位澳洲重量級(jí)搖滾歌手HeathMarshall

????近幾年青島啤酒在澳大利亞的銷量持續(xù)快速增長(zhǎng)，今年1-7月，增長(zhǎng)超過50%。今年6月，澳大利亞文化年在北京開幕，青啤是此次中澳文化交流的一個(gè)特殊“使者”，澳大利亞駐華使團(tuán)來青訪問也成為交流的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

????據(jù)悉，青島啤酒是最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一。 1906年，在慕尼黑國(guó)際啤酒博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)；1948年，青島啤酒開始大批量出口至新加坡；1972年，青啤進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，到現(xiàn)在仍是美國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的亞洲啤酒品牌。截至目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。目前，已經(jīng)形成北美、歐洲、東南亞三個(gè)強(qiáng)力出口三角架。 在美國(guó)它是“亞洲啤酒王”

????1972年青啤進(jìn)入美國(guó)后，1981、1985、1987年在美國(guó)華盛頓、密西西比州舉行的三次品酒會(huì)上，通過對(duì)數(shù)百種啤酒進(jìn)行匿名評(píng)比 （密封商標(biāo)，只能品嘗，不見品牌）青啤三次榮登榜首，在幾年間成為美國(guó)銷量最高的亞洲啤酒，并贏得世界500強(qiáng)企業(yè)Crown的親睞。目前，青啤在美銷售由Crown代理，該公司強(qiáng)大的主流渠道和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，正在幫青啤完成“from

????Chinatown to downtown”

????（走出唐人街，走進(jìn)主流市場(chǎng)）的轉(zhuǎn)變。

????青島啤酒上世紀(jì)50年代出口歐洲以來，深受歐洲消費(fèi)者喜愛。目前，青島啤酒是進(jìn)入家樂福、歐尚等主流渠道的唯一亞洲啤酒品牌。 集全球原料與智慧釀好酒

????“青島啤酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了采購的國(guó)際化。 ”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，青島啤酒一直堅(jiān)持從澳大利亞、法國(guó)、加拿大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥作為釀酒原料，這些產(chǎn)地的大麥籽粒飽滿、溶解性好、色淺，是目前世界上最優(yōu)質(zhì)的釀酒用大麥，保證了青島啤酒的高品質(zhì)。青島啤酒一直與英國(guó)國(guó)際釀造研究院、加拿大釀造技術(shù)研究中心、德國(guó)杜門斯啤酒學(xué)院有常年的產(chǎn)學(xué)研合作，保證釀造技術(shù)的高水準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同步化。 被譽(yù)為“中國(guó)全球品牌”

????青島啤酒的品牌價(jià)值逐年遞增，根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 （World BrandLab）的數(shù)字，2009年青島啤酒的品牌價(jià)值達(dá)426.18億元，居中國(guó)啤酒企業(yè)首位。

????2007年，在咨詢公司Interbrand和美國(guó)《商業(yè)周刊》聯(lián)手進(jìn)行的中國(guó)品牌調(diào)查中，評(píng)出5家“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的全球企業(yè)，青啤在“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的公司中位列第二。文章評(píng)論說，“冰鎮(zhèn)青島啤酒早在上世紀(jì)40年代就開始出現(xiàn)在中國(guó)餐館和全球各地的商店、餐廳里。成功樹立了品牌形象，44％的調(diào)查回應(yīng)者認(rèn)為青島啤酒是中國(guó)兩大全球品牌之一。 ”全球500多位品牌專家，在“中國(guó)的形象使者”方面給了它很高評(píng)價(jià)。 資本運(yùn)作的國(guó)際化

????1993年7月15日，青島啤酒在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。 1996年3月7日，青島啤酒向美國(guó)發(fā)行一級(jí)存股證（ADR）獲美國(guó)證券及交易委員會(huì)批準(zhǔn)正式開始交易。 2003年，青島啤酒的H股股價(jià)創(chuàng)出上市十年來的歷史新高，并成為第一家H股股價(jià)一度超越A股股價(jià)的上市公司。青啤在內(nèi)地企業(yè)中，率先進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，率先了解了國(guó)際規(guī)則，從而嚴(yán)格按規(guī)則規(guī)范運(yùn)作，在法人治理架構(gòu)方面也成為內(nèi)地企業(yè)的榜樣。 人物 訪談 青啤與澳洲以“麥”結(jié)緣 芮捷銳：特別喜歡青島啤酒

????記得第一次來青島是 1988年。這是第四次來青島訪問。不過，這是我第一次來青島啤酒節(jié)。前幾年，青島啤酒一直邀請(qǐng)我到啤酒節(jié)做客，但一直沒有機(jī)會(huì)前來，很高興這次能過來，但我想告訴大家一個(gè)小秘密：你們喝的青島啤酒里使用的優(yōu)質(zhì)大麥很多都是從澳大利亞進(jìn)口的，我很高興能見證我們這樣一個(gè)長(zhǎng)久的關(guān)系！以前來啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)前沒想到規(guī)模這么大，聽說昨天游客數(shù)已超過30萬，這是我一生參加的節(jié)慶中規(guī)模最大的之一，我的確感到非常吃驚，而且感到很震撼。我很喜歡喝青島啤酒，不僅因?yàn)榘拇罄麃喌拇篼湥驗(yàn)榍鄭u啤酒對(duì)中澳文化交流的貢獻(xiàn)和緣分！