電影票價占月收比中美對照:中國1/20 美國1/400

????在國務院新聞辦公室近日舉行的文化體制改革發(fā)布會上，對于目前電影高票價的問題，國家廣電總局副局長趙實表示，今后政府將加大扶持力度，鼓勵國有院線多安排一些公益場次，培養(yǎng)一些校園院線、青少年院線、藝術(shù)院線等等以降低票價。

????飽受爭議的電影高票價現(xiàn)狀，有望盡快得以改變嗎？

????中國人平均每5年才進一次電影院

????馮小剛的《唐山大地震》公映前，影片投資方向國內(nèi)各大院線下發(fā)提價通知

????“通知”一出，熱議四起。很多人聯(lián)想到近年來一路看漲的電影票價，直呼高昂的票價把許多觀眾擋在了影院門外。有媒體甚至將電影票價和在一定程度上可以衡量物價水平的豬肉價格作對比，現(xiàn)在的豬肉價格大約是15元/斤，按目前市場上比較普遍的60元一張的電影票價算，買一斤豬肉的錢只夠買1/4張電影票。

????近年來我國內(nèi)地電影業(yè)發(fā)展迅速，自2002年起，中國內(nèi)地電影市場票房每年均以兩位數(shù)字增長，成為全球電影票房增長最高的國家。2009年全年總票房達62億元，同比增長42%，而2010年總票房將突破100億元大關(guān)。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，高票價卻一直困擾著中國電影市場的進一步發(fā)展。

????據(jù)了解，1985年至1995年10年之間，中國電影票價實現(xiàn)了“N級跳”，從兩三毛錢躍至三五十元；到了2010年年初，好萊塢大片《阿凡達》強勢登陸各大影院，其3D巨幕版的票價在北京一度賣到150元一張，上海、深圳等其他大城市則賣得更高。

????有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國電影平均票價為36.38元，城鎮(zhèn)居民支付的每張電影票的價格相當于月可支配收入的2.5%，與發(fā)達國家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。業(yè)內(nèi)人士認為，按照北京城鎮(zhèn)居民目前的收入水平，已經(jīng)到了警戒線。如果繼續(xù)上漲，進影院的觀眾將會進一步減少，也就變相支持了DVD盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載，這將是災難性的后果。

????“在美國，一張電影票相當于居民人均月收入的1/400，中國則相當于人均月收入的1/20，是前者的20倍?！鄙虾＝煌ù髮W媒體與設(shè)計學院電影電視系主任、博士生導師李亦中認為，高票價正在讓人們失去去影院看電影的習慣。

????上世紀80年代初，全國每年有297億觀影人次，而今天，中國電影經(jīng)過幾輪改革，觀影人次卻徘徊在7000萬左右。有數(shù)據(jù)顯示，美國年人均觀影次數(shù)達到5.7次，韓國也達到2.27次，但 中國人平均每5年才進一次電影院。

????看電影為啥成了“高消費”

????短短20多年里，中國電影的票價緣何暴漲了數(shù)百倍？全世界最便宜的大眾娛樂方式應該是看電影，在中國內(nèi)地怎么成了高消費？

????“票價高，主要是因為發(fā)展不足?！壁w實認為，目前我們的電影院和銀幕數(shù)量與發(fā)達國家相比嚴重不足，盡管近年來影院建設(shè)加快，但距一個13億人口大國的需要還有較大差距。

????有統(tǒng)計數(shù)字表明，美國平均每9000人就有一塊銀幕，中國內(nèi)地卻是19萬人才有一塊銀幕！

????而除了影院和銀幕資源有限，近年來為居高不下的電影票價推波助瀾的，還有一路走高的商業(yè)地產(chǎn)租金。

????“中國的電影票價已經(jīng)被地產(chǎn)綁架了”、“中國電影票價不是影院說了算，而是由房地產(chǎn)商定的?！敝袊鴤髅酱髮W教授趙寧宇之前被網(wǎng)民屢屢拍磚的這一觀點，似乎正在成為現(xiàn)實。

????據(jù)一些影院經(jīng)營者透露，前幾年房產(chǎn)商為了集聚人氣，給電影院開出的租金往往低于商鋪的報價，使得中國幾乎所有大影院均身處商業(yè)地產(chǎn)之中。但近些年來隨著商業(yè)地產(chǎn)升值，地租就漲價，地租漲價，票價就得跟著漲。1985年前后，所有影院都是國營的，不用支付房租，成本自然很低。最近10年來，影院房租占票房的比例從10%已經(jīng)漲到17%~20%，影院的運營成本在逐年提高。

????對于電影票價不僅能讓人“看得起”，更要能讓人“經(jīng)?？吹闷稹保眱r應該降到人們“想看就看”的狀態(tài)才最合適的觀點，從事影院經(jīng)營一線的業(yè)內(nèi)人士并不認同，在他們看來，看電影既然是市場消費行為，就應該遵循市場規(guī)律，“隨行就市”。

????“市場經(jīng)濟調(diào)控一切，連花店的老太太都知道，情人節(jié)當天的玫瑰花是要漲價的?！鄙虾Ｂ?lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬認為，從計劃經(jīng)濟進入市場經(jīng)濟之后，電影票價要靠市場調(diào)節(jié)：供低于求時，價格就會高一些；供過于求時，價格就會低一些。比如《阿凡達》那么火爆，價格就要提高，以緩沖一票難求的局面。

????期盼新的“大眾電影”

????既然如此，電影票價還有沒有下調(diào)的空間？這種原本定位于大眾娛樂的藝術(shù)形式能否重新回歸大眾？

????為了降低電影票價，國家廣電總局在“十二五”期間將加快推進中小城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的城市影院建設(shè)，農(nóng)村群眾一個村一個月看一場免費公益電影的目標今年年底就可以實現(xiàn)。除了目前電影全行業(yè)推進公益放映，全國影院每周二實行半價制，政府還將繼續(xù)加大扶持力度，鼓勵國有院線能夠多安排一些公益場次，培養(yǎng)一些校園院線、青少年院線、藝術(shù)院線等等。

????對于國家廣電總局副局長趙實所提到的這些降低票價的措施，北京不少業(yè)內(nèi)人士都表示認同，但擔憂這個過程會很漫長。北京新影聯(lián)院線發(fā)言人高軍認為，“等到中國人均銀幕數(shù)達到國際平均水平時，票價肯定有下調(diào)的空間。這種調(diào)整是一步一步的。”

????而眼下，我們目睹的卻是電影院的一次次華麗變身。在這場轟轟烈烈的影院投資熱中，“五星級影院”不但在京津滬等一線城市遍地開花，更爭相躋身二三線城市跑馬圈地，沒有最豪華，只有更豪華。前不久，投資6個億的亞洲最大影城將落戶縣級市江蘇江陰的消息傳來，業(yè)內(nèi)外又是一片唏噓：難道看電影真的要成了“準貴族消費”？

????但也有人樂觀地認為，看電影的人多了，愿意出錢拍電影和蓋電影院的老板自然也多了，觀眾有了更多的選擇機會之余，還能享受到附加福利——競爭激烈勢必會導致票價的下降。

????事實上，在一些豪華影城扎堆的一線城市中心地帶，電影票價格體系已經(jīng)開始松動。不同影片在不同影院、不同的廳、不同時間，甚至面對不同觀眾，票價都是不一樣的。拿北京來說，現(xiàn)在按廣告牌上零售價買電影票的觀眾少之又少，80%的人買的票價實際上也就是三四十塊錢，他們來到影院買票時都拿著各種各樣打折卡、優(yōu)惠券或者團體券，和那些一年看不了一兩部電影的人比，這些人才是構(gòu)成電影觀眾的主體。