青島女士嘉檳11月復(fù)出 市場(chǎng)總監(jiān)向王老吉學(xué)習(xí)

????“酸酸的，甜甜的，特別好喝”對(duì)于很多青島人來說，女士嘉檳承載了很多人美好回憶。記者日前獲悉，在女士香檳誕生25年之際，這個(gè)青島飲料界的老品牌將復(fù)出，目前所有產(chǎn)品正在進(jìn)行口味調(diào)整等最后準(zhǔn)備階段，預(yù)計(jì)在今年11月份，經(jīng)過年輕化、時(shí)尚化改造的女士嘉檳將會(huì)在青島率先上市。

????一個(gè)時(shí)代的符號(hào)

????在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，青島曾經(jīng)擁有過眾多一度享譽(yù)全國(guó)的知名品牌，大金鹿自行車、海鷗照相機(jī)、雞牌味

????1985年，當(dāng)時(shí)的青島飲料廠推出女士香檳，立刻成為在物質(zhì)匱乏的那個(gè)時(shí)代最為時(shí)尚的飲品。后來由于香檳是酒的原產(chǎn)地名稱，不能作為通用名稱，女士香檳改名為女士嘉檳。 1993年，在新加坡舉行的國(guó)際飲料博覽會(huì)上，女士嘉檳成為最早走出國(guó)門并得到國(guó)際認(rèn)可的氣泡酒之一，與“匯源果汁”、“承德露露”一起獲得當(dāng)時(shí)的博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

????隨著時(shí)代的發(fā)展，風(fēng)靡一時(shí)的女士嘉檳逐漸退出市場(chǎng)，但是作為一種美好的回憶仍然留存在許多消費(fèi)者心中。

????青島女士嘉檳飲品有限公司市場(chǎng)總監(jiān)徐濤告訴記者，“在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是生產(chǎn)制造，營(yíng)銷推廣、渠道建設(shè)等問題企業(yè)很少操心或沒有引起足夠的重視，況且當(dāng)時(shí)女士嘉檳又處在供不應(yīng)求的局面當(dāng)中，皇帝的女兒不愁嫁。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步過渡為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，女士嘉檳沒有順應(yīng)市場(chǎng)潮流做出改變，逐漸從市場(chǎng)上消失是理所當(dāng)然的?！?/p>

????年輕化的改造

????“市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)者的觀念也發(fā)生了巨大的變化，只有不斷地滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，才能在市場(chǎng)中重新找到位置。 ”徐濤對(duì)記者說，目前由原青島飲料廠最后一任廠長(zhǎng)牽頭組建了新工廠，現(xiàn)在產(chǎn)品正在進(jìn)行口味調(diào)試等最后的準(zhǔn)備，全系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)11月上市。

????有專家分析，女士嘉檳現(xiàn)在面臨著品牌老化問題，品牌老化是任何一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中都可能面臨的問題，品牌不僅僅屬于企業(yè)，更屬于消費(fèi)者，一些老的品牌沒有及時(shí)根據(jù)消費(fèi)形態(tài)的變遷做出相應(yīng)的反應(yīng)，在商品多樣化開發(fā)，外包裝的時(shí)代感和營(yíng)銷推廣的力度上都缺乏主動(dòng)改變，自然就會(huì)失去市場(chǎng)位置。

????而從目前市場(chǎng)情況看，尚沒有一種專門針對(duì)女性群體的酒精類飲料，“由于女士嘉檳在青島市場(chǎng)有著良好的基礎(chǔ)，要想重新激活這個(gè)老品牌，必須在渠道建設(shè)和商品本身不斷創(chuàng)新，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特有的情感記憶?！毙鞚f，市場(chǎng)的空白和消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特情感為品牌復(fù)出奠定了基礎(chǔ)。

????而激活與復(fù)出只是徐濤對(duì)女士嘉檳品牌發(fā)展的第一步，進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化的改造以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求才是最終目的。據(jù)介紹，未來女士嘉檳將通過系列化產(chǎn)品的持續(xù)推出，來樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。上市后的女士嘉檳將主要分為“水果系列”和“花語系列”，“水果系列”主要有蘋果、香橙、藍(lán)莓等，“花語系列”則分為玫瑰酒、康乃馨、百合等，主攻各種細(xì)分市場(chǎng)。

????據(jù)說為了能夠積累快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)“操盤”的徐濤曾經(jīng)到“王老吉”做經(jīng)銷商，學(xué)習(xí)積累品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。 “最終是要把這個(gè)女士嘉檳做成一種時(shí)尚、健康的飲料產(chǎn)品。”徐濤最后告訴記者。(殷寶剛)

????■相關(guān)鏈接 近年來成功復(fù)出的老品牌

????●2002年，“金錨”手表復(fù)出。

????●2004年，“嶗山可樂”復(fù)出。

????●2004年，“雞牌味精”上市。

????●2004年，“大金鹿自行車”重新上路。

????●2005年,“棧橋白干”重回市場(chǎng)。

????●2006年，“青島葡萄酒”重回市場(chǎng)。（根據(jù)公開資料整理）