世博美國館海爾日活動啟動
中美海爾家庭相聚世博同繪“世界家”

????2010年10月10日，上海世博會美國館“海爾日”活動拉開帷幕，中美海爾家庭相聚世博會美國館共同拼成一幅“世界家”絢麗圖畫，歡慶海爾美國11年家電總銷量突破4000萬臺，平均每3分鐘誕生一名海爾新用戶，共同暢想未來美好生活。

????當天活動是由海爾美國與美國館共同舉辦的。6月7日，雙方在全球微博網(wǎng)站啟動“海爾世界家”有獎競

????專程從美國趕來的海爾美國銷售副總裁凱文?亞歷山大（Kevin Alexander）先生用一組數(shù)據(jù)來印證海爾美國11年的卓越發(fā)展。他介紹說，從1999年海爾進軍美國市場之后，通過在南卡州設(shè)立工業(yè)園，海爾家電在美國總銷量已突破4000萬臺，平均每3分鐘就會增加一名新用戶，這些家電產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋近三成美國家庭。不僅如此，海爾在美國市場留下了深深的品牌印記：海爾工業(yè)園、海爾大廈、海爾路都成為了當?shù)氐臉酥拘越ㄖ?；如今，海爾家電成功打入美國?0大主流連鎖銷售渠道，多款產(chǎn)品進入美國家電暢銷榜；海爾服務網(wǎng)絡(luò)遍布全美地區(qū)，海爾已成為越來越多美國消費者喜愛的品牌。

????海爾在海外實施“走出去，走進去，走上去”國際化戰(zhàn)略，其創(chuàng)新不僅僅指設(shè)計和制造，也包括獨特的營銷方式。海爾自一開始進入美國市場就自主創(chuàng)牌（OBM），并且能夠建立起涵蓋設(shè)計、制造、流通一體化的完備營銷價值鏈，以獨到的眼光和創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得細分市場客戶群體的青睞。據(jù)知名品牌調(diào)研公司明略行數(shù)據(jù)，海爾綜合品牌認知度在美國達到30%以上。2010年2月26日，美國《福布斯》雜志文章評價，“海爾是中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范”。

????本屆世博會上，海爾通過全球各地子公司贊助國家場館的“把世界帶回家”主題營銷活動也是非常具有創(chuàng)造性的。截至目前，海爾美國就取得了良好的成效，銷售業(yè)績相較去年同期取得了顯著的提升。凱文?亞歷山大說：“美國市場是海爾全力深耕的海外市場之一，我們將秉持海爾集團制定的全球化‘三步走’戰(zhàn)略，通過管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，持之以恒地將海爾品牌培育成美國本土的主流家電品牌。”

????美國館總裁馬文濤（Martin Alintuck）先生講話時表示，“美國館從世博會開幕至今5個多月來一直是備受關(guān)注的熱門場館之一，而當初美國館得以在上海世博會的順利展出離不開諸多贊助商的傾力支持，借此機會我想代表美國館對海爾美國的贊助再度致謝?！?/p>

????世博美國館海爾日活動將海爾世博系列活動推向高潮。在本屆世博會上，海爾先后與中國山東館、意大利館、新西蘭館、世貿(mào)中心協(xié)會館攜手，展開了豐富多彩的活動，共同將世界多元文化和創(chuàng)新理念帶入上海世博會。海爾也成為百年世博史上，第一家由全球各地分公司同時贊助多個國家館的企業(yè)，這不僅體現(xiàn)出了海爾在全球各地的本土化實力，而且也借助世博平臺向世界展示了海爾全球化戰(zhàn)略的成果。