蒙牛“商戰(zhàn)”凸顯實名制的必要

????一起在網(wǎng)絡上“風起云涌”的“商戰(zhàn)”、一起牽動無數(shù)人神經的奶品質量安全事件，經警方調查，居然是一起“雇傭”網(wǎng)絡“打手”用鍵盤和手指對競爭對手實施的商業(yè)誹謗案！(10月21日新華網(wǎng))

????至此，最近被廣受關注的蒙牛、伊利糾紛案真相終于水落石出。警方證實：今年7月14日，蒙?！拔磥硇恰逼放平浝戆灿屡c北京博思智奇公關顧問有限公司共同商討炒作打擊競爭對手——伊利“QQ星兒童奶”的相關事宜，并制

????在此案中，網(wǎng)絡再次遭人利用，成了“協(xié)助”犯罪的工具。目前，網(wǎng)絡日益發(fā)達，然而在民眾日益依賴網(wǎng)絡的當下，也給許多犯罪分子留下了可乘之機。很多犯罪分子利用網(wǎng)絡不記名的虛擬特點在網(wǎng)上肆意從事犯罪活動，甚至有媒體指出涉嫌從事此種犯罪活動的“網(wǎng)絡水軍”已經成為了一個成熟產業(yè)。

????何謂“網(wǎng)絡水軍”？也許您還比較陌生，但它實際上早已將觸角延伸到我們生活當中。一些不法分子專門成立所謂的公關顧問公司，實際從事的就是“網(wǎng)絡水軍”的工作，即在網(wǎng)絡各種論壇、博客、微博、QQ群組織有預謀、有目的、有計劃，以牟利為目的的損害企業(yè)商業(yè)信譽的行為。

????蒙牛和伊利的此次“商戰(zhàn)”就是典型的利用網(wǎng)絡進行商業(yè)誹謗的案件。蒙牛“未來星”品牌經理安勇與北京博思智奇公關顧問有限公司通過雇傭網(wǎng)絡寫手撰寫攻擊帖子，并在近百個論壇上發(fā)帖炒作，以煽動網(wǎng)民情緒。同時這些雇傭的寫手利用網(wǎng)絡虛擬身份的漏洞，假借兒童家長、孕婦等身份擬定問答稿件，“控訴”伊利乳業(yè)公司，并發(fā)動大量網(wǎng)絡新聞及草根博客進行轉載和評述，嚴重侵犯了伊利公司和產品的商業(yè)聲譽。

????隨著網(wǎng)絡日益融入我們現(xiàn)實生活，網(wǎng)絡事實上已經承擔著表達民意的功能，然而，網(wǎng)絡這種表達民意的功能同樣是一把“雙刃劍”，比如許多犯罪分子利用網(wǎng)絡不記名的虛擬身份，雇傭寫手以不同身份故意歪曲事實，煽動網(wǎng)民情緒，從事侵犯某些個人和單位聲譽等犯罪活動，這給網(wǎng)絡的健康發(fā)展帶來負面影響。

????如果我們對網(wǎng)絡不加以約束和管理，無疑，網(wǎng)絡上的有害信息將是泥沙俱下，最終不僅將網(wǎng)絡變成了一個“垃圾箱”，更使網(wǎng)絡成為犯罪分子從事不法活動的道具。所以，我們必須要從法律和制度上對網(wǎng)絡加強管理，從而保障網(wǎng)絡的健康有序發(fā)展。

????那么對網(wǎng)絡從法律和制度上加強管理，首要之舉當是在論壇、博客、跟帖、微博等實行網(wǎng)絡實名制，讓每個人對自己的言論負起應有的法律責任和公眾責任。也許有些人會擔心此舉會限制人們的自由發(fā)言，從而給網(wǎng)絡發(fā)展帶來負面影響。但是筆者以為，與其讓網(wǎng)絡因不加管控而變成泥沙俱下的“垃圾箱”和被犯罪分子利用的“道具”，倒不如加強管理，促使其健康有序發(fā)展。而且實行網(wǎng)絡實名制的目的并不是限制人說真話，而是限制人不負責任地亂說話，與自由發(fā)言無關。

????蒙牛和伊利的商業(yè)糾紛案已凸顯我們實施網(wǎng)絡實名制的必要性和緊迫性。只有把依法管理和制度約束結合起來，才能使網(wǎng)上內容管理更加有效，才能還企業(yè)們一個健康有序的網(wǎng)絡輿論競爭環(huán)境。