廣告星火 點燃“光棍宣言”的燎原之勢

????當下網絡中最為火爆的話題是“光棍宣言”，網友們在網絡上處處可以感受到“光棍節(jié)”（11月11日）到來的“節(jié)日氣氛”。從11月9日下午19時開始，新浪微博中出現(xiàn)了第一條“光棍宣言”，隨后引發(fā)大批網友跟進，紛紛上傳自己的光棍宣言貼，盡管并非都是“剩男剩女”的杰作，但事實上是掀起了“光棍節(jié)”的第一個高潮。

????僅發(fā)布在新浪微博上的“光棍宣言”在短短4個小時內就達6000多條，這股“脫光”訴求引爆新浪微博之后，又迅速蔓延至各個網站社區(qū)論壇，掀起軒然大波，尤其是天涯社區(qū)的一條光棍宣言貼，幾個小時內上升至50多萬的瀏覽量，“光棍宣言”開始讓傳統(tǒng)媒體聞風而動，隨即跟進的媒體報道多達數(shù)十家，并形成“光棍宣言”、“脫光族”等熱詞百科，一時“宣言”四起，截止記者發(fā)稿時，這種跟帖潮仍在繼續(xù)，儼然使“光棍節(jié)”提前到來。

????都說偶然中存在必然，就本次“光棍宣言”的格式內容而言，熟悉“凡客體”的網友都會把這次被稱為“愛情買賣體”的造句風潮溯源到某個商業(yè)廣告。一番順藤摸瓜之后，記者果然發(fā)現(xiàn)了點燃“光棍宣言”成燎原之勢的星火：曲美家具的“愛沙發(fā) 愛坐秀”廣告。

????“愛沙發(fā)，愛坐秀”是曲美家具為配合一款新品上市而剛剛發(fā)布的網絡廣告語，為貼合網絡的娛樂化特點用作網絡上的商品宣傳自然無可厚非，然則偏偏有好事網民借題發(fā)揮，在微博上大搞“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”惡搞訕笑曲美廣告不懂“坐秀”，這顯然背離了曲美想要靠“出位”討好網民的初衷，然而“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”這樣鮮活的網絡用語顯然更要討好網民的口味，也在這個光棍節(jié)的前夕，無意間為網友們提供了一個上好的“造句”藍本，一時間一輪新的造句運動如野火版兇猛，失去了控制。

????盡管是網友把曲美官方微博當成了“造句”比賽擂臺，但曲美家具官方并沒有任何回應，顯示企業(yè)對此也是毫無準備。作為長期關注網絡動態(tài)的新聞工作者，筆者倒認為這件事對曲美家具而言倒并非是壞事，盡管過分情緒化的表述與曲美家具優(yōu)雅的品牌形象不符，但如果將這種關注度提升為一種社會文化層面的訴求，將網絡營銷和文化營銷結合起來，倒不失為一種拉近與年輕族群的有效手段。

????記者也看到，蕓蕓數(shù)千條“光棍宣言”中，網友其實是借“光棍宣言”的模式抒發(fā)對所謂名人的不屑，對自我窘境的解嘲，對同時單身的異性的調侃，對現(xiàn)實環(huán)境的不滿。所以，與其說是網友在推高無聊經濟，倒不如說是他們面對經濟壓力的無奈。