家電下鄉(xiāng)中標結果出爐  海爾贏得大滿貫

????日前，剛剛結束的2011年家電下鄉(xiāng)中標結果揭曉，國內最大家電企業(yè)海爾提報的12類697款產品全部中標，成為本輪家電下鄉(xiāng)招標的最大贏家。業(yè)內專家指出，這充分顯示出海爾作為全球白電第一品牌的實力，在如今的家電市場，家電下鄉(xiāng)產品的選擇越來越向全球化大品牌傾斜。

????全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統銷售數據顯示，今年1-8月份，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售4635.9萬臺，實現銷售額1009.4億元，相

????只有在每個地方都成為名牌才能成為世界名牌。海爾在為城市消費者提供美好住居解決方案的同時，積極響應國家深耕農村市場的號召。與其他企業(yè)不同，海爾家電下鄉(xiāng)產品在上市前均進行了充分的調研，完全根據農村消費需求設計，這是海爾在歷次招標中全部中標的重要原因。據了解，自2007年以來，海爾針對農村市場設計了防鼠冰箱、防漏電插座的冰箱、帶防水防漏電保護的洗衣機等創(chuàng)新產品，滿足了廣大農村市場的需求。

????只有全球化的網絡，才能為各地消費者提供更便捷的服務。作為全球白電第一品牌，海爾在全國建立了“銷售到村”的營銷網、“送貨到門”的物流網、“服務到戶”的服務網。到目前為止，海爾共建立5000多家縣級專賣店、24000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點、10萬多個村級聯絡站；在全國2500多個縣建立了物流配送站；同時，海爾在全國有17000多家售后服務網點，這種完善的網絡布局保證了海爾能在24小時內把服務送到農村消費者手中。

????滿足需求的產品和完善的服務網絡是海爾贏得用戶信賴的雙重保障。商務部公布的數據顯示，今年上半年，海爾在全國家電下鄉(xiāng)產品銷售的比例超過三成，單品類最高份額達64.73%，冰箱、洗衣機、冷柜、筆記本、電熱水器五大類產品市場份額排名均為第一。山東、廣西、陜西、安徽等省銷售出的第一臺“家電下鄉(xiāng)”產品都來自海爾，在全國各地陸續(xù)出現了“海爾村”，甚至“海爾鎮(zhèn)”，充分顯示出消費者對海爾品牌的信賴。

????世界著名的消費市場研究機構Euro monitor（歐洲透視）公布的全球白電品牌企業(yè)市場調研數據：海爾品牌以5.1%的全球市場份額成為全球第一白色家電品牌，這是中國白色家電首次成為全球第一品牌。在今年舉世矚目的世博會上，海爾先后與山東館、美國館、意大利館、新西蘭館建立了贊助合作關系，并在世博園內開展了豐富多彩的消費者活動，讓消費者零距離體驗引領家電前沿科技的“海爾物聯之家”，留下了難忘的世博記憶。海爾憑借全球化創(chuàng)新運作實施創(chuàng)新營銷，成為世博營銷的經典案例。海爾贏得本輪家電下鄉(xiāng)招標的大滿貫再次體現出海爾全球化品牌的號召力。

????在信息化時代，企業(yè)以產品為中心的大規(guī)模制造已經無法滿足用戶的個性化需求，要真正成為有競爭力的企業(yè)必須轉變?yōu)橐杂脩魹橹行?，為用戶造產品。海爾不論在城市還是農村都真正從用戶出發(fā)，顛覆了傳統的“生產-庫存-銷售”模式，探索出一種以消費者的需求為驅動，為消費者創(chuàng)造超值體驗的模式，不僅僅為消費者生產滿足需求的產品，從更高層次上為消費者提供現代生活的整套解決方案，這不僅彰顯了全球白電第一品牌的雄厚實力，同時也是國際化大品牌的責任體現。