奢侈品價(jià)格或提價(jià)三成 代理商否認(rèn)漲價(jià)

????奢侈品牌明年或提價(jià)三成的“漲價(jià)說”，再次將近期頗為敏感的物價(jià)推向風(fēng)口浪尖。有消息稱，受原材料成本上漲、匯率、政策不定等因素影響，同時(shí)彌補(bǔ)國外奢侈品市場(chǎng)疲軟造成的利潤損失，明年初奢侈品牌在中國市場(chǎng)很可能會(huì)漲價(jià)三成。不過，這一說法遭到了品牌商、代理商、賣場(chǎng)等業(yè)內(nèi)人士的否認(rèn)。

????一位奢侈品牌導(dǎo)購強(qiáng)調(diào)國際大牌“漲價(jià)說”并非空穴來風(fēng)。

????“LV等奢侈品價(jià)格明年初將大幅上調(diào)的傳聞一直在被熱炒?！币晃簧莩奁放茖?dǎo)購強(qiáng)調(diào)國際大牌“漲價(jià)說”并非空穴來風(fēng)。LV公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，之前LV在歐洲市場(chǎng)曾調(diào)整價(jià)格，截至目前，LV在國內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)一直沒有太大波動(dòng)。如果提價(jià)，會(huì)向公眾發(fā)出聲明。

????事實(shí)上，奢侈品牌將在中國市場(chǎng)提價(jià)的傳聞，已不只一次在今年出現(xiàn)。由于歐美國家受國際金融危機(jī)影響，奢侈品市場(chǎng)顯現(xiàn)疲態(tài)，而中國奢侈品市場(chǎng)近年來卻呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)。一項(xiàng)報(bào)告顯示，去年中國消費(fèi)者購買了世界上27.5%的奢侈品，使中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到94億美元，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。

????與此同時(shí)，奢侈品協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人表示，受原材料上漲、國內(nèi)關(guān)稅政策調(diào)整導(dǎo)致海外代購受打擊等因素影響，奢侈品牌在全球的利潤將受到損失，這些品牌很可能通過漲價(jià)，將該部分損失轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

????在這種大背景下，奢侈品“漲價(jià)說”開始流傳：國際大牌可能借助調(diào)高中國市場(chǎng)的商品零售價(jià)，從而彌補(bǔ)在其他市場(chǎng)銷售疲軟的損失。

????高端商品的價(jià)格受到匯率影響會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，但浮動(dòng)區(qū)間一般會(huì)在10%以內(nèi)。

????不過，奢侈品牌將在明年大幅提價(jià)的傳聞并未被業(yè)內(nèi)確認(rèn)。代理意大利高端品牌MaxMara的北京金美仕貿(mào)易董事總經(jīng)理林潔昨日表示，高端商品的價(jià)格受到匯率影響會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，但浮動(dòng)區(qū)間一般會(huì)在10%以內(nèi)，不會(huì)達(dá)到三成。

????而基于奢侈品主要原材料皮革等成本近期提高10%，導(dǎo)致奢侈品提價(jià)，京城高端賣場(chǎng)和行業(yè)專家紛紛表示可能性不大。北京某高端商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，商品突然出現(xiàn)三成漲幅的可能性很小，之前在國內(nèi)市場(chǎng)也沒有先例。在他看來，宣傳推廣、營銷活動(dòng)和品牌價(jià)值等因素對(duì)于商品零售價(jià)的影響，遠(yuǎn)大于原材料成本。

????商業(yè)咨詢師劉暉也認(rèn)為，一般情況下，原材料成本只占奢侈品牌產(chǎn)品售價(jià)的一成左右，奢侈品牌的毛利率空間很高，即使原材料價(jià)格上漲，品牌商也不會(huì)打破定價(jià)體系大幅提價(jià)。

????零售終端尚處于“風(fēng)平浪靜”之中，提價(jià)大多局限于每年5%-10%的“例行”幅度內(nèi)。據(jù)Gucci、Armani、Bvlgari等品牌的導(dǎo)購介紹，奢侈品牌每年都會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，基本以漲價(jià)為主，漲幅一般在100-500元之間。在半島酒店的LV專柜，一款LV經(jīng)典款皮包在幾個(gè)月前提價(jià)100元；國貿(mào)商城愛馬仕專柜的幾款經(jīng)典款絲巾，今年的提價(jià)幅度為100-200元，BIRKIN皮包的漲價(jià)幅度稍大。