“品牌之都”熠熠生輝

????“品牌之都”熠熠生輝 ——“十一五”青島實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市跨越

????這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代——在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，品牌早就被公認(rèn)為打造經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。認(rèn)識(shí)到品牌的力量，我市在全國(guó)率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略，從培育壯大品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)，再到發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)濟(jì)，青島在品牌之路上一路前行，并在“十一五”期間成功實(shí)現(xiàn)了從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的跨越，成為國(guó)內(nèi)知名的 “品牌

????根據(jù)市經(jīng)信委提供的數(shù)字，目前我市已擁有中國(guó)名牌68個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)62件、山東名牌272個(gè)、青島名牌401個(gè)，分別比“十五”末增加119%、436%、150%和112%?！皣?guó)字號(hào)”品牌位居全國(guó)同類(lèi)城市前列，名牌工業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到270戶(hù)，品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模占到全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的50%以上。

????品牌經(jīng)濟(jì)集群化發(fā)展

????市經(jīng)信委副主任宋繼寬表示，“十一五”期間，我市遵循“以牌擴(kuò)業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈”的發(fā)展思路，快速擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)品牌，重點(diǎn)培育新興品牌，使我市品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。

????為使優(yōu)勢(shì)品牌更上一層樓，我市近年來(lái)加快以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合步伐，支持名牌企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)聯(lián)度較大的企業(yè)進(jìn)行改組、聯(lián)合、兼并，擴(kuò)大品牌影響力，一批名牌大企業(yè)紛紛走出青島、走向國(guó)際，企業(yè)規(guī)模和實(shí)力快速擴(kuò)張。目前，全市年產(chǎn)值過(guò)50億元的自主品牌工業(yè)企業(yè)達(dá)到21個(gè)，成為拉動(dòng)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的骨干力量。

????新興品牌異軍突起，使我市品牌經(jīng)濟(jì)五年來(lái)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，高校軟控、賽輪、金王、北船、青特等一批品牌迅速崛起，成為推動(dòng)全市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的新興力量。特別是國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以后，我市品牌企業(yè)不僅沒(méi)被沖垮，還依托自身優(yōu)勢(shì)收購(gòu)國(guó)外知名品牌、研發(fā)中心和銷(xiāo)售渠道。例如，綺麗集團(tuán)成功收購(gòu)德國(guó)PAMPOLINA品牌，徹底改變了沒(méi)有自主品牌、OEM業(yè)務(wù)占主導(dǎo)的代工模式。

????“十一五”期間，我市以品牌為載體，著力引進(jìn)關(guān)鍵零部件和高水平配套產(chǎn)品，豐富品牌產(chǎn)業(yè)鏈，在家電電子、石化化工、汽車(chē)機(jī)車(chē)、船舶海工等領(lǐng)域形成了品牌產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而吸引了更多知名品牌落戶(hù)青島，使龐巴迪、松下、三洋、LG、朗訊、可口可樂(lè)、雀巢等大批國(guó)際知名品牌紛至沓來(lái)，大大提升了青島工業(yè)的國(guó)際影響力。

????向國(guó)際品牌城市邁進(jìn)

????毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)新能力是品牌的內(nèi)核。 “十一五”期間，我市率先提出“堅(jiān)持自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由營(yíng)銷(xiāo)型品牌向技術(shù)型品牌跨越”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌企業(yè)中積極推行以采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為主要內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，以此強(qiáng)化自主創(chuàng)新。目前，全市擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心17家、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室3家、國(guó)家工程技術(shù)中心2家；青島本市企業(yè)主持和參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近600項(xiàng)。

????創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，使我市企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾目前在世界白色家電品牌中排名第一，是中國(guó)大陸白色家電首次成為全球第一品牌；南車(chē)青島四方車(chē)輛股份公司成為中國(guó)高速列車(chē)產(chǎn)業(yè)化基地；青啤的品牌價(jià)值由2007年的258億元提高到366億元，正努力成為具有全球影響力的品牌。

????宋繼寬告訴記者，“十一五“期間，我市沿著“從工業(yè)品牌到服務(wù)品牌，再到政務(wù)品牌，然后到城市品牌”的擴(kuò)展路線(xiàn)，使馬家溝芹菜、膠州大白菜等農(nóng)產(chǎn)品品牌叫響全國(guó)，海濱小金、情滿(mǎn)旅途等服務(wù)品牌深得人心，家電博覽會(huì)、啤酒節(jié)、海洋節(jié)、時(shí)裝周等會(huì)展節(jié)慶品牌在國(guó)內(nèi)外享有知名度，使青島的城市品牌形象不斷提升，獲得了巨大的溢價(jià)增值，擁有了從中國(guó)品牌之都向國(guó)際品牌城市邁進(jìn)的底氣。