京東大降書價(jià)狙擊當(dāng)當(dāng)

????京東網(wǎng)上商城宣稱，從今日開始展開一場圖書降價(jià)活動(dòng)，價(jià)格會比對手低20%。業(yè)界認(rèn)為，京東此舉將引發(fā)一場網(wǎng)上書城的價(jià)格大戰(zhàn)。昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分別向成都商報(bào)記者表示，暫時(shí)不會回應(yīng)京東的降價(jià)行動(dòng)。

????微博上先“開戰(zhàn)”

????雖然價(jià)格戰(zhàn)還未打響，但京東網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩家公司的首席執(zhí)行官已經(jīng)通過個(gè)人微博“開打”。通過你來我往地發(fā)布信息，劉強(qiáng)東(微博)和李國慶(微博)紛紛亮出對價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)度，不過雙方語氣目前還比較客氣。

????劉強(qiáng)東

????李國慶

????12月10日，京東網(wǎng)上商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在其微博上表示，將從本周二（12月14日）開始，京東網(wǎng)的每本書價(jià)格都會比對手要便宜20%。

????此消息發(fā)布后，引起業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注，認(rèn)為京東此舉是要通過價(jià)格戰(zhàn)，挑戰(zhàn)剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

????一天之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶通過微博回應(yīng)“價(jià)格戰(zhàn)”。李國慶表示，價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)假命題，大家都有比價(jià)工具，如果網(wǎng)站都降價(jià)了，各家網(wǎng)站之間誰也不會有價(jià)格優(yōu)勢，圖書降10%也才2元~3元。李國慶轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)圖書的物流服務(wù)，他表示，多數(shù)顧客需要的是服務(wù)而不是2~3元的價(jià)格優(yōu)惠。

????昨日中午，李國慶再發(fā)微博表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不懼怕價(jià)格戰(zhàn)，并稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書種類和配送速度方面具有優(yōu)勢?！八麄儯ň〇|網(wǎng)）剛有10多萬種書，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)60多萬種圖書。”

????劉強(qiáng)東隨后發(fā)表微博稱，圖書大戰(zhàn)其實(shí)不是針對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)施壓，而是“競爭會讓雙方都更強(qiáng)”。

????今天凌晨開始降

????昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向成都商報(bào)記者表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上周在美國上市，李國慶帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往，目前還未回國。至于是否會回應(yīng)京東網(wǎng)挑起的價(jià)格戰(zhàn)，會不會也啟動(dòng)降價(jià)行動(dòng)，該負(fù)責(zé)人表示目前還沒有消息可以對外發(fā)布。

????而另一家在網(wǎng)上售書的巨頭卓越亞馬遜也沒有見到降價(jià)舉動(dòng)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向成都商報(bào)記者表示，卓越亞馬遜仍然會保持最有競爭力的價(jià)格，一如既往堅(jiān)持“天天低價(jià)，正品行貨”的原則。

????京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，負(fù)責(zé)圖書的部門上周末加班加點(diǎn)，已經(jīng)做好了全線降價(jià)的準(zhǔn)備，降價(jià)活動(dòng)將于14日凌晨正式開始。

????此前，劉強(qiáng)東在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2011年將是電子商務(wù)全面競爭的元年，“價(jià)格競爭將會很慘烈”?，F(xiàn)在，2011年已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)了，京東網(wǎng)率先挑起這一輪價(jià)格戰(zhàn)。

????而李國慶日前在帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市期間也曾表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市之后資金充裕，無懼價(jià)格戰(zhàn)。“我們隨時(shí)應(yīng)對一切價(jià)格戰(zhàn)，對一切價(jià)格戰(zhàn)的競爭者，我們都會采取報(bào)復(fù)性的還擊?！?/p>

????業(yè)內(nèi)人士分析，京東商城10月上線銷售圖書以來，沿襲了此前以低價(jià)銷售家電迅速占領(lǐng)市場份額的策略。但和家電不同的是，圖書的單價(jià)相對較低，而且消費(fèi)者對圖書配送速度的要求普遍高于他們對家電等大宗商品的要求。因此，單純的降價(jià)行為能否爭取到消費(fèi)者？配送速度、服務(wù)質(zhì)量也是考驗(yàn)網(wǎng)上書城爭取消費(fèi)者的重要因素。