“五糧液漲價(jià)”是一個(gè)畸態(tài)樣本

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價(jià)通知，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。分析稱公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。（12月14日《新京報(bào)》）

　　漲價(jià)需要理由嗎？如果非要找一個(gè)，五糧液給出的答案是“消費(fèi)者的身份需求”。的確，對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的最終埋

　　對(duì)于企業(yè)而言，假如產(chǎn)品定價(jià)太低，就會(huì)無(wú)利可圖，甚至可能直接導(dǎo)致虧損；而定價(jià)太高，則往往不被消費(fèi)者所接受。如何確保產(chǎn)品定價(jià)既保證企業(yè)利益又滿足“消費(fèi)者的需求”，也就頗顯技術(shù)含量。

　　而正常情形下，“企業(yè)的利潤(rùn)”與“消費(fèi)者的需求”，其實(shí)本該是一枚硬幣的兩面，最終的定價(jià)也需要在二者之間找到平衡點(diǎn)。然而，到了五糧液這里，漲價(jià)竟然既符合企業(yè)的利益，同時(shí)也順應(yīng)“消費(fèi)者之需”，如此皆大歡喜的漲價(jià)，又何樂(lè)而不為呢？假如五糧液不漲價(jià)，倒是要愧對(duì)消費(fèi)者了。

　　不可否認(rèn)，與正常消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求不同，在公務(wù)宴請(qǐng)和節(jié)日送禮這些特殊場(chǎng)合，“價(jià)格不敏感，滿足身份需求的剛性”，其實(shí)未嘗不是句大實(shí)話。既然名酒消費(fèi)中花錢的未必是埋單者，“不求最好，但求最貴”也是禮尚往來(lái)中的潛規(guī)則，那么，企業(yè)利潤(rùn)與消費(fèi)者需求之間在漲價(jià)這點(diǎn)上達(dá)成共識(shí)，也就并不意外了。

　　一言以蔽之，當(dāng)“消費(fèi)者身份”也可以是產(chǎn)品“漲價(jià)”的理由時(shí)，被顛覆的恐怕不僅僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，而是更多暴露出社會(huì)價(jià)值觀甚至基本規(guī)則的扭曲。而“五糧液漲價(jià)”只不過(guò)是這種畸變的樣本之一罷了。（吳江）