從江蘇宗申進(jìn)軍央視廣告看品牌戰(zhàn)略

????江蘇宗申央視一套天氣預(yù)報(bào)景觀廣告畫(huà)面

????江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理安繼文先生

????江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司廠景圖

????在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，必須具備軟、硬實(shí)力。硬實(shí)力是企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品，軟實(shí)力是企業(yè)的品牌。品牌這一軟實(shí)力的構(gòu)建在很大程度上需要借助于廣告的有效傳播。一直以來(lái)，央視的廣告被視為企業(yè)軟硬實(shí)力升級(jí)、品牌擴(kuò)張的一個(gè)重要指標(biāo)。央視廣告檔一直是各行業(yè)頂級(jí)企業(yè)的聚集地。通過(guò)央視廣告的強(qiáng)有力傳播，能為企業(yè)品牌貢獻(xiàn)收視率、知名度和權(quán)威性，而其對(duì)中國(guó)主流社會(huì)的強(qiáng)大影響更是不容忽視。

????江蘇宗申公司借助央視廣告發(fā)力，自2011年1月1日起，江蘇宗申的廣告將在央視第一套天氣預(yù)報(bào)景觀廣告播出。

????這是繼自8月23日起，以“中國(guó)龍?宗申夢(mèng)”為主要內(nèi)容的江蘇宗申形象廣告登陸中央電視臺(tái)第七套節(jié)目，分別在《鄉(xiāng)村大世界》、《科技苑》、《農(nóng)廣天地》、《品牌展播》、《致富經(jīng)》、《沃野天機(jī)》六個(gè)子欄目同時(shí)播出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宗申三輪摩托車是國(guó)內(nèi)三輪摩托車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次大手筆投入央視廣告，可以說(shuō)是江蘇宗申以行業(yè)老大的姿態(tài)正式啟動(dòng)了“第一品牌”的攻略，三輪摩托車行業(yè)的大洗牌也即將來(lái)臨。而江蘇宗申的廣告語(yǔ)“中國(guó)龍·宗申夢(mèng)”，也清晰地向我們傳達(dá)著江蘇宗申“第一品牌”的戰(zhàn)略宏圖!

????江蘇宗申公司位于中國(guó)歷史文化名城、兩漢文化的發(fā)祥地江蘇省徐州市，是宗申產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與江蘇淮海產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合資成立的下屬子公司。公司秉承“惟一惟精，惟實(shí)惟新”的企業(yè)理念，專業(yè)致力于三輪摩托車的發(fā)展，先后通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(CCC)，是國(guó)家發(fā)改委生產(chǎn)準(zhǔn)入。連續(xù)多年銷量居全國(guó)同行業(yè)第一。雄厚的企業(yè)實(shí)力使江蘇宗申屢獲殊榮，成為中國(guó)馳名商標(biāo)，宗申的產(chǎn)品也是國(guó)家名牌產(chǎn)品。

????一直以來(lái)，作為中國(guó)三輪摩托車行業(yè)第一品牌的江蘇宗申已經(jīng)在品牌傳播、營(yíng)銷模式等經(jīng)營(yíng)發(fā)展上遙遙領(lǐng)先，此次大手筆投入央視廣告，更是令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及?！敖K宗申不做廣告已經(jīng)是全國(guó)銷量第一;而我們還要投入大筆資金在央視做廣告，是基于品牌戰(zhàn)略的考慮?！苯K宗申公司董事長(zhǎng)安繼文這樣說(shuō)。江蘇宗申公司作為三輪摩托車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直在不斷探索、追求創(chuàng)新，帶領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)在不斷走向成熟。當(dāng)硬實(shí)力的優(yōu)勢(shì)地位在國(guó)內(nèi)已無(wú)可替代，作為行業(yè)第一品牌并如何保持這種領(lǐng)先是江蘇宗申面臨的巨大挑戰(zhàn)。只有高瞻遠(yuǎn)矚、深思熟慮的品牌戰(zhàn)略才能將江蘇宗申的打造成為一個(gè)具有極強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化企業(yè)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)浪潮中從容弄潮，成為中國(guó)企業(yè)的驕傲。