中國(guó)奢侈品銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)非理性增長(zhǎng)

奢侈品銷售呈現(xiàn)非理性增長(zhǎng)

　　奢侈品銷售呈現(xiàn)非理性增長(zhǎng)

　　雖然奢侈品進(jìn)口稅高的驚人，但是奢侈品在中國(guó)的銷售確實(shí)正在非理性的增長(zhǎng)。CLSA的新一季統(tǒng)計(jì)報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來五年中，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將以每年11%的速度增長(zhǎng)，而奢侈品消費(fèi)的增速，居然能達(dá)到25%(CLSA預(yù)測(cè))。這是其他品類市場(chǎng)無法企及的，即便是教育行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)，也不過是每年16%而已。

　　中國(guó)已是Louis Vuitton最大的市場(chǎng)，LV全球15%的銷售來源于中國(guó)。報(bào)告的作者Aaron Fischer預(yù)測(cè)，中國(guó)國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)規(guī)模將在三年內(nèi)超越日本。到2020年，如表格所示，19%的全球奢侈品需求都將來自于中國(guó)。而這僅僅是故事的一部分。

　　炫富：中國(guó)人更傾向出國(guó)購(gòu)物

　　許多喜歡炫富的中國(guó)人更傾向于出國(guó)購(gòu)物。CLSA估計(jì)，在中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，有55%都是在國(guó)外采購(gòu)，這也許是因?yàn)槟切└哌_(dá)30%的關(guān)稅。但當(dāng)你問起一個(gè)富有的中國(guó)女士她昂貴的包是哪買的時(shí)候，巴黎這個(gè)答案或許會(huì)讓她覺得更驕傲一些，這不僅表示她有足夠的錢去旅游，也表明這個(gè)包是貨真價(jià)實(shí)的。

　　CLSA預(yù)測(cè)，如果將中國(guó)人在國(guó)外購(gòu)買的奢侈品加上，那么中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)在全球奢侈品市場(chǎng)上的份額將增長(zhǎng)兩倍，在2020年達(dá)到44%。Fischer預(yù)測(cè)，大量的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們擁有了自己想要的東西，如今他們想要那些更奢侈的東西。

　　在香港的尖沙咀地區(qū)，那些來自內(nèi)地的奢侈品崇拜者們排著長(zhǎng)隊(duì)，擠進(jìn)這些著名的品牌商店。截止上年12月，香港的珠寶行業(yè)銷售增長(zhǎng)了29%，高端鞋業(yè)及服裝業(yè)激增31%。全球最大的珠寶商利豐集團(tuán)，在過去四個(gè)季度中，亞洲地區(qū)的銷售增長(zhǎng)了57%。Hermès在亞洲的銷售增長(zhǎng)了45%，Bruberry在中國(guó)增長(zhǎng)30%；LVMH在亞洲(除日本外)增長(zhǎng)30%。Fischer說，去年12月的奢侈品銷售增長(zhǎng)著實(shí)驚人，而增長(zhǎng)率仍然在不斷攀升。

　　與世界各國(guó)市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)與他們存在著一些相似點(diǎn)。比如一些同樣的品牌在中國(guó)以及其他國(guó)家備受歡迎。然而，這中間當(dāng)然存在著諸多不同。來自中國(guó)的百萬富翁平均年齡大約在39歲，比其他地區(qū)小15歲。富有的中國(guó)人更喜歡炫耀他們的財(cái)富，而且他們認(rèn)為富有會(huì)為他們帶來尊重。

　　中國(guó)：男人對(duì)奢侈品同樣熱情

　　同時(shí)，其他國(guó)家的奢侈品市場(chǎng)主要由女性統(tǒng)領(lǐng)，但在中國(guó)，男人們對(duì)奢侈品也同樣熱情。他們?yōu)樽约阂矠閯e人購(gòu)買。昂貴的禮物在中國(guó)，可以起到無法想象的作用。他們相信，越貴的東西品質(zhì)約好。

　　中國(guó)人對(duì)珠寶喜愛度的增加不僅有利于奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也有利于中國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)人如今更加富有，有更多的錢財(cái)可以拿來揮霍，他們不再將每一分錢都存起來，而是用他們的財(cái)富使生活更具有色彩。也許在中國(guó)，毛澤東時(shí)代的傳統(tǒng)思想已經(jīng)不再被認(rèn)可，他們消費(fèi)著銀行里的存款，而那些紅色的人民幣上還印著他的頭像。