央視新考核增傳播力指標(biāo)

　　昨天，記者獨(dú)家獲悉，央視正在醞釀欄目綜合評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)將覆蓋央視所有頻道的所有欄目。新評(píng)價(jià)體系即將出臺(tái)，此舉必將掀起國(guó)內(nèi)電視的一種變革。

　　●內(nèi)容揭秘

　　增加四個(gè)指標(biāo) 收視率“王位”不保

　　在這套綜合評(píng)價(jià)體系中，除了收視率之外，還將新增引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個(gè)指標(biāo)。五個(gè)指標(biāo)結(jié)合在一起，給每個(gè)欄目打分，而不再是單一拿收視率來說話。

　　央視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，收視率固然是看欄目受歡迎程度的一項(xiàng)重要指標(biāo)，但不能成為唯一?，F(xiàn)今幾乎都是拿收視率來說話，其實(shí)這是不公平和不科學(xué)的。

　　●實(shí)施難題

　　評(píng)價(jià)指標(biāo)“虛” 量化尺度難把握

　　央視相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，新增加的四個(gè)指標(biāo)，都會(huì)有一個(gè)量化的尺度標(biāo)準(zhǔn)。雖然量化尺度操作起來會(huì)比較麻煩，比如傳播力，評(píng)價(jià)一個(gè)欄目的傳播力，聽起來似乎有些虛，但也是可以有實(shí)際的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的。

　　例如看網(wǎng)上轉(zhuǎn)載量，在所有的轉(zhuǎn)載量中，有多少是正面的，有多少是負(fù)面的，正負(fù)面的比例是多少，這都是評(píng)斷欄目傳播力的一種量化方法。

　　從收視率看的是市場(chǎng)價(jià)值，而從品牌看的是復(fù)合價(jià)值。因此，這套綜合評(píng)價(jià)體系，最終要形成的是欄目的品牌影響力，讓一個(gè)欄目體現(xiàn)出復(fù)合價(jià)值。

　　●專家評(píng)價(jià)

　　廣告商觀念變化央視改革“應(yīng)景”

　　央視這套嶄新的綜合評(píng)價(jià)體系，將會(huì)給國(guó)內(nèi)電視欄目帶來什么呢？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授苗棣認(rèn)為，收視率其實(shí)只是個(gè)商業(yè)指標(biāo)，但如今，廣告商對(duì)收視率的看法又發(fā)生了改變，除了知道多少人在看外，他們更關(guān)注的是什么人在看?！斑B廣告商的觀念都發(fā)生了改變，電視臺(tái)只看收視率的做法自然需要改變”。

　　苗棣解釋，但由于央視的新評(píng)價(jià)體系還未公布，因此是否科學(xué)合理、能否成為全國(guó)所有欄目的考核標(biāo)準(zhǔn)，還是個(gè)未知數(shù)。