廣告費(fèi)狂漲失性價(jià)比 京東當(dāng)當(dāng)齊砍網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)

????各類網(wǎng)站廣告價(jià)格的上漲早在去年底已經(jīng)被預(yù)測(cè)到，但廣告主的反應(yīng)如此激烈還是有些出乎人們的意料。昨日，作為廣告主的京東商城作出決定，砍掉50%的廣告費(fèi)用。

????昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上宣布，“又作出了一個(gè)簡(jiǎn)單的決定：將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，原計(jì)劃占銷售額超過一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)費(fèi)用減為僅占零點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)”。劉強(qiáng)東表示，自己砍掉廣告費(fèi)用的理由很簡(jiǎn)單，“因?yàn)閺V告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比”，他也表示將把節(jié)省下來的這筆錢用于新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。

????新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量熱錢進(jìn)入該領(lǐng)域，雖然不是唯一原因，但新增的廣告投放計(jì)劃無(wú)疑是幫助推高網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的原因之一。實(shí)際上，從去年年底開始，就有不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體漲價(jià)，“和當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)差不多，現(xiàn)在門戶網(wǎng)站還算穩(wěn)定，大概漲了30%至40%的樣子，導(dǎo)航站就比較瘋狂了，業(yè)內(nèi)感覺普遍是翻倍，最高漲到10倍的也有，比如去年同期每月20萬(wàn)元的，今年最高出現(xiàn)過每月205萬(wàn)元?！币晃浑娮由虅?wù)從業(yè)者告訴記者。他也表示，說偏離性價(jià)比，主要是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)得比較明顯，相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格還算是正常上調(diào)。

????和劉強(qiáng)東觀點(diǎn)相似，他的老對(duì)手、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也宣布將于4月份停止在百度的廣告和搜索投放，“省這幾千萬(wàn)元用于讓利和改善服務(wù)。請(qǐng)大家直接登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索商品”。李國(guó)慶表示，停止投放百度的決定在3個(gè)月前就已經(jīng)過認(rèn)真評(píng)估，他認(rèn)為直接登錄當(dāng)當(dāng)購(gòu)物的顧客已經(jīng)很多，有自信離開百度?！皬V告價(jià)格狂飆，迫使我們所有的電子商務(wù)網(wǎng)站都要尋找更多創(chuàng)新營(yíng)銷的方式。”樂淘網(wǎng)副總裁陳虎昨日評(píng)論說。