廣藥大涼茶產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略 白綠紅格局打造民族品牌

????近日，廣藥集團與加多寶間的“紅綠之爭”波瀾頻起，作為王老吉商標(biāo)擁有者廣藥集團在涼茶產(chǎn)業(yè)也推出新戰(zhàn)略，力將王老吉打造成世界品牌。在三月份的新聞發(fā)布會上，廣藥集團宣布將由王老吉“整合”白云山?jīng)霾琛自粕經(jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業(yè)總經(jīng)銷。白云山?jīng)霾杪?lián)盟王老吉，是廣藥集團一體化戰(zhàn)略邁出的第一步，也是廣藥集團大涼茶產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略。在此戰(zhàn)略下，國內(nèi)涼茶市場形成以白云山?jīng)霾?、綠盒裝王老

????資源整合，大力發(fā)展大涼茶產(chǎn)業(yè)

????記者了解到，王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團、白云山?jīng)霾韪怯蓮V藥集團旗下子公司白云山和黃中藥出品。二者作為廣藥集團大涼茶產(chǎn)業(yè)的主體力量，此次聯(lián)盟，廣藥集團意在通過集團內(nèi)部的資源整合，大力發(fā)展大涼茶產(chǎn)業(yè)。

????目前，王老吉已經(jīng)成為了我國涼茶第一品牌，具有較高的品牌美譽度及滲透力。廣藥集團作為王老吉商標(biāo)的擁有者，有意借助王老吉的品牌優(yōu)勢，使其大涼茶產(chǎn)業(yè)有突破性的發(fā)展。正如2010年的“中國知識產(chǎn)權(quán)（馳名商標(biāo)）高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”上，廣藥集團所表示的：“有了王老吉這個全國第一品牌，廣藥集團的經(jīng)營模式和手段將發(fā)生轉(zhuǎn)變，會通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產(chǎn)?！?/p>

????備受關(guān)注的紅綠之爭中，近期專家分析很有可能是加多寶自愿提高租金，繼續(xù)租用紅罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)，或者雙方成立合資公司共同經(jīng)營。紅綠之爭最終皆大歡喜的結(jié)局，不僅有利于王老吉品牌發(fā)展，也將為廣藥集團大涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。

????與此同時，作為廣藥集團大涼茶產(chǎn)業(yè)的一個重要組成板塊，白云山?jīng)霾柙谑袌鲋袚碛幸欢ǖ闹?，深受消費者喜愛，倚靠“王老吉”銷售渠道和品牌影響力，白云山?jīng)霾鑴荼卦跊霾枋袌霰l(fā)巨大的威力，從而和綠盒裝王老吉、紅罐裝王老吉并駕齊驅(qū)，形成涼茶市場“白、綠、紅”格局。

????強強聯(lián)合，“白、綠、紅”走向世界

????在“白、綠、紅”格局下，同屬于廣藥集團旗下的白云山?jīng)霾枧c王老吉強強聯(lián)合，既能實現(xiàn)資源整合，又能促進雙方優(yōu)勢互補。對于白云山和黃中藥來說，可充分借助王老吉在全國完善的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，借助王老吉在涼茶銷售方面的豐富經(jīng)驗，做大白云山?jīng)霾柽@一品種。

????對于廣州王老吉藥業(yè)來說，因當(dāng)前王老吉涼茶產(chǎn)品線相對單一，白云山?jīng)霾杈哂兴芷垦b、灌裝、盒裝多種包裝以及原味、檸檬味、烏梅味等多種口味的優(yōu)勢，因此通過對白云山?jīng)霾璧倪\作王老吉可不斷豐富自身的產(chǎn)品線，提升自身的綜合競爭力，幫助王老吉這一民族品牌走向海外。同時廣州王老吉藥業(yè)通過做大王老吉涼茶和白云山?jīng)霾杩尚纬梢?guī)模效益，還可降低費用率，提升利潤水平。

????不管是王老吉還是白云山?jīng)霾瑁绻氤蔀槭澜缧云放?，單靠自身還遠遠不夠，得需要整個行業(yè)的努力。作為廣藥集團一體化首個落地項目，也作為廣藥集團大涼茶產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略舉措，白云山?jīng)霾枧c王老吉強強聯(lián)合，形成涼茶產(chǎn)業(yè)“白、綠、紅”新格局，不僅會實現(xiàn)白云山?jīng)霾韬屯趵霞膬?yōu)勢互補，資源共享，還將助推中國涼茶形成民族品牌，走向世界。