毛利率高達60% 山東洋奶粉頂風(fēng)漲價底氣何在

　　近日，澳優(yōu)、雀巢等部分洋奶粉紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格，其他部分品牌洋奶粉也準備漲價。業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國物價總體水平持續(xù)走高，全國上下正在“控物價、保民生”，而部分洋奶粉在毛利率高達60%的情況下，仍“頂風(fēng)”上調(diào)價格，原因在于這些洋品牌掌握了國內(nèi)中高端奶粉市場的定價權(quán)，說漲就漲，底氣十足。

　　洋奶粉“頂風(fēng)”漲價

　　15日，濟南市民崔彩華到一家超市選購奶粉，由于得知部分洋奶粉漲價，她一次購買了

　　記者在山東濟南、濰坊、濟寧等部分超市了解到，目前部分洋奶粉已經(jīng)漲價，比如澳優(yōu)“能力多”奶粉（800克每罐）已于近日上調(diào)30元至338元。

　　澳優(yōu)乳業(yè)（中國）有限公司一位客服人員向記者證實，由于成本上漲等原因，澳優(yōu)“能力多”等系列產(chǎn)品已上調(diào)價格。比如，“能力多”現(xiàn)在的建議零售價是328元，而這款產(chǎn)品此前的建議零售價為298元。

　　除澳優(yōu)外，雀巢奶粉的價格也有不小漲幅，部分其他品牌洋奶粉也即將漲價。山東濟寧銀座超市綜合部經(jīng)理王迎九告訴記者，近日雀巢部分奶粉價格已上漲20%，其他部分洋品牌奶粉供應(yīng)商已接到口頭漲價通知，也將于不久后漲價。

　　近年來，洋奶粉價格漲幅驚人。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2010年我國進口奶粉41.4萬噸，增長67.8%；平均價格為每噸3352.8美元，上漲42.6%。

　　“自2005年開始，洋奶粉幾乎每一兩年就漲一次價，且從近年奶粉漲價潮來看，洋奶粉提價的周期越來越短。在物價普漲的現(xiàn)階段，未來一段時間洋奶粉再次漲價的可能性較大，或?qū)⒁l(fā)新一輪的集體漲價。”長期研究奶粉行業(yè)的中投顧問食品行業(yè)研究員周思然說。

　　業(yè)內(nèi)人士反映，自2010年1月以來，我國居民消費價格指數(shù)節(jié)節(jié)攀升，特別是自三季度以來，已連續(xù)多個月高出3%的警戒線，通脹壓力越來越大。在國家發(fā)展改革委等多個部門聯(lián)手打壓通脹、全國工商聯(lián)下屬24家商會聯(lián)合倡議“穩(wěn)物價”等背景下，洋奶粉價格“頂風(fēng)”上漲顯得更加刺眼。

　　專家認為洋奶粉毛利率高達60%

　　對于漲價的原因，不少洋奶粉生產(chǎn)廠家聲稱受成本上漲、配方改變等因素推動。上述澳優(yōu)乳業(yè)（中國）有限公司客服人員向記者表示，由于近年來制造奶粉的原料價格不斷上漲，公司利潤減少，只能通過漲價來維持正常經(jīng)營。

　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司高級乳業(yè)分析師陳連芳說，洋品牌奶粉調(diào)價理由很多，除了常用的成本推動外，其配方改變也常成為借口，比如2009年國際原料奶粉價格一直下跌，但部分洋品牌以配方改變?yōu)橛商醿r。

　　不少業(yè)內(nèi)人士指出，近年來洋奶粉屢次提價，并非因為生產(chǎn)廠家毛利率較低，無法維持正常經(jīng)營。相反，洋奶粉的毛利率非常高，獲取的利潤驚人。

　　山東輕工業(yè)學(xué)院食品與生物工程學(xué)院副教授趙祥忠說，經(jīng)過調(diào)查，一罐洋奶粉成本不到100元，但在零售市場上平均價格為二三百元，利潤驚人。

　　陳連芳對此表示認同。“以某品牌洋奶粉為例，一公斤原裝進口奶粉到岸價格僅為10美元左右，而市場零售價高達人民幣二三百元，并且有時同樣一款產(chǎn)品在中國的售價要遠高于其他國家?！标愡B芳研究認為，洋品牌奶粉的毛利率在60%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉的成本和售價并不是完全掛鉤的?！把竽谭鄢杀鞠鄬^低、市場零售價格相對較高，這兩者并非完全掛鉤。由于洋奶粉的盈利空間巨大，哪怕不提高售價也完全可以消化成本壓力?！壁w祥忠說。

　　定價權(quán)旁落　洋奶粉“說漲就漲”

　　一些消費者質(zhì)疑，在能夠賺取高額利潤的前提下，一些洋奶粉還是頻頻舉起漲價“大旗”，他們的底氣何在？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來國內(nèi)奶業(yè)丑聞頻出，國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉的信任危機愈演愈烈。在這一背景下，洋奶粉自然成為部分消費者的首選，市場地位日漸穩(wěn)固。

　　海關(guān)總署2011年3月發(fā)布的一份報告顯示，八成以上的國內(nèi)消費者認為，國外奶粉質(zhì)量優(yōu)于國內(nèi)奶粉，大部分消費者選擇購買國內(nèi)生產(chǎn)的進口奶源奶粉或通過網(wǎng)購等方式購買國外原裝奶粉，甚至越來越多的國內(nèi)乳品生產(chǎn)企業(yè)，如貝因美(002570,股吧)、飛鶴和娃哈哈等，為適應(yīng)國內(nèi)消費需求也開始使用進口奶源，導(dǎo)致對進口乳制品的需求居高不下。

　　陳連芳認為，目前全國奶粉市場銷售總額在450億元左右，而洋奶粉占有我國中高端奶粉市場60%至70%的份額，基本掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導(dǎo)權(quán)?！叭矍璋贰笔录院?，國內(nèi)消費者更加信賴洋奶粉，高端乳制品的可替代性下降，導(dǎo)致洋奶粉的市場地位更加無可撼動，國內(nèi)乳制品企業(yè)市場份額進一步縮小。

　　上述海關(guān)總署的報告則指出，當前洋奶粉已壟斷一線城市市場，美贊臣、雀巢、惠氏等洋品牌已占據(jù)國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場80%以上的份額。同時，國產(chǎn)奶粉企業(yè)生存狀況不容樂觀，我國近2000家乳企中，規(guī)模較大的200家中30%在虧損，其余1800家規(guī)模較小的企業(yè)絕大部分虧損，甚至停產(chǎn)。

　　不少人士呼吁，在消費者日益重視食品質(zhì)量安全的情況下，國內(nèi)乳企應(yīng)繼續(xù)提高食品質(zhì)量安全水平，并研制出符合中國嬰幼兒需求的差異化產(chǎn)品，以滿足消費者多元化需求，提振消費者信心，進一步做大做強。

　　圣元營養(yǎng)食品有限公司總經(jīng)理李克認為，要振興國內(nèi)乳業(yè)，當務(wù)之急是恢復(fù)消費者對國產(chǎn)乳制品的信心，比如，可以讓消費者親眼看到乳制品是如何生產(chǎn)出來的，全程監(jiān)督奶源的運輸和加工過程。同時，乳品企業(yè)應(yīng)加強自律，維護品牌形象。

　　周思然認為，為推動未來健康發(fā)展，國內(nèi)乳制品企業(yè)應(yīng)致力于全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高管控能力，進一步提升食品安全水平。