???健康產(chǎn)業(yè)催生財富第五波
??? 近日,在京參加安利紐崔萊北京國際長跑節(jié)的安利新掌門、大中華總裁顏志榮對媒體表示,隨著中國人均GDP超越4000美元,中國保健品市場已進入高速成長期,正如美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤論斷,健康產(chǎn)業(yè)已成為引導全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè),是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。作為全球膳食補充劑市場的領(lǐng)導品牌,安利紐崔萊在向消費者提供安全高效產(chǎn)品和個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時,也始終致力于公眾營養(yǎng)健康教育,倡導消費者理性選擇保健品。
????顏志榮透露,目前使用過營養(yǎng)補充食品的中國消費者只有25%,因此市場前景非常廣闊。對于為何消費者使用保健品比例偏低,顏志榮認為這主要受制于消費者營養(yǎng)健康意識較低、公眾對食品安全不放心、保健品市場信任危機等因素。顏志榮表示,安利紐崔萊正式從這些因素著手,撬動中國保健品市場。
????做大市場:從公眾營養(yǎng)健康教育做起
????多年來,紐崔萊積極推動、支持社會各界開展公眾營養(yǎng)健康教育。如紐崔萊在全國開展的“紐崔萊健康跑”活動,今年已是連續(xù)第十個年頭,已走進北京、上海、廣州等全國50多個城市,直接動員了240萬人 “為健康跑起來”,也使得紐崔萊“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌主張家喻戶曉。紐崔萊并在長跑終點設(shè)置“健康嘉年華”,以寓教于樂的形式向公眾普及營養(yǎng)健康知識。此外,紐崔萊營養(yǎng)與運動研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節(jié)目;安利(中國)數(shù)十萬營銷人員也在推銷產(chǎn)品、服務(wù)顧客的過程中,積極開展營養(yǎng)健康知識教育工作,為提升公眾的營養(yǎng)健康意識做出了自己的努力和貢獻。
????確保品質(zhì):垂直整合、全球整合相統(tǒng)一的質(zhì)量控制
????針對食品質(zhì)量、安全等問題,顏志榮認為,食品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量管理脫節(jié),以及企業(yè)間惡性競爭是食品行業(yè)安全事故頻發(fā)的主要原因。而紐崔萊“縱橫結(jié)合”的質(zhì)量控制系統(tǒng),是其質(zhì)量、安全管理的法寶。
????顏志榮介紹說,在縱向一體化方面,紐崔萊依托自有有機農(nóng)場,開展著名的“從種子到成品”的全程質(zhì)量管控,有效涵蓋了從植物種子選育、有機種植、采收加工,到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn),甚至銷售、售后服務(wù)等整個生產(chǎn)經(jīng)營鏈條。同時,對于因土壤和氣候條件限制而不能在自有有機農(nóng)場生產(chǎn)的核心植物原料,安利通過紐崔萊農(nóng)場認證計劃(NutriCert)甄選合格的加盟農(nóng)場,保證其在遵循紐崔萊農(nóng)場耕作方式的前提下,協(xié)助提供合乎紐崔萊品質(zhì)要求的植物原料。在橫向整合方面,紐崔萊依托其質(zhì)量至上的全球供應(yīng)鏈體系,堅持嚴于國家標準、行業(yè)標準的企業(yè)內(nèi)部標準,精挑細選供應(yīng)商,從源頭控制原料質(zhì)量。
????顏志榮同時表示,紐崔萊在中國市場銷售的所有產(chǎn)品均生產(chǎn)于其廣州生產(chǎn)基地,不存在代工問題,而上述內(nèi)部垂直整合與全球橫向整合的統(tǒng)一,從戰(zhàn)略和機制層面保證了紐崔萊產(chǎn)品“自然的精華,科學的精粹”的定位和追求。
????贏取信任:研發(fā)大投入支撐產(chǎn)品高科技
????對于目前普遍存在的保健品行業(yè)信任危機,顏志榮認為,“重行銷,輕研發(fā)”是問題的癥結(jié)??浯笮麄?,沒有科學的功效證明,缺乏科研支撐,使得很多保健品不能取信消費者,市場表現(xiàn)也是曇花一現(xiàn)。在這方面,安利紐崔萊有其顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。
????據(jù)不完全統(tǒng)計,紐崔萊在7個國家建立了超過32個研究點,已累計進行了超過65項人體研究,包括58項介入研究和7項營養(yǎng)/健康評估;擁有190項獲批和待批專利、200多篇科學報告,以及90份科學出版物。截至目前,安利紐崔萊已擁有150多項先進的專利技術(shù)?,F(xiàn)在紐崔萊對于營養(yǎng)補充劑的功效和配方研究已經(jīng)是在現(xiàn)代生命科學層面展開,以確保配方的優(yōu)質(zhì)、高效和安全。
????在中國,安利已建有廣州、上海兩個研發(fā)中心,匯集了行業(yè)頂尖人才,與安利全球研發(fā)系統(tǒng)高度整合,并與外部科研單位共享研究成果。此外,安利還將在中國建立植物研究中心,依托中草藥文化,開發(fā)中草藥有機種植技術(shù)和功效成分提取技術(shù),為紐崔萊全球發(fā)展注入后勁。顏志榮透露,安利植物研究中心將于年內(nèi)完成選址。
????綜合實力奠定市場地位
????憑借卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和消費者的高度認同,紐崔萊品牌連續(xù)四年獲得美國《讀者文摘》信譽品牌白金獎。顏志榮表示,支撐紐崔萊市場競爭力的是其綜合實力,包括安全、質(zhì)量、功效、服務(wù)、品牌、科技以及植物特色等很多因素。而且,這個綜合實力是經(jīng)過市場檢驗的,紐崔萊在國際、國內(nèi)市場的龍頭地位,是全球消費者理性選擇的結(jié)果,集中體現(xiàn)了市場對紐崔萊綜合實力的認可。未來,紐崔萊將結(jié)合安利直銷員這一人力資源優(yōu)勢,針對不同人群、甚至不同個體,提供定制化、個性化的營養(yǎng)健康解決方案和健康管理服務(wù),進一步提升億萬中國人的健康水平。這是一件利國、利民、利企業(yè)的大好事,希望繼續(xù)得到社會各界的共同參與、關(guān)注和支持。
????紐崔萊品牌誕生于1934年,其創(chuàng)始人卡爾·宏邦受中醫(yī)藥理念及中國人飲食文化的影響,堅信以植物為基礎(chǔ)、富含均衡果蔬營養(yǎng)的飲食是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)健康的基礎(chǔ)條件。他依此理念發(fā)明了從植物中提取營養(yǎng)素的科學工藝,并創(chuàng)立紐崔萊品牌,因而被稱為維生素工業(yè)之父。近年來,現(xiàn)代生物科學不斷證明,植物中的確含有大量植物營養(yǎng)素,而且某些植物營養(yǎng)素對提升人體健康水平大有裨益。76年來,紐崔萊一貫堅持植物營養(yǎng)素這一傳統(tǒng)特色,并逐步成長為全球膳食補充劑行業(yè)的領(lǐng)導品牌。