哥窯相機(jī)近半滯銷 成愛國者數(shù)碼相機(jī)衰落主因

????5月19日消息，騰訊科技獨家獲悉愛國者數(shù)碼科技有限公司已將哥窯相機(jī)從數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部拆分出來，成立了專門的哥窯事業(yè)部，外聘有操盤奢侈品項目經(jīng)驗的劉琳負(fù)責(zé)。在此之前曾有3位負(fù)責(zé)人因哥窯相機(jī)離職或調(diào)崗，限量2萬臺的哥窯相機(jī)目前仍有近半庫存滯銷，因為愛國者此前將全部相關(guān)資源投入至哥窯相機(jī)上，其他普通相機(jī)產(chǎn)品市場已經(jīng)日漸萎縮。

????據(jù)愛國者數(shù)碼科技有限公司內(nèi)部人士透露，哥窯相機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品早在幾個月前就已經(jīng)從數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部獨立出來，成立了哥窯事業(yè)部，外聘曾有操盤奢侈品項目經(jīng)驗的劉琳負(fù)責(zé)，直接向馮軍(微博)匯報工作。

????據(jù)他介紹，哥窯數(shù)碼相機(jī)目前總銷量接近一萬，在產(chǎn)品價格升至26666元之后銷售已經(jīng)接近停滯，原定的2011年最終漲價至66萬元目標(biāo)已無人提及，同時愛國者其他普通相機(jī)產(chǎn)品銷售也已經(jīng)陷入了僵局。

????在哥窯事業(yè)部成立之前，愛國者曾有三位數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理離職或調(diào)崗，分別是李穎、李海峰和袁應(yīng)娟。其中李穎于2010年4月改任數(shù)碼攝像機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理；李海峰接任后于12月離職；袁應(yīng)娟接任后于今年3月離職。曾在市場上小有成績的愛國者數(shù)碼相機(jī)在這不到1年的時間里由盛轉(zhuǎn)衰。

????李穎曾將愛國者數(shù)碼相機(jī)成功推向市場，同時也是哥窯相機(jī)的創(chuàng)造者，但因其對哥窯相機(jī)市場發(fā)展方向和定位與馮軍相悖而調(diào)崗負(fù)責(zé)數(shù)碼攝像機(jī)的工作；隨后接任的李海峰原為華旗市場部銷售，被馮軍破格提拔后因哥窯銷售不利離職；隨后馮軍又破格提拔原數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部策劃總監(jiān)袁應(yīng)娟，而她在一場與馮軍關(guān)于銷量的對賭中失敗，黯然離職。

????在這一過程中，愛國者數(shù)碼科技董事長馮軍對哥窯的態(tài)度也由癲狂轉(zhuǎn)為冷靜，這場大躍進(jìn)式的奢侈品打造行動已經(jīng)接近尾聲，目前馮軍已將全部工作重心轉(zhuǎn)向愛國者旗下愛國者電子的上市工作上，其個人微博上再也看不到哥窯相關(guān)的廣告宣傳。

????一位已經(jīng)離開愛國者數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部的員工向騰訊科技透露，從2010年哥窯數(shù)碼相機(jī)上市以來，哥窯的宣傳、推廣和銷售成為了部門最重要的工作，而原本已被市場認(rèn)可的普通相機(jī)則因資源缺少日漸萎縮，如今的愛國者數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部甚至挖不到一個合適事業(yè)部經(jīng)理來管理，只能由原副總經(jīng)理代管，已經(jīng)回天乏力。

????據(jù)悉，愛國者于2010年6月推出了哥窯數(shù)碼相機(jī)，售價為1666元，不到1個月，愛國宣布該產(chǎn)品漲價至2999元，后漲至3999元；12月8日漲至4999元，12月18日漲至6999元；12月28日漲至9999元；2011年1月27日漲至16666元；2月28日上漲至26666元，并計劃在今年6月漲至66666元。

????馮軍此前曾表示，國產(chǎn)品牌一向給人的感覺是低價格、低檔次。而愛國者打破這種傳統(tǒng)，通過文化和技術(shù)這兩樣法寶，實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的最大化，實現(xiàn)了由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。通過高價限量相機(jī)的獨特營銷方式，哥窯意在打造中國第一奢侈品品牌。