和返券私奔 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再掀百貨滿返風(fēng)暴

????時下，電子商務(wù)市場好不熱鬧，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、物流戰(zhàn)，戰(zhàn)戰(zhàn)不斷，挑釁聲、封殺聲、揚言聲，聲聲不絕。在各種戰(zhàn)爭中，最搶眼的莫過于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)了，自 4 月中旬起，當(dāng)當(dāng)接連掀起了 4 場圖書價格戰(zhàn)，如今又將矛頭指向百貨類，上周推出百貨類商品滿 150 返 30 活動后，日前再次發(fā)力“和返券私奔”，稱任意百貨類商品，單張訂單購物金額滿 150 元返 50 元代金券。

????據(jù)了解， 5 月 24 日至 5 月 27 日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全場百貨類自營商品全部參加本次活動，涵蓋美妝、家居、母嬰、服裝等幾大品類，消費者成功下單后的一個月內(nèi)，禮券將自動發(fā)至其賬戶中。只要購買百貨商品滿 200 元便可使用一張代金券，且使用代金券的訂單依然可以享受返券優(yōu)惠。

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，之前的“圖書滿 100 返 30 、滿 200 返 100 、滿 400 返 200 ”活動中，共送出超過 2000 萬禮券，百貨類商品“滿 150 返 30 活動”共送出近千萬禮券，本次的滿返活動雖然會有大量用戶使用之前百貨類商品的禮券進(jìn)行二次消費，但是按當(dāng)當(dāng)正常銷量保守估計也會有千萬的禮券送出，預(yù)計三次返券活動累計將送出 4000 萬禮券。

????記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)看到，目前當(dāng)當(dāng)價格戰(zhàn)的主攻方向已經(jīng)由圖書類像百貨類蔓延，在當(dāng)當(dāng)?shù)闹黜撋?，除百貨類商品滿 150 返 50 活動外，還有百貨類“ 500 暢品大搶購”、“品牌搏擊真空上陣單品滿返”、“夏日色彩革命”、“玩具母嬰用品大牌匯”等多個百貨類活動專場，并有針對化妝品、個護(hù)、箱包、家居、小家電、食品等開設(shè)分場，基本涵蓋當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨經(jīng)營的各種類別，且價格在同類網(wǎng)站中處于最低水平。例如，當(dāng)下風(fēng)靡的一品玉和田玉棗市場價要 180 元，而當(dāng)當(dāng)價僅為 59.9 元；市場價 1100 元的 SK 護(hù)膚精華露，搶購價僅為 669 元，如此等等，不一而足。

????據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的美妝、家居、母嬰、服裝等百貨類商品近 50 萬種，加盟當(dāng)當(dāng)平臺的百貨類品牌商也已超過 1500 家，目前，當(dāng)當(dāng)百貨每年增長率已明顯超過圖書。分析人士認(rèn)為，在 B2C 競爭日趨激烈的今天，“低價”已成為各商家聚集人氣的不二法寶，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書方面低價的形象依然穩(wěn)固，近期接連發(fā)起的百貨類價格戰(zhàn)舉措，意在像用戶詮釋全網(wǎng)低價的形象，在邊界更為廣袤的百貨品類上確立自己的低價形象。