外媒預測諾基亞品牌明年消失 計劃裁員1400人

　　外媒預測品牌明年消失 諾基亞大象斷臂求生？

　　諾基亞在中國的市場份額已經下滑至19%

　　芬蘭總部宣布再次裁員1400人———

　　今年2月諾基亞戰(zhàn)略轉型以來，其先后經歷高層變陣、全球裁員、份額下滑等種種挑戰(zhàn)，如今，人們再也看不到諾基亞往日“優(yōu)美的舞步”，相反，卻似乎聽得到“大象”倒地的聲音。諾基亞日前宣布，計劃在明年年底前裁員1400人，僅涉及芬蘭總部。

　　據外媒報道，諾基亞高級公關經理派維特 陶克維斯特稱，只有到2012年年底才能確定具體哪些部門會受到影響，這是一個很長的過程。他們正在調配資源，一些部門需要增添人手。

　　由于一些雇員與諾基亞即將推出的產品存在關聯，因此裁員將分階段實施。陶克維斯特還表示，我們剛剛宣布將在未來12個月內生產10款塞班新機，因此該部門的工作不會立即停止。

　　就在公布此次裁員的前一天，諾基亞剛剛宣布，公司已經完成把塞班軟件開發(fā)外包給全球管理咨詢公司埃森哲的交易，該交易包括向埃森哲移交2800名員工。

　　根據諾基亞之前公布的裁員計劃，這家全球最大的手機制造商將于2012年年底前裁員4000人，并通過將塞班系統(tǒng)的研發(fā)和服務外包向埃森哲轉移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開諾基亞。如果不計與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數，裁減7000人幾乎占諾基亞全球職員總數的12%。

　　昔日的大象正在一步步走向萎縮。對此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機市場的慢節(jié)奏，讓其失去了爭奪這一領域的先機。相反，蘋果、谷歌Android等智能手機在市場份額搶占中卻增長迅速。去年第四季度，蘋果在亞洲的市場營收猛增147%，亞洲市場營收占蘋果總營收的24%。作為Android智能手機的代表，HTC已經將目光放在了自己的本土市場亞洲，如今HTC在亞洲的市場占有率也正在以兩倍的速度高速增長。

　　在高端智能機市場的失利，使得低價、非智能手機成了諾基亞主要的盈利手段。但隨著價格低廉的手機芯片組以及低價手機市場的規(guī)模增長，亞洲許多手機商都大幅降價，爭奪市場空間。雖然有些手機制造商的知名度并不高，但正是這些制造商給諾基亞帶來了巨大的威脅。在中國，采用聯發(fā)科或展訊芯片的中國制造商，在中國的市場份額已經占到了45%，而諾基亞卻由兩年前的33%銳減到現在的19%。

　　事實上，面對蘋果和谷歌手機的圍追堵截，昔日的“大象”已經沒有了優(yōu)美的舞步，為扭轉頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門、與微軟結盟等，但到目前為止，人們并未看到轉機。諾基亞公司目前正處于生死存亡的關鍵時刻。

　　對此，業(yè)內人士評價，諾基亞每次大舉動，幾乎都是不得要領。對內部的一次次調整，都是在傷痕累累的身體上再插上一把利劍，讓自己再受一次傷?！鑫?本報記者 吳琳琳

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　　外媒評出2012年將消失的品牌榜單 諾基亞上榜

　　美國著名財經新聞網站24/7 Wall St.近日公布的一份“榜單”引起廣泛關注。這家媒體預測，到2012年下半年，諾基亞、MySpace﹑索尼愛立信﹑薩博汽車等著名品牌將從人們的視線中消失。

　　24/7 Wall St.這家網站制定這份榜單的依據是，其母公司《華爾街日報》對于上述品牌公司關閉運營﹑利潤下跌﹑破產以及營運成本上漲等可能性的披露。

　　而在今年的榜單上，一直處于戰(zhàn)略調整中的諾基亞無疑是最受關注的。

　　對于諾基亞“消失”的原因，24/7 Wall St.評價稱，諾基亞公司已經死去，而股東們正在等待收購者。這家全球最大的手機公司在一季度的全球市場份額僅為25%，而其在2010年的市場份額接近31%。

　　目前主導移動互聯網市場的是蘋果公司、RIM公司的黑莓智能手機、HTC和三星公司。諾基亞公司正在將塞班平臺逐漸轉向使用Windows Phone平臺。而HTC可能成為潛在的收購者。HTC目前是全球第四大智能手機制造商。今年其手機銷量是去年的兩倍。

　　但據該網站最熱門的一條評論顯示，“諾基亞在18個月后將不復存在？坦白說，在智能手機市場，這可能會發(fā)生。但就非智能手機市場而言，尤其是在新興經濟體，諾基亞仍然占據著50%的市場份額，說諾基亞品牌即將消失還為時過早了點。”(記者 吳琳琳) 來源：北京青年報