美團(tuán)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提高餐飲商家收益

????從2010年3月4日第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)上線伊始，團(tuán)購(gòu)似狂風(fēng)般席卷了整個(gè)神州大地，迅速的從一個(gè)新鮮事物到如今年輕人熱捧的消費(fèi)模式。

????打開(kāi)美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在蕓蕓團(tuán)購(gòu)單中餐飲業(yè)的單子占據(jù)了絕大部分?！霸谥T多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，美團(tuán)網(wǎng)專注于本地化消費(fèi)類(lèi)服務(wù)，我們可以為這些本地化消費(fèi)類(lèi)的商家提供兩類(lèi)核心的價(jià)值：為商家創(chuàng)造樹(shù)立品牌的機(jī)會(huì)以及為商家?guī)タ蛻籼岣呱碳业氖找?。”美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文表示。

????眾所周知，餐飲業(yè)是有淡旺季之分的。旺季時(shí)，紅紅火火、財(cái)源滾滾；但到淡季時(shí)，卻是門(mén)可羅雀、經(jīng)營(yíng)慘淡。這時(shí)不少企業(yè)選擇通過(guò)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上做推廣，實(shí)現(xiàn)了火鍋在淡季依然紅火的夙愿。以國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)為例，6月1日-23日，在其北京、上海、廣州、深圳等10個(gè)主要分站就有56單火鍋團(tuán)購(gòu)，足見(jiàn)團(tuán)購(gòu)在火鍋業(yè)界的受歡迎程度。

????美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文表示：“團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)借助互聯(lián)網(wǎng)的方式，利用價(jià)格杠桿，為高品質(zhì)商家撬動(dòng)更大規(guī)模潛在客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。這能為商家降低交易成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高商家的邊際收益?！鄙碳胰绻麉⑴c了一次團(tuán)購(gòu)，從表面上看，商家能夠獲得了很多互聯(lián)網(wǎng)上的潛在客戶。如果用戶消費(fèi)后對(duì)商家滿意，因團(tuán)購(gòu)而來(lái)消費(fèi)的顧客很可能會(huì)成為回頭客，而且還會(huì)向親朋好友推薦，就會(huì)達(dá)到口口相傳的傳播效果。例如6月16日推出的“澳門(mén)豆撈經(jīng)典雙人火鍋套餐”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，一經(jīng)推出就受到了廣大消費(fèi)的熱烈追捧。21日活動(dòng)結(jié)束時(shí)，共賣(mài)出19798張美團(tuán)券，銷(xiāo)售額共計(jì)約194萬(wàn)元。