哎呀呀攜手“花兒朵朵” 飾品巨頭再戰(zhàn)娛樂營銷

?哎呀呀店內(nèi)琳瑯滿目的美麗飾品

　　“哎呀呀成為‘花兒朵朵’飾品指定品牌了？！”19歲的江西姑娘小楊，像往常一樣習(xí)慣性地走入位于廣州白云區(qū)機(jī)場路的哎呀呀，驚喜地發(fā)現(xiàn)僅僅幾天不見，店鋪里就出現(xiàn)了大幅的“花兒朵朵”海報(bào)。“什么時(shí)候的事情啊，我特別喜歡唱歌，也特別喜歡代悅和楊秀措，我還參加了‘花兒朵朵’海選呢，當(dāng)時(shí)戴的飾品就是從哎呀呀買的，沒想到你們真的合作了！”

哎呀呀“花兒朵朵”宣傳海報(bào)(楊秀措版)

　　有這種感覺的，并不只小楊一人。在遍布全國的3000多家哎呀呀店鋪中，隨處可以聽到年輕、時(shí)尚、充滿青春活力的小姑娘們的驚嘆?！澳銈儾皇且恢痹凇斗钦\勿擾》、《快樂大本營》、金鷹劇場投廣告嗎？怎么突然去贊助‘花兒朵朵’了，而且事先怎么一點(diǎn)消息都沒有？”

哎呀呀“花兒朵朵”宣傳海報(bào)(夢想加冕版)

　　“花兒朵朵”青海衛(wèi)視(湖南廣電集團(tuán)旗下媒體)主辦的大型歌唱類選秀節(jié)目。2010年，湖南衛(wèi)視正式與青海衛(wèi)視聯(lián)姻，共同啟動(dòng)了“花兒朵朵”，拿到了當(dāng)年廣電總局頒發(fā)的第一張選秀類節(jié)目牌照，取得了不俗的收視成績，并推出了代悅、楊秀措等一批平民偶像。2011年，花兒朵朵再度起航，來自湖南廣電的制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢出擊，將與湖南衛(wèi)視“快樂女聲”展開史無前例的同門PK。

　　一直備受關(guān)注的“花兒朵朵”全國特約贊助商，則花落湖南廣電集團(tuán)長期戰(zhàn)略合作伙伴、中國飾品第一品牌——哎呀呀飾品連鎖股份有限公司。這是繼“2006邀請《超級女聲》主持人李湘傾情代言”、“2009《丑女無敵》電視劇植入式營銷合作”、“2009‘快樂女聲’廣州演唱會冠名贊助”之后，哎呀呀與湖南廣電集團(tuán)再度攜手共造的美麗盛事。

　　據(jù)了解，哎呀呀與“花兒朵朵”的美麗緣分，始于2011年4月。在一次湖南衛(wèi)視的廣告招標(biāo)活動(dòng)中，哎呀呀品牌中心工作人員認(rèn)識了湖南經(jīng)視廣告部主任趙文彬。半個(gè)月后，趙文彬調(diào)至青海衛(wèi)視，出任廣告部主任。他敏銳地發(fā)現(xiàn)：“花兒朵朵”與哎呀呀在潮流時(shí)尚概念上存在多處美麗共鳴點(diǎn)，是理想的合作對象。

　　“青海衛(wèi)視是一個(gè)飛速成長的電視臺，哎呀呀也是一個(gè)飛速成長的品牌；‘花兒朵朵’是一個(gè)專為女性設(shè)計(jì)的選秀節(jié)目，哎呀呀則專業(yè)為廣大女生提供優(yōu)質(zhì)的潮流時(shí)尚飾品；兩者都是一個(gè)青春昂揚(yáng)的品牌，都擁有同樣年輕而前衛(wèi)的受眾群體。兩者在調(diào)性上非常符合，具有良好的合作基礎(chǔ)?！壁w文彬說。

　　哎呀呀也有同樣的感覺。2011年的“花兒朵朵”活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長達(dá)5個(gè)半月，不但在地面設(shè)立了北京、上海、廣州等九大賽區(qū)，還開辟了以走進(jìn)為校園形式的“高校唱區(qū)”和以走進(jìn)企業(yè)為形式的“分眾唱區(qū)”。廣大的地域、多樣的形式，恰與哎呀呀在全國的擴(kuò)張形成了良好互補(bǔ)。此外，“花兒朵朵”的重點(diǎn)賽事集中在九月之后，而這正是哎呀呀傳統(tǒng)上的銷售高峰期。

　　因此，哎呀呀投入上千萬元，成為“花兒朵朵”全國特約贊助商，并受邀成為“花兒朵朵”全程官方飾品指定品牌，為全國各大唱區(qū)主持人、選手提供飾品贊助。這是娛樂界對哎呀呀在時(shí)尚飾品領(lǐng)域的品牌認(rèn)可，這也是娛樂與時(shí)尚的再次美麗交融，當(dāng)音樂+飾品跨界來襲，綻放的是每個(gè)參賽選手的美麗夢想。

　　這也是哎呀呀第一次贊助大型選秀活動(dòng)。哎呀呀董事長葉國富表示，哎呀呀為年輕女性提供潮流時(shí)尚的飾品，為她們帶來歡樂、美麗、自信的用戶體驗(yàn)和休閑生活，這與花兒朵朵的內(nèi)涵非常吻合。

　　“哎呀呀要成為80后、90后等新生代消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，她們獨(dú)立、自信、善于表現(xiàn)、勇于挑戰(zhàn)，花兒朵朵為他們提供了這樣一個(gè)恣意綻放夢想的舞臺，哎呀呀將與青海衛(wèi)視一起，共同呵護(hù)并記錄下她們的成長。”葉國富同時(shí)指出，哎呀呀的四位形象代言人——S·H·E和林宥嘉都是選秀出身，最終成為了家喻戶曉的大明星，希望在花兒朵朵舞臺上，誕生下一個(gè)S·H·E，下一個(gè)林宥嘉！

　　哎呀呀品牌中總監(jiān)王勇表示，與花兒朵朵的活動(dòng)，還是哎呀呀首次開放渠道資源，展示自身媒體屬性的嘗試?！鞍パ窖皆谌珖?000家店，目前正在統(tǒng)一安裝電視機(jī)，而我們店內(nèi)本身就有錄音、口播、櫥窗、海報(bào)等各種媒介展示資源。非節(jié)假日期間，哎呀呀單店平均人流量在300-400人之間，我們會在店內(nèi)播放有關(guān)花兒朵朵賽事的視頻，向廣大消費(fèi)者傳遞出哎呀呀“美麗使者”的身份?！?/p>

　　據(jù)悉，為更好的助力“花兒朵朵”，哎呀呀還將在官方微博啟動(dòng)“i綻放”即時(shí)互動(dòng)活動(dòng)，在“花兒”賽事期間，每天送出3個(gè)“哎呀呀‘i花朵’”限量版大禮包。同時(shí)，哎呀呀還將聯(lián)動(dòng)多家有影響力的網(wǎng)絡(luò)門戶、客戶端及人氣微博，讓更多的觀眾、網(wǎng)友參與進(jìn)來，加入到哎呀呀“花兒”這場美麗盛宴。

　　此外，哎呀呀還將在終端門店發(fā)起一系列促銷活動(dòng)，并專門設(shè)計(jì)部分限量版潮流飾品，滿足不同“花兒”及消費(fèi)者的需求，為選手形象加分。消費(fèi)者可在哎呀呀門店或網(wǎng)上淘寶旗艦店，選擇自己喜歡的飾品，送給自己喜愛的“花兒”選手佩戴，為她們加油打氣。

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