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7月28日，一年一度的“ChinaJoy”正式拉開帷幕，這次盛會(huì)云集了國(guó)內(nèi)外上百家知名游戲企業(yè)參展，在盛會(huì)期間，全球最大的中文搜索引擎百度公布了“百度游戲風(fēng)云榜”。 今年，騰訊持續(xù)入選2011年百度風(fēng)云榜，并斬獲“十大風(fēng)云運(yùn)營(yíng)商”，“十大新銳網(wǎng)游”、“風(fēng)云網(wǎng)頁(yè)游戲”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。其中騰訊旗下的游戲《劍靈》也以742萬的搜索量位列“年度十大最受期待網(wǎng)游”。昨日，騰訊游戲副總裁程武接受專訪時(shí)表示，騰訊將在CJ期間公布一系列重要產(chǎn)品的時(shí)間表。 “劍靈”正式名稱尚未確定 今年是ChinaJoy的第九個(gè)年頭，而整個(gè)中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)在發(fā)展了十年之后，已經(jīng)由原先的粗放式經(jīng)營(yíng)逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化，有遠(yuǎn)識(shí)的運(yùn)營(yíng)商已不再只顧“一錘子買賣”，而開始重視長(zhǎng)期可持續(xù)化的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)方式。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲、手機(jī)游戲等新的細(xì)分領(lǐng)域開始興起，給到用戶更多游戲娛樂的選擇。 今年百度游戲風(fēng)云榜的榜單充分說明了這點(diǎn)，以入選百度風(fēng)云榜“十大風(fēng)云運(yùn)營(yíng)商”的騰訊為例，這家游戲巨頭的產(chǎn)品線就覆蓋了幾乎以上所有的細(xì)分領(lǐng)域。 騰訊游戲副總裁程武透露，在本次ChinaJoy上騰訊將首次公布了國(guó)風(fēng)3D格斗網(wǎng)游《刀劍2》 ，同時(shí)借此次游戲行業(yè)盛會(huì)的機(jī)會(huì)，旗下多款重量級(jí)產(chǎn)品都發(fā)布了引人注目的新消息，比如《Battery》將發(fā)布正式中文名稱并宣布首測(cè)時(shí)間，《七雄爭(zhēng)霸》同時(shí)在線突破80萬、《斗戰(zhàn)神》和DNF都將發(fā)布最新職業(yè)，《第九大陸》會(huì)宣布測(cè)試時(shí)間等。 其中最值得一提的是騰訊在今年5月拿下的知名網(wǎng)游《劍靈》。程武透露，“劍靈” （英文原名Blade&Soul）目前尚在定名過程中，“劍靈”是外界通俗的叫法。 網(wǎng)游營(yíng)銷騰訊案例 程武也表示，網(wǎng)游玩家的觸媒大都以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。因此在網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷過程中，可以通過各種富有吸引力的廣告創(chuàng)意及關(guān)注度高的廣告位置吸引玩家的注意。玩家在廣告素材和廣告頁(yè)面中可以初步了解游戲的信息，甚至還能利用網(wǎng)絡(luò)的便利性和交互性，讓玩家直接參與廣告活動(dòng)，來進(jìn)一步傳遞游戲信息從而對(duì)游戲產(chǎn)生興趣。 “但是玩家在這個(gè)過程中了解的都是來自運(yùn)營(yíng)商的一家之言，并不能對(duì)游戲產(chǎn)生立體化的判斷。這時(shí)他便還需要參考他人對(duì)游戲的評(píng)判、需要側(cè)面了解游戲的使用情況、需要了解最佳下載和注冊(cè)渠道等等，這部分的工作便往往通過搜索引擎完成。”程武說。 據(jù)透露，騰訊游戲在百度搜索引擎運(yùn)用一直走在行業(yè)前沿。除了對(duì)常規(guī)搜索營(yíng)銷的不斷深化研究之外，更注重把搜索引擎放到整個(gè)游戲的立體營(yíng)銷的重要位置中來，真正的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷渠道的整合。 “通過對(duì)用戶行為的研究，我們可以確定用戶在搜索過程中可能被轉(zhuǎn)化和需要提供針對(duì)服務(wù)的點(diǎn)，并通過把廣告，檢索，最終轉(zhuǎn)化用戶數(shù)結(jié)合在一起，形成一套完整的營(yíng)銷效果評(píng)估體系，從而達(dá)到營(yíng)銷效果大、效率最優(yōu)、效益最佳的目標(biāo)?！背涛渫嘎?，網(wǎng)絡(luò)廣告在為搜索引擎帶去流量的同時(shí)，也帶去了一批受過產(chǎn)品教育，有強(qiáng)烈嘗試意愿的高質(zhì)量玩家。這樣搜索引擎便成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要一站：網(wǎng)絡(luò)廣告越多，搜索引擎獲利就越大，而對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，獲得高質(zhì)量用戶的可能性也相應(yīng)變大了。 市場(chǎng)飽和下發(fā)力五大細(xì)分領(lǐng)域 同時(shí)，今年以來傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)增速放緩也成為今年盛會(huì)行業(yè)內(nèi)熱議的話題。對(duì)這一點(diǎn)騰訊游戲副總裁程武認(rèn)為“需要關(guān)注不同的產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)，找到不同用戶的產(chǎn)品訴求點(diǎn)?！?/p> 在他看來，這些細(xì)分市場(chǎng)包括大眾類的游戲，休閑類游戲， MMORPG大型網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲，和手機(jī)游戲。程武稱，“騰訊游戲一直秉承開拓細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，通過內(nèi)部研發(fā)和外部合作相結(jié)合的方式為用戶提供多元化的產(chǎn)品組合?！?/p> 如何在各個(gè)市場(chǎng)持續(xù)獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可，已經(jīng)連續(xù)獲得百度游戲風(fēng)云榜獎(jiǎng)項(xiàng)的騰訊有怎樣的戰(zhàn)略？程武透露，以產(chǎn)品本身的特色，以差異化的內(nèi)容來贏得用戶的關(guān)注，這是最基本的工作。其次，以獨(dú)具創(chuàng)意的營(yíng)銷手段和技術(shù)來更深刻直觀地傳達(dá)廠商的聲音，這一點(diǎn)對(duì)樹立已運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的口碑和對(duì)提升未上市產(chǎn)品的市場(chǎng)期待都十分有效。“我們?cè)谌ツ辍抖窇?zhàn)神》首發(fā)采用的懸念營(yíng)銷，以及今年采用流媒體技術(shù)打造的《穿越火線》互動(dòng)微電影等幾個(gè)案例上都得到了印證?！?/p> |