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惠普平板失敗的亮相背后 銷售乏力現(xiàn)庫(kù)存積壓

來源:新浪科技 2011-08-19 12:48:09

    導(dǎo)讀:惠普TouchPad推出之后銷售乏力,甚至出現(xiàn)了庫(kù)存積壓的現(xiàn)象。MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出,盡管移動(dòng)部門對(duì)于整個(gè)惠普而言只是一小部分,但是平板產(chǎn)品的厄運(yùn)卻可以折射出其他的問題,比如惠普對(duì)收購(gòu)對(duì)象的消化能力,對(duì)未來的規(guī)劃,以及資源配置是否合理等等。

    以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文:

    今年年初的時(shí)候,惠普首席執(zhí)行官李艾科(Léo Apotheker)曾經(jīng)說過,他們?cè)诖_定自己的產(chǎn)品已經(jīng)“完美”之前是不會(huì)推出平板電腦的,當(dāng)時(shí)就讓人覺得,他遲早會(huì)為自己夸下這樣的??诟械胶蠡诘摹?/p>

    周四,惠普就將發(fā)布自己的第三財(cái)季財(cái)報(bào)了,相信屆時(shí)投資者或許就會(huì)更加明白TouchPad到底有多么不完美了——至少銷售數(shù)字是很不完美的。就在上周,惠普還做出了TouchPad降價(jià)100美元的決定——原本,它的價(jià)格是與評(píng)估(AAPL)的iPad大致相當(dāng)?shù)摹?/p>

    “和蘋果的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,他們的產(chǎn)品也沒有絲毫的過人之處。”Gartner Inc分析師杜拉尼(Ken Dulaney)直言不諱,“人們還是想要iPad?!?/p>

    TouchPad是7月1日才推出的,因此這樣的評(píng)價(jià)聽起來就實(shí)在有些刺耳。畢竟,這一曾經(jīng)萬眾期待的產(chǎn)品來到市場(chǎng)上才只有一個(gè)半月。這也就意味著,惠普截至7月底的第三財(cái)季數(shù)據(jù)當(dāng)中將只能計(jì)入它第一個(gè)月的銷售情況。

    只是,TouchPad“顯然是肯定沒有達(dá)到預(yù)期的”。Gleacher & Co分析師馬歇爾(Brian Marshall)在周二的電子郵件當(dāng)中寫道,“我想,他們的目標(biāo)應(yīng)該是今年銷售300萬到500萬部,而現(xiàn)在顯然沒有達(dá)到預(yù)設(shè)的階段性目標(biāo)。”

    馬紹爾解釋道,產(chǎn)品降價(jià)肯定是為了“刺激需求”,但是現(xiàn)在仍然無法確定這一措施能否收到效果。周二晚些時(shí)候,AllThingsD報(bào)道稱,百思買(BBY)目前出現(xiàn)了TouchPad積壓的情況,他們的總庫(kù)存為27萬部,而賣出的還不到十分之一。

    惠普的發(fā)言人拒絕對(duì)這一報(bào)道發(fā)表任何評(píng)論。該公司在聲明當(dāng)中宣稱,他們還將“持續(xù)進(jìn)行價(jià)格評(píng)估”,而且在返校季節(jié)當(dāng)中還將進(jìn)一步降低TouchPad的價(jià)格。

    許多投資者或許還記得,iPad是2010年4月上市的,之后在不到六十天內(nèi)就賣出了200萬部。根據(jù)蘋果提供的數(shù)據(jù),上個(gè)季度,他們總計(jì)賣出了925萬部平板電腦。

    “在這個(gè)領(lǐng)域,蘋果確實(shí)是很難超越的?!倍爬嶂赋?,評(píng)估控制著平板電腦市場(chǎng)90%以上的份額,后者本質(zhì)上完全可以叫做“iPad市場(chǎng)”。

    惠普的TouchPad使用的是他們自己的webOS操作系統(tǒng)。這一操作系統(tǒng)來自曾經(jīng)由前蘋果硬件工程師魯賓斯坦(Jon Rubinstein)領(lǐng)導(dǎo)的Palm,后者于2010年在風(fēng)雨飄搖中被惠普以12億美元收購(gòu)了,相當(dāng)時(shí)間以來,人們都對(duì)惠普改變收購(gòu)對(duì)象的命運(yùn)寄予了強(qiáng)烈的期望。

    盡管據(jù)估計(jì),李艾科和他的團(tuán)隊(duì)可能會(huì)讓Palm業(yè)務(wù)部門自行負(fù)責(zé)新智能手機(jī)和平板電腦的開發(fā),以及webOS軟件的改良,但是一些新產(chǎn)品,尤其是TouchPad,顯然并沒有得到真正的認(rèn)可?!度A爾街日?qǐng)?bào)》的莫斯伯格(Walt Mossberg)認(rèn)為,TouchPad“簡(jiǎn)而言之就是比不上iPad。電池續(xù)航能力更差,應(yīng)用程序缺乏,還有其他各種問題都困擾著這種產(chǎn)品”。

    Enderle Group分析師安德魯(Rob Enderle)也是類似觀點(diǎn),他補(bǔ)充道,TouchPad哪怕硬件也落后評(píng)估的產(chǎn)品一籌。他在電子郵件當(dāng)中寫道,他認(rèn)為“沒有什么理由能夠說服人們購(gòu)買它,而不是iPad”。

    惠普是否會(huì)在財(cái)報(bào)研討會(huì)上發(fā)布最新的銷售數(shù)字,目前還不得而知,但是在該公司降價(jià)之后,外界的預(yù)期顯然也降溫了。一些分析師希望平板電腦的銷售能夠在一定程度上抵消PC銷售逐季下滑的消極影響。

    當(dāng)然,惠普的移動(dòng)業(yè)務(wù)至少目前還很難成為投資者首要考慮的問題,因?yàn)閷?duì)于整個(gè)惠普而言,這一業(yè)務(wù)還是相對(duì)較小的。BMO Capital Markets分析師貝克曼(Keith Bachman)估計(jì),2012財(cái)年之內(nèi),惠普將售出大約150萬部平板產(chǎn)品,創(chuàng)造6億7500萬美元營(yíng)收,而相對(duì)于1320億美元的整體營(yíng)收預(yù)期而言,前者無疑只是個(gè)小數(shù)目。

    然而,這一糟糕的亮相還是引起了一些憂慮,人們開始擔(dān)心這一收購(gòu)交易的執(zhí)行情況了,以及李艾科和他的團(tuán)隊(duì)在資源配置上是否存在問題。貝克曼周三調(diào)降了惠普的股票評(píng)級(jí),并再度提出了惠普拆分PC業(yè)務(wù)的話題——盡管他同時(shí)也承認(rèn),要做出這樣的決定實(shí)在困難。

    Auriga USA分析師亨特(Kevin Hunt)給予惠普的評(píng)級(jí)是持有,將其股票評(píng)論為“典型的價(jià)格陷阱”。

    “平板電腦亮相目前看來似乎是失敗了。”他在研究報(bào)告當(dāng)中寫道,“研發(fā)和行銷開支也成為了未來的一個(gè)巨大問號(hào)。”

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