華語片遭好萊塢片蹂躪

　　賣座與不賣座，都需要一個(gè)理由！

　　洋氣大片：陣容、期待值都完勝　內(nèi)地院線人士笑稱今年的經(jīng)營光靠《變形金剛3》基本就夠了！

　　今年暑期檔的好萊塢電影由《雷神》打頭，這部影片也是驚奇漫畫的野心大作《復(fù)仇者聯(lián)盟》的情節(jié)和人物拼圖之一，《雷神》內(nèi)地票房近億，表現(xiàn)只能說一般。但這僅僅是今年好萊塢搶錢季的暖場之作，據(jù)藝恩娛樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的票房數(shù)據(jù)顯示，《雷神》之后上映的《速度與激情5》票

　　以《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》、《功夫熊貓2》這種層級的好萊塢電影來說，稱霸暑期檔并不奇怪。像《變形金剛3》和《功夫熊貓2》本來就是內(nèi)地觀眾的菜，片方在制作上針對中國市場也有專門設(shè)計(jì)，甚至植入廣告的金主也有不少是來自中國，雖然對于中國國產(chǎn)品牌的廣告植入，內(nèi)地觀眾頗有怨言，但這一議論又幫這部電影做了不少宣傳。

　　另外，今年暑期最強(qiáng)的四部好萊塢大片都是續(xù)集電影，都有3D和IMAX版，票價(jià)比普通版要高出不少，在票房上作出不少貢獻(xiàn)?！都永毡群１I4》在北美和內(nèi)地都未獲太多好評，不過勝在主角仍是約翰尼·德普，這位“妖星”的魅力無敵。而另一賣座續(xù)集《功夫熊貓2》相比前作，純以“好看”來說，功夫設(shè)計(jì)融合了中國傳統(tǒng)，又有美式動作片的快節(jié)奏，小幽默搞笑更是好萊塢的拿手好戲，諸般元素匯在一起，確實(shí)是很難讓一般觀眾抵擋?！豆げㄌ?(下)》是這個(gè)系列十年來的最終章，不要說內(nèi)地?cái)?shù)不清的哈迷是票房的基本保障，僅以內(nèi)地觀眾進(jìn)電影院要看“大片”的心理預(yù)期，這部電影也是必選。至于《變形金剛3》，在觀眾而言這應(yīng)該是最正統(tǒng)的好萊塢大片，可以在視聽方面得到最大限度的滿足，有俊男靚女，更有毀天滅地的逼真特效，各種讓人目瞪口呆的視覺奇觀，在講求“值回票價(jià)”的觀眾心中，這部電影可謂不可不看。

　　這幾部好萊塢大片中，《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》基本上是與北美同期上映，《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》則延后北美上畫兩周到近一個(gè)月，盜版在市面上早已流出，但對票房的影響不大。由于六月到七月有不少主旋律電影排入院線，觀眾在類型上選擇相對較少，也形成了一定的市場饑渴，院線對《變形金剛3》的排片也可見到這種現(xiàn)象，首周排片幾乎占絕大多數(shù)的放映廳，對影片的票房成績助力不小。而批片的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，《超能游戲者》、《戰(zhàn)略特勤組》等片在國外上映都已經(jīng)有時(shí)日了，但在國內(nèi)仍然可以輕松做到兩千萬的票房，相比批片買斷的價(jià)格，相信肯定有錢賺。而《天際浩劫》更是其中的佼佼者，雖然評價(jià)不高，這部低成本的科幻片在內(nèi)地票房卻達(dá)到5000多萬。科幻、災(zāi)難、特效等題材一向是觀眾選擇的重點(diǎn)，國產(chǎn)影片短期內(nèi)無法提供有競爭力的產(chǎn)品，同檔期內(nèi)又沒有相似題材，《天際浩劫》的票房成績其實(shí)是在預(yù)期之內(nèi)，并不是什么爆冷。

　　華語大片：愛跟風(fēng)愛獻(xiàn)禮就不用心做電影

　　有些大片，導(dǎo)演不過是完成項(xiàng)目的工具，創(chuàng)作自由并不太多，像葉偉信談到《倩女幽魂》時(shí)就說“并不是我想拍這個(gè)題材，而是因?yàn)橥顿Y公司找的我”。

　　暑期檔戰(zhàn)團(tuán)的傳統(tǒng)華語大片有《建黨偉業(yè)》、《關(guān)云長》、《武俠》、《倩女幽魂》、《竊聽風(fēng)云2》等電影，不過它們都沒有與上述幾部好萊塢大片硬碰硬的同期對撞，而是想方設(shè)法地避其鋒芒。以票房來論，《建黨偉業(yè)》目前近4億元的成績成為老大，也是今年目前為止票房最高的華語電影。影片承襲《建國大業(yè)》兩年前的成功模式，以全明星陣容來演繹主旋律題材，但是影片上映前傳出多次過審風(fēng)波，包括出演陶毅的湯唯戲份被刪等，又因?yàn)楦哕姷摹?億票房”說惹來不少反感?！督h偉業(yè)》的故事背景比《建國大業(yè)》更宏大復(fù)雜，主創(chuàng)力求簡化線索，雖然偶有亮點(diǎn)，但故事主線仍然有支離破碎的感覺，各方評價(jià)都要比《建國大業(yè)》要弱一些，該片目前仍在上映，但票房要超過《建國大業(yè)》有一定難度。

　　《關(guān)云長》、《武俠》、《倩女幽魂》等片是典型的中國大片，攢一些最有號召力的演員，如甄子丹、姜文、金城武等，用最保險(xiǎn)的題材，古裝、武打、魔幻、經(jīng)典翻拍等，片方的策略當(dāng)然沒有錯，但數(shù)十年的類型觀影已經(jīng)有一定疲勞度，陳可辛的《武俠》雖然有想給武打片帶出新意，但動作表現(xiàn)形式上卻仍然是老一套。而片方認(rèn)定要拍這些題材，導(dǎo)演也不過是完成項(xiàng)目的工具，創(chuàng)作自由并不太多，拍電影時(shí)花的精力和心思自然也不用太多，像葉偉信談到《倩女幽魂》時(shí)就說“并不是我想拍這個(gè)題材，而是因?yàn)橥顿Y公司找的我”。3D電影《大鬧天宮》目前正在做后期，導(dǎo)演是題材一向走偏鋒的鄭寶瑞，他在接受記者采訪時(shí)也坦言片方找到他來拍這部電影時(shí)他也感覺很奇怪，“我沒有拍過這種題材這種陣容，而且還是3D，只有硬著頭皮去學(xué)?！?/p>

　　值得一提的是8月中旬上映的《竊聽風(fēng)云2》，導(dǎo)演麥兆輝、莊文強(qiáng)前作《關(guān)云長》在野心未能盡展的情況下毀譽(yù)參半，這次則圍繞“竊聽”主題做好劇本功夫，以內(nèi)地電影少見的金融題材做切入點(diǎn)，由于故事扎實(shí)，吳彥祖、古天樂、劉青云三大男主角表演給力，成為今年華語電影中少見的口碑作品，該片目前已經(jīng)過億，超過了首集的成績。

　　國產(chǎn)電影的跟風(fēng)情緒一向濃厚，題材創(chuàng)新方面動作不多。做大片，古裝、魔幻、武打被證明穩(wěn)妥和有收益，因此項(xiàng)目策劃基本都是這幾類，雖然內(nèi)地有電影審查的國情在，但時(shí)裝、槍戰(zhàn)、科幻等大眾題材仍然是待開采的題材富礦，而目前內(nèi)地特效水準(zhǔn)也不是說就完全見不得人，觀眾已經(jīng)審美疲勞，傳統(tǒng)大片的市場潛力也已經(jīng)差不多見頂，做華語大片，電影人也許應(yīng)該在題材選擇上有新的突破才行。

　　黑馬小片：檔期題材運(yùn)氣都重要

　　雖然“喜劇片看得很驚悚，驚悚片看得很喜劇”，但楊冪演電視劇積累的“粉絲”人氣，為《孤島驚魂》取得好成績起到了不可忽視的帶動作用。

　　有虧本的也自然有發(fā)財(cái)?shù)?，每年影市都有黑馬跑出來，今年最黑的要數(shù)《財(cái)神客?！泛汀豆聧u驚魂》領(lǐng)軍的一系列驚悚片了，另外還有一批小成本喜劇片，雖然這堆電影被評為“喜劇片看得很驚悚，驚悚片看得很喜劇”，但它們?nèi)兆佣歼€過得不錯。

　　王晶導(dǎo)演的《財(cái)神客棧》在《建黨偉業(yè)》和《武俠》兩部華語大片間上映，看似勝算不大，結(jié)果反而活得很滋潤，過億的票房讓片方笑到不行。影片走的是王晶慣常的無厘頭喜劇路線，謝霆鋒放棄酷勁搞笑，張家輝甚至戴齙牙扮丑，雖然質(zhì)量一般，但差異化的題材在同檔期內(nèi)給了觀眾不一樣的選擇，“王晶的瘋狂喜劇套路沒有什么實(shí)質(zhì)性的改變，但是觀眾還是吃這一套，也說明觀眾帶有審美惰性?！庇霸u人麻繩表示。其實(shí)這一招2008年的《十全九美》、《荒村客?！芬灿眠^，當(dāng)時(shí)不少電影忌怕奧運(yùn)會會影響影院客流量而選擇避之大吉，卻忽視了固定觀影人群的存在，也給了這些小片立足江湖的成名機(jī)會?！敦?cái)神客?！返拇筚u再次證明檔期真的很重要。

　　從1999年阿甘的《古鏡怪談》投資600萬賣出1100萬開始，本小利大的驚悚片在市場上常拍常有，今年當(dāng)然特別多，而且都收獲破豐。打著“《鬼影實(shí)錄》亞洲版”旗號的《B區(qū)32號》賣出1700萬的票房，制片人劉晶曾制作過《美人草》、《十三顆梧桐》、《玩酷青春》等文藝片，但現(xiàn)實(shí)讓他轉(zhuǎn)投到商業(yè)片的懷抱中來。導(dǎo)演呂建民稱《B區(qū)32號》的成本在400萬左右，“包括制作和營銷”，但有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)影片的攝制成本在10萬上下。雖然《B區(qū)32號》在百度百科中被寫成是“2011年影評最差電影”，網(wǎng)友評論“集爛片兒之大成”、“能傲首世界300年”等等，但大家罵得約歡樂，就有更多充滿好奇心的觀眾去看，票房就漲起來了。

　　去年由任達(dá)華、吳鎮(zhèn)宇兩位影帝主演的《午夜心跳》，憑借3200萬的票房成為國內(nèi)驚悚片的票房神話。今年7月初上映的《孤島驚魂》則把這個(gè)神話標(biāo)桿提升到9000萬的高度！這部電影成本只有500萬，拍攝于兩年前，主演的楊冪還沒有出演讓她聲名大噪的電視劇《宮》，葉山豪也還未拍今年紅遍東南亞的《肉蒲團(tuán)3D之極樂寶鑒》，這部影片運(yùn)氣太好了，最大限度地利用了明星知名度帶來的粉絲觀眾，影片上映后上座率甚至比《武俠》還高，遠(yuǎn)超出影院預(yù)料。近年從驚悚轉(zhuǎn)投3D的導(dǎo)演阿甘認(rèn)為“他們趕上了好時(shí)代”，華星國際影城中關(guān)村店副經(jīng)理劉暉表示，《孤島驚魂》能取得如此好的成績，楊冪演電視劇積累的“粉絲”人氣起到了不可忽視的帶動作用。

　　“交口”片：明星最保險(xiǎn)宣傳很關(guān)鍵

　　《鋼的琴》雖然拿到了東京電影節(jié)影帝大獎，但影片在宣傳定位由最初的文藝片到喜劇片，又曾轉(zhuǎn)向大片范宣傳，上映前也沒有安排主創(chuàng)到處造勢。反觀《觀音山》，范冰冰在全國巡回宣傳，最終取得7000多萬元的票房。

　　微博時(shí)代，電影營銷出現(xiàn)了“交口”現(xiàn)象，但是很快就被證明網(wǎng)絡(luò)“交口”其實(shí)不太值錢，值錢的不是評論仍然是明星。今年暑期檔中口碑較好的電影要數(shù)《最愛》和《鋼的琴》，《最愛》的陣容沒的說，顧長衛(wèi)導(dǎo)演，章子怡、郭富城、濮存昕、蔣雯麗等一堆明星出演，題材雖然敏感了點(diǎn)，顧長衛(wèi)為了能讓電影順利上映，已經(jīng)修剪了很多，電影的片名也從最初的《魔術(shù)時(shí)代》、《魔術(shù)外傳》改為《最愛》，電影本身的犀利程度也降低。然而，好在該片有明星陣容，章子怡、郭富城等明星的號召力還是不容忽視的，因此《最愛》最終還是有5000多萬的票房。

　　《鋼的琴》被稱為今年口碑最好的電影，影片讓許多擁有同樣生活經(jīng)歷或者背景的觀眾淚流滿面，網(wǎng)上更是好評一片，但上映以來票房不過650萬，影片雖然拿到了東京電影節(jié)影帝大獎，但片方在上映之前并沒有做太多宣傳，影片在宣傳定位由最初的文藝片到喜劇片，又曾轉(zhuǎn)向大片范宣傳，但除了東京獲獎和改名風(fēng)波，沒能留下太多印象，上映前也沒有安排主創(chuàng)到處造勢。而同樣是獲得東京電影節(jié)影后大獎的《觀音山》，范冰冰不辭辛勞在全國巡回宣傳，最終取得7000多萬元的票房。

　　“奇跡”片：逆市增長票房表現(xiàn)詭異

　　“在曹楊影城花80元買了張今晚的《變形金剛3》(3D英文)，結(jié)果給了兩張票，說是后一場隨便要看不看。贈送的那場票價(jià)是60，《變形金剛3》反倒只要20元。這算不算是偷票房呢？”

　　值得一提的是暑期檔中還有幾部票房表現(xiàn)很奇怪的電影，像《飛天》、《楊善洲》、《郭明義》等，跟一般電影首兩周高，后幾周漸減的票房曲線不一樣，這幾部電影首周的票房都很低，《飛天》35萬，《楊善洲》240萬，《郭明義》20萬，從第二周起票房都開始增長，但這幾部電影的增長幅度很驚人，《飛天》第三周票房有80萬，第四周票房猛然增長到530萬；《郭明義》第三周票房已經(jīng)達(dá)到260萬，第六周又沖高到350萬；《楊善洲》第二周票房680萬，第三周更達(dá)到1710萬！

　　這些影片幾乎都與《變形金剛3》同期上映，網(wǎng)友“叔本華的背面”在上海曹楊影城看《變形金剛3》，結(jié)果買到了《變形金剛3》和《楊善洲》的套票，他在微博上表示：“在曹楊影城花80元買了張今晚的《變形金剛3》(3D英文)，結(jié)果給了兩張票，說是后一場隨便要看不看。贈送的那場票價(jià)是60，《變形金剛3》反倒只要20元。這算不算是偷票房呢？”業(yè)內(nèi)把這種捆綁銷售的方式稱為“結(jié)構(gòu)票房”，現(xiàn)在昵稱為“劈票房”——《變形金剛3》和三部國產(chǎn)電影捆綁銷售，票價(jià)總和不高于《變形金剛3》單片票價(jià)，同時(shí)分別高過最低票價(jià)限定，其實(shí)就不算違規(guī)。影評人、編劇張小北在微博上稱，這些國產(chǎn)片的“這種優(yōu)勢是通過壟斷、不透明和管制的方式獲得的，因此，這個(gè)舉動本身就破壞了稀缺資源分配的根本原則：公平?！彼€表示，貌似觀眾沒有受到利益的傷害，但這是一種短視的行為，“通過種種幕后手段對觀眾兜里的錢進(jìn)行資源分配，等于是有人在替觀眾做投票和選擇”，“劈票房”對于電影市場的傷害是“連鎖和長遠(yuǎn)的”。